據《2021年第一季度中國潮玩行業發展現狀及市場調研分析報告》顯示，中國潮玩行業占全球的比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%，中國有望逐漸發展成爲全球潮玩消費的核心市場之一。
4月28日，全球潮玩集合店TOP TOY在上海舉辦“重構與鏈接”2021品牌戰略暨新品發布會。TOP TOY創始人、CEO孫元文發布了TOP TOY全新的品牌戰略，並首次推出Twinkle、Tammy、Yoyo等原創潮玩IP。覆蓋全品類、全價位、全人群，TOP TOY將重新構建未來潮玩市場的想象空間，打造潮玩全産業鏈一體化平台，推動潮玩消費進階，在自身品牌生命力得以爆發的同時，驅動潮玩産業的整合與升級。
（TOP TOY創始人、CEO孫元文）
TOP TOY于2020年12月在廣州正佳廣場正式亮相。其定位爲全球潮玩集合店，聚焦10至40歲的男女消費群體，商品線覆蓋盲盒、手辦、高達、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品類，實現一站式潮玩消費自由。
與歐美日本成熟的潮玩市場相比，中國潮玩市場存在産品、風格與用戶地域單一，品類分散，渠道分散，産能分散等問題。TOP TOY以潮玩全品類模式，高度細化的産品品類穿透全域消費群體，顛覆了“盲盒等于潮玩”與“潮玩等于小衆”的人群認知，重塑潮玩賽道概念。
目前，國內潮玩尚未形成統一審美。TOP TOY希望打造一個潮玩平台，在這個平台上孵化出中國的樂高、中國的萬代、中國的高達等，讓用戶心中産生“潮玩集合等于TOP TOY”的第一印象，率先占領用戶心智。
TOP TOY品牌數據顯示，其用戶畫像中，女性消費者達52%，男性消費者占48%，性別比例保持均衡；年齡跨越Z世代和主流家庭群體，改寫潮玩市場以往以15-35歲女性爲主的市場特征。
在供應鏈方面，TOP TOY運用數字化系統支撐選品、管控庫存和商品流轉，實現與供應商的數據共享，能夠及時應對用戶端産生的需求變化。
截至目前，TOP TOY已經完成了達200家優質供應商的搭建,並與萬代、漫威、迪士尼等超200個全球頂流IP達成合作，形成了以TOP TOY爲中心，鏈接全球IP與供應鏈的模式，打破行業中優質IP與優質供應鏈無法形成對接的現存問題，讓國內用戶與全球潮流文化間形成無縫鏈接。
（TOP TOY創始人、CEO孫元文發布全新的品牌戰略）
渠道搭建上，TOP TOY門店內結合消費、展覽于一體，約500平米的門店中約有1/3的空間作爲展覽區，不作銷售。TOP TOY通過這種形式，打造“店展結合+沉浸式場景”，驅動消費者入店，並啓蒙消費者對潮玩的認知與習慣，拓展他們對軟裝（家裝經濟、辦公室經濟）的認知，爲開拓潮玩新市場奠定基石。
在線下門店以外，TOP TOY還將結合展會、零售，線上小程序與電商旗艦店，社群打造自己的私域流量。用“線下撬動線上”，線下用戶觸達，線上便捷複購，方便用戶隨時隨地觸達到潮玩産品。
4月28日，TOP TOY上海環球港夢工廠店正式開業。目前，TOP TOY已覆蓋廣州、深圳、重慶、西安、天津、蘭州、成都等八個一二線城市的主要核心商場，落地14店。4月初，TOP TOY亮相蘭州的蘭州中心，開業第一天入店客流近2萬人；4月中旬，TOP TOY入駐成都IFS商場，開業首天營收27萬左右，客單價高達400元。
孫元文透露，今年TOP TOY計劃在國內拓店100家，線下零售機1000台，同時海外門店的落地也正在推進，公司將于2021年開設第一家海外店。目前已有一支專業團隊在新加坡、日本、韓國等國家進行選址。
