5月18日，視頻平台龍頭愛奇藝(IQ.US)披露了2021年第一季度的財務報告。
不出所料的是，在《贅婿》這一熱播劇霸屏式傳播下，這一次愛奇藝可謂交出一份超預期的“成績單”。
據財報顯示，2021年Q1，愛奇藝總營收達到80億元，超過上季度的預期高線。在這其中，會員服務營收爲43億元，環比增長12%，在收入占比中達54%，繼續發揮頂梁柱效應。與此同時，其虧損幅度同比收窄，淨虧損減少至13億元。
對于業績超預期增長，愛奇藝創始人、董事兼CEO龔宇表示，“增長很大程度上要歸功于愛奇藝在本季度內推出了類型豐富的劇集、綜藝以及電影等內容。特別是劇集《贅婿》，在收視率和貨幣化效率方面都成爲另一個標杆。”
由此可知，在“內容爲王”的時代背景下，愛奇藝似乎已經深谙優質內容的重要性，並且已品嘗到優質內容帶來的增長甜頭。
從財務數據窺超預期增長基因
首先還是將目光聚焦到愛奇藝會員收益、廣告收入等關鍵經營指標數據上，畢竟這些關鍵數據的增長可以清晰反映出其整體增長路徑。
一是，得益于爆款劇拉動及會員付費意願增強，愛奇藝會員收入、會員數量雙雙實現增長。
財報數據披露，今年一季度，愛奇藝會員服務收入環比增長12%，錄得收入43億元，占總收入比例爲54%。同時規模方面，其訂閱會員規模也實現360萬淨增長，達到1.053億。
據了解，愛奇藝之所以會員收入環比增長，一方面是得益于《贅婿》、《流金歲月》等爆款劇，和《戲劇新生活》《奇葩說7》等熱播綜藝等內容的強勁拉動;另一方面則是得益于商業模式不斷創新帶來的利好，就拿PVOD模式來說，由于這一模式能夠滿足用戶自主選擇觀影需求，目前已經有部分用戶開始選擇付費在線觀影：今年一季度，電影《發財日記》便創造了PVOD模式下觀影人次和點播收入新高。
衆所周知，會員收入是在線視頻平台的主要收入來源，它的增長也折射出平台的吸引力大小。至此可知，愛奇藝會員收入、會員數量的雙雙增長，在一定程度上也表明了其優質內容帶來的正面效應越來越強了。
二是，得益于宏觀經濟複蘇，品牌廣告預算和品牌廣告主的數量反彈明顯。
需要指出的是，于2021年Q1，愛奇藝不僅會員收入有所增長，另一大收入來源——廣告收入亦實現一定增長：據相關財報數據顯示，期內該公司錄得廣告收入爲19億元，同比增長25%。
而增長原因也是受兩大因素影響，一是內容營銷得益于今年Q1優質綜藝及大劇帶動，收入同比和環比均出現了提升，進一步體現廣告主對該平台優質內容的認可。二是，受益于宏觀經濟的複蘇，影視行業的內容生産、供給、排期工作進度相繼跟上，品牌廣告預算和品牌廣告主的數量都出現了反彈。
叁是，營運成本下降明顯，促使愛奇藝虧損幅度同比大幅收窄。
從整體數據來看，今年一季度愛奇藝虧損幅度同比大幅收窄，主要還是歸功于“降本增效”帶來的效果：期內，該公司的營運成本較2020年同期相比下降10%，主要是歸因于內容成本和帶寬成本的下降——據悉，得益于版權內容成本的下降，第一季度其內容成本爲54億元，與2020年同期相比下降8%。
綜上來看，愛奇藝今年一季度超預期增長，並不是一蹴而就的，而是長期堅持優質內容輸出促使其會員收入、廣告收入雙雙實現增長帶來的必然結果。
從優質內容看背後增長邏輯
如果上面數據還不能直觀反映出堅持優質內容對愛奇藝增長的實質性利好，那再來看幾組數據。
從獨播劇和自制劇數量來看，2021年Q1愛奇藝獨播劇占比50%以上，共有23部獨播劇，爲四家平台中最多。同時自制劇方面，Q1愛奇藝自制部數占比在20%左右，亦爲四家平台之首。在這其中，期內上新國産劇集中，其視頻平台自制劇有效播放105億，占比達42%。
(數據來源：雲合數據)
而從綜藝節目表現來看，據雲合數據披露，2021年Q1網絡綜藝有效播放霸屏榜TOP20中，愛奇藝占有9席。在這其中，愛奇藝叁部優質作品有效播放量均超過5億，承包了TOP20榜單中的前叁甲。
基于上可知，通過堅持輸出優質內容，愛奇藝在在線視頻平台界的影響力正在逐漸擴大，進而促使業績在無形中不斷增厚。
而如果從更深層次的角度來看，堅持優質內容的輸出實際上或還有更爲重要的意義。
一方面，堅持優質內容的制作和輸出，有利于幫助愛奇藝在行業優質內容匮乏的背景下形成自己的核心競爭力優勢。
近年來，視頻行業會員業務增長放緩，業界普遍認爲是短視頻及其他多樣性娛樂方式對用戶時長擠壓的原因。但實際上，隨着用戶對于各種視頻的觀影心智逐漸清晰，會員業務增長放緩的根本原因還是優質內容的匮乏。在此背景下，愛奇藝通過持續不斷的産出高質量的內容，來提升用戶和會員忠誠度的核心，進而形成自己的核心競爭力。
就拿愛奇藝今年一季度的爆款劇《贅婿》來說，該劇以40.5億有效播放占據2021Q1連續劇霸屏榜首位。同時該劇還以較短的集數實現了極高的變現效率，成爲日均消費曆史TOP1。
(數據來源：雲合數據)
另一方面，堅持優質內容的制作和輸出，有利于推動整個行業發展進步，産生一定“羊群效應”。
智通財經APP了解到，目前娛樂視頻這一領域已形成極高的准入門檻，其規模效應需要長期積累達成;同時，整個內容産業仍處在工業化的非常早期, 對行業的理解和人才的認知在這個人才稀缺的階段是至關重要的。
在此背景下，愛奇藝多年的用戶數據和技術積累使得其對用戶對娛樂視頻的需求有着最深刻的理解。所以，該平台堅持優質內容的輸出，不僅僅是構築自己的核心競爭力優勢，也是通過向用戶提供更多更好的優質娛樂內容，推動整個行業健康發展。
接下來“生長力”在何方?
在2021年Q1致股東信中，愛奇藝提到“由于內容質量是公司整個內容生態系統的核心和重要落腳點，因此希望通過不斷提升內容質量達到足夠高的爆款概率。”
由此，可以看到，愛奇藝接下來的“生長力”還是在于優質內容帶來的爆款效應。
那麽，愛奇藝未來將如何通過不斷提升內容質量達到足夠高的爆款概率呢?
一是，儲備上，建立足夠且具有戰鬥力的內部工作室是內容質量提升的重要前提。
據智通財經APP了解，愛奇藝于2018年在IPO路演時提出2年建立50個內部工作室的目標，截至目前該平台已經超額完成了這個目標。同時這些內部工作室涵蓋範圍廣泛，包括網劇、綜藝工作室、電影和動漫工作室。
而隨着內部工作室越來越多，愛奇藝的平台原創+自制劇占比大幅提升：在接下來的片單中，其共計144部待播劇集，有75部自制劇集、64部版權劇集;平台原創+自制劇占比整體超過50%，這些內容分別來自愛奇藝近20個原創內容工作室。同時，悅享會重點發布的推介內容共計28部，其中18部自制劇集、10部版權劇集，自制劇占比達到64%。
基于上述待播劇數量來看，不難發現，愛奇藝的原創內容工作室或將成爲平台未來內容不斷提升競爭力的重要推動力，從而幫助其進一步實現原創內容的規模化生産，形成可持續的高品質娛樂內容制作能力。
二是，技術上，通過影視工業化探索突破內容制作行業所面臨的種種瓶頸。
據悉，本季度內，愛奇藝持續以技術賦能娛樂行業，建設影視制作工業化體系，具體值得強調的技術應用方面包括以下幾個方面：
智能制作方面：愛奇藝“虛實之城”XR雲演出——演唱會整場采用全球領先的XR虛擬制作技術，在虛擬場景的多樣性和線上互動用戶數等方面超越國外同類演出，爲大家拓展了直播互動體驗節目和虛擬演出節目新的天花板。産品和功能方面：今年1月針對低線城市用戶的愛奇藝極速版正式發布，目前在用戶互動方面表現良好，人均時長、人均播放VV等指標超過愛奇藝主站App。
衆所周知，由于缺少科技手段的支持，中國影視行業實踐工業化進程二叁十年還是沒有取得質的改變，在這一背景下，智能制作是推進影視工業化更近一步的關鍵因素，所以，一旦愛奇藝智能制作平台能夠真正實現落地，這將給其長期價值帶來更大的上行空間。
綜上種種，不難看出，隨着愛奇藝不斷制作和輸出優質內容促使自己核心競爭力愈加強勁，再疊加智能制作落地帶來的規模化、效率化優勢，有充分地理由相信，愛奇藝未來業績增長空間將不止于此。
