FX168財經報社(北美)訊 周三（4月7日），根據美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）委托普華永道(PwC)進行的一份新報告顯示，盡管數字廣告支出最初因疫情而有所下降，但2020年同比增長了12.2%。但報告還顯示，到2020年，這一生態系統中最大的幾家公司進一步鞏固了它們對美國數字廣告市場的控制，其市場份額逐年上升。
2020年，疫情導致廣告預算減少，旅游等某些領域全年都保持低迷。但在2020年下半年，政治廣告支出和假日季銷售幫助抵消了上半年的損失，使全年的收入達到1398億美元。但增長率低于2018年至2019年期間的15.9%的增長。
而主要的廣告公司則占據了更多地市場份額，甚至比前幾年還要多。IAB表示，2020年，排名前10位的公司占據了78.1%的營收份額，僅這一群體的總營收就超過1090億美元。2018年，排名前10位的企業占總收入的份額為75.9%，2019年上升至76.6%。IAB表示，排名第11至25位的公司僅占收入的6.2%，而規模較小的公司加起來總共占15.7%。
IAB報告稱，第二季度支出同比下降5.2%，但第三和第四季度支出同比分別增長11.7%和28.7%。該報告稱，2020年第四季度的數字廣告收入創下了20多年來的最高紀錄，該報告將部分收入歸功于大選前的廣告。該報告稱，2020年，社交媒體廣告收入達到415億美元，占互聯網廣告收入的近30%。數字視頻廣告收入同比增長20.6%，占互聯網廣告總收入的份額增長1.3%，達到18.7%。
到2020年，程序性廣告收入也增長了24.9%，達到142億美元，但IAB的報告質疑，隱私方面的變化，如谷歌不再使用第三方Cookie，是否意味著未來的增長不可持續。該報告稱:“谷歌和蘋果宣布的消費者身份和歸類模式的變化在2020年沒有產生實質性影響，預計隨著生態系統參與者和消費者適應新模式，將造成顛覆性的轉折點。”“標識符對廣告產品、追蹤和其他功能的丟失和屏蔽，不會立即產生直接和重大的影響，而是會隨著時間的推移而感受到。”
而關于包括亞馬遜、谷歌在內的大公司，IAB的報告沒有給出具體的份額。但在本周的另一份新報告中，eMarketer表示，亞馬遜在美國數字廣告市場的份額在2020年首次超過10%。eMarketer的數據顯示，2020年谷歌在美國數字廣告市場的份額為28.9%，Facebook的份額為25.2%。
此外，皮尤研究中心(Pew Research Center)周三報告稱，在疫情期間，YouTube是美國用戶中增長最快的社交媒體應用程序。該結論來自于1月25日至2月間對1502名美國成年人進行的一項調查。
調查顯示，谷歌旗下的YouTube視頻服務的使用率從2019年的73%增長到2021年的81%。排在其后的是Reddit，該網站在美國成年人中的使用率從2019年的11%增長到2021年的18%。YouTube在18歲至29歲的人群中尤其受歡迎，95%的人表示他們使用該服務。在這一年齡段中，71%的人說他們使用Instagram, 70%的人說他們使用Facebook, 65%的人說他們使用Snapchat。Facebook在美國人中的使用率仍然很高，69%的美國成年人表示他們訪問這個社交網絡。不過，皮尤研究中心的數據顯示，過去5年，這一數字保持相對平穩。皮尤的報告首次包括了TikTok和Nextdoor。報告稱，21%的美國人使用TikTok, 13%的人使用Nextdoor。
校對：夏洛特