FX168財經報社(北美)訊 周五（5月14日），可口可樂公司(Coca-Cola Co)表示，將停止在北美銷售其能量飲料，可口可樂去年開始在美國銷售名為“可口可樂能量(Coca-Cola Energy)”的新產品，希望打入由紅牛公司(Red Bull GmbH)和Monster beverage（怪獸飲料）主導的快速增長的能量飲料領域。
這一決定是該公司精簡產品、專注于快速移動飲料的舉措的一部分，因為消費者在疫情過后選擇了更多的傳統蘇打水和調味蘇打水。“我們的戰略專注于在精簡的投資組合中大規模押注……我們需要對那些沒有獲得進一步投資所需吸引力的創新進行約束，”公司一位女發言人說。首席執行官James Quincey早些時候表示，公司正致力于通過分階段的方式將品牌積極轉型為更“強大”的商標，并通過發布新產品來最大化貨架空間，以推動增長。
可口可樂能量由瓜拉那提取物和B族維生素制成，去年年初在美國推出了口味，以吸引年輕客戶。它的咖啡因含量更高，是普通可樂的三倍以上，價格也更貴。但是疫情導致它的推廣活動十分艱難。由于更多的人在家工作，出行減少，便利店的銷售額下降，而便利店通常占美國能量飲料銷售額的70%以上。與此同時，在超市，消費者囤積他們知道和信任的產品。由于公共衛生危機擾亂了供應鏈，制造商和零售商暫時縮小了供應范圍。可口可樂，雪碧和Monster都賣得很好，但新的能量飲料的銷售情況卻令人失望。根據《飲料文摘》（Beverage Digest）的數據，到2020年底，可口可樂能源僅占美國能量飲料銷售額的0.7％。
（來源：官網）
該公司表示，可口可樂能量將繼續在世界其他地區銷售。可口可樂仍然持有Monster飲料公司的大部分股份，Monster飲料公司是美國最大的能量飲料制造商之一。此前，Monster一直在努力阻止可口可樂在美國銷售能量飲料，指責可口可樂違反了兩家公司在2015年達成的不競爭協議，當時可口可樂購買了Monster的16.7％股權并同意在美國和加拿大分銷其能量飲料，兩家公司于2018年進行仲裁，可口可樂后來獲得了將自家能量飲料引入北美的權利。一位可口可樂發言人周五說：“我們對與Monster的伙伴關系感到滿意，這種伙伴關系仍然表現良好。”
與此同時，其競爭對手百事可樂(PepsiCo)通過收購美國排名前三的能量飲料Rockstar Energy、推出果味激浪(Mountain Dew)等新產品，擴大了在這一領域的影響力。
周四，百事公司還發布了一則廣告，宣傳其新飲料Mtn Dew Rise Energy，代言明星是NBA球星勒布朗·詹姆斯(LeBron James)。自2015年百事成為NBA官方飲料合作伙伴后，激浪就成為了NBA主要贊助商之一。詹姆斯曾擔任可口可樂近20年的代言人，詹姆斯與可口可樂的合同去年到期，雙方未能就延期達成一致。
今日可口可樂股價小幅上漲0.6%。
校對：爾東琛