FX168財經報社(北美)訊 周一（5月3日），蒂芙尼(Tiffany & Co.)推出了首款男士訂婚戒指，以開拓高端珠寶的新市場。
目前，隨著流動性別的時尚趨勢和同性婚姻的興起，蒂芙尼推出了首款男士訂婚戒指。該系列以該公司創始人查爾斯·劉易斯·蒂芙尼的名字命名，設計的靈感來自經典的圖章，有鈦或鉑金底座，中心鑲有一顆高達5克拉的明亮的圓形祖母綠切割鉆石，使其區別于女性風格的戒指。
（來源：Tiffany官網）
1886年，蒂凡尼推出了如今風靡全球的訂婚戒指，并推出了六爪鑲嵌法，這是迄今為止最著名的款式之一。該公司去年的珠寶銷售額甚至超過40億美元，女性訂婚戒指約占公司總收入的26%。今年1月，該公司被奢侈品巨頭路威酩軒集團(LVMH)以158億美元的價格收購。通過推出新產品，蒂芙尼希望能找到另一個穩定的收入增長來源。
該公司在一份新聞稿中表示:“這款查爾斯·蒂芙尼系列紀念了這位珠寶商關于愛情和包容的悠久傳統，為慶祝我們獨特的愛情故事、尊重我們對彼此最珍視的承諾鋪平了新傳統。”蒂芙尼表示，從5月開始，這款男士訂婚戒指將在全球精選商店有售。目前已經在網上出售了。
除了一些特殊的文化要求，大多數男性直到20世紀初才開始佩戴婚戒。在世界大戰期間，公司把這種戒指推銷給在海外作戰的西方年輕人，作為對家鄉妻子和家人的安慰。到二戰結束時，80%的新郎都佩戴婚戒，但直到20世紀50年代，男女之間交換婚戒才成為一個顯著的婚禮象征。
隨著近30個國家承認同性婚姻，“輝煌地球”(Brilliant Earth)等珠寶商近幾個月開始提供中性訂婚戒指設計。史蒂芬·艾因霍恩(Stephen Einhorn)等其他獨立珠寶商則提供專門針對LGBTQ夫婦的系列產品。此外，時尚搜索平臺Lyst在其《2019年婚禮報告》中表示，其網站上對男士訂婚戒指的興趣激增，從2018年到2019年的搜索量躍升了66%。除了在LGBTQ群體中很受歡迎，男性訂婚戒指也因名人而流行起來，比如歌手艾德·希蘭就戴著由他當時的未婚妻Cherry Seaborn設計的訂婚戒指。
設計師Narcisa Pheres以自己的名字命名的高級珠寶系列曾受到蕾哈娜(Rihanna)和碧昂斯（Beyoncé）等名人的青睞，她說她覺得女人向男人求婚這個想法“相當浪漫”。雖然她目前不銷售男性訂婚戒指，但她最近推出了一個性別流動的項鏈系列。她表示：“有了女權主義和女性賦權的討論，我們為什么不能也求婚呢?”“由于蒂芙尼是推出訂婚鉆戒的品牌，現在是該品牌自我改造、適應21世紀消費者的最佳時機。”
“為什么不給男人鉆石呢?”蘇富比(Sotheby)紐約奢侈品部門的高級副總裁、銷售總監弗蘭克·埃弗雷特(Frank Everett)問道，他以收藏珠寶和鉆石胸針而聞名。“大多數男人都喜歡鉆石，但不一定想過把它們用在自己的珠寶上。”雖然一直有一部分男性喜歡鉆戒，但埃弗雷特說，男性鉆戒在70年代末和80年代特別流行，但之后就消失了。他預測，蒂芙尼的新訂婚戒指將有助于為男性鉆戒創造一個更大的市場。埃弗雷特解釋說:“一旦男人打破僵局，戴上鉆石，就會變得舒適和自然。”
雖然人們對男士珠寶的興趣日益濃厚，但目前很少有大品牌提供男士單人戒指。卡地亞(Cartier)是少數幾家提供全切鉆石的男士結婚戒指的奢侈品公司之一，設計師豪爾赫·阿德勒(Jorge Adeler)和托德·里德(Todd Reed)都提供男士鉆戒。大衛·尤曼(David Yurman)五年前就接受了男士鉆戒的理念。大衛·尤曼的首席創意官Evan Yurman說，這一趨勢將持續下去。他看到了男性對具有表現力和象征意義的珠寶的需求。他解釋說:“男性越來越多地參與到奢侈品、質量和風格的世界中。”“多年前的猶豫似乎已被好奇心甚至熱情所取代。”
校對：爾東琛