智通財經APP獲悉,天風證券發布研究報告稱,奈雪的茶(02150)爲中國領先的高端現制茶飲連鎖品牌,直營模式經營,聚焦一、二線城市,致力于打造舒適高端社交場所。公司不斷擴張門店網絡,創新産品營銷和門店類型,滿足多元化消費場景,專注打造茶飲新生活品牌。預計2021-23年淨利爲0.74/3.6/6.84億元,歸母淨利率爲1.3%/4.8%/7%,PEG爲0.8,對應23年PE爲72.2x,對應估值594億港元,目標價23.1港元,首予“買入”評級。
報告中稱,紮根于中國悠久茶文化,高端現制茶飲迎來黃金時代。1)新茶飲結合中國茶與新消費掀起浪潮,目前高端門店占比尚不足1%。2020年現制茶飲行業規模達到1136億元,其中高端現制茶飲129億元,近五年CAGR爲75.8%,預計2025年將達522億元。截至2020年末,中國約有34.8萬間現制茶飲店,其中約有3400間高端現制茶飲店,占比不到1%。
2)高端茶飲頭部品牌已基本確立,CR2達47%/CR5達58%。頭部品牌通過構建品牌+“私域流量池”深耕産品和用戶,未來將強者恒強。
3)對標咖啡賽道星巴克(SBUX.US),茶飲同具有成瘾性、文化屬性等利于品牌推廣及維持長生命周期的基因。目前國內咖啡頭部品牌星巴克/瑞幸門店數分別爲5106間/5910間,頭部高端茶飲品牌喜茶/奈雪的茶分別爲690間/556間,滲透率提升空間廣闊。
天風證券稱,創新産品引領消費風潮,探索新模式滿足消費者需求。1)強大的産品研發能力及高效的供應鏈:公司的核心産品深入人心,2020年叁大經典茶飲貢獻銷售額27.6%。針對産品模仿問題,奈雪的茶通過更快地推出産品,更早形成規模效應,在産品采購方面形成先發優勢和規模優勢保持競爭力。公司甄選主要原料的供應商,與250家知名原材料供應商建立合作夥伴關系,前十大供應商平均合作超過兩年。
2)精心設計的門店和創新營銷帶來的私域流量:典型的奈雪的茶茶飲店規模介于180至350平方米之間,可容納50至120位賓客,門店成爲顧客社交生活、休閑娛樂的重要支點。公司通過線上口碑營銷有效促進品牌推廣,聯名推廣及社交媒體創新營銷提高品牌知名度。奈雪的茶于2019年9月推出奈雪的茶會員體系,受到客戶認可,截止2021年5月31日注冊會員人數已達3470萬名,20Q4活躍會員人數達580萬名,其中29.8%爲複購會員。根據灼識咨詢,公司會員複購高于行業平均水平。
3)快速擴張能力及PRO店的加速滲透:公司茶飲店網絡迅速擴張,5年增長超過10倍,截至2020年5月末已達556間。奈雪PRO店型通過減小門店面積、簡化供應鏈加速滲透。目前奈雪PRO茶飲網絡擁有60間門店,公司規劃21年及22年新開設門店中70%爲奈雪PRO店。
4)全面部署的IT架構和人才儲備:公司推出專有集成信息平台Teacore,幫助整合理解海量運營數據。聯合創始人趙林和彭心、高管團隊平均擁有十年以上經驗。公司重視員工培訓,建立人才先鋒計劃,培養及維持人才庫,以儲備未來的優秀店長。
報告提到,門店網絡擴張,營收增幅較大,盈利能力提升。1)收入端:20年營收達30.57億元,疫情下收入仍實現22%的增長,現制茶飲與烘焙等産品比例大約爲3:1。2)成本端:公司堅持采用上好原料,2020年綜合毛利率爲62.1%,茶飲毛利率高于烘焙。3)費用端:員工成本占比3成左右較爲穩定,租金成本占比有所下降,廣告和産品促銷開支占比下降,配送服務費用率上升。4)利潤端:虧損不斷收窄,盈利能力提升。5)資産端:負債率保持高位,短期償債能力回升。6)現金流穩步增長。