3月26日,易居企業集團(02048)發布2020年度業績報告,2020年公司實現房地産代理服務及房地産經紀網絡服務總銷售額達5134億元(人民幣,下同),錄得總收入爲80.515億元,年內利潤爲4.392億元,年內全面收益總額爲4.587億元,稅息折舊及攤銷前利潤爲人民幣13.841億元。
董事會建議派發截至2020年12月31日止年度的末期股息每股人民幣5.22分。
去年上半年,受到新冠肺炎疫情沖擊,尤其第一季度國內約有1600個售樓處關閉,公司正常業務開展一度中斷;隨着下半年中國疫情得到有效控制,公司的營運也已恢複至正常水平,各項業務回歸正軌。
公司未來將秉持“科技賦能、智慧服務”的發展志向,把握行業機遇,積極投身數字化發展,以房地産行業的奮鬥者、整合者和領導者的姿態,致力于服務開發商、中介機構和資産所有人等,致力于打造全不動産領域的“新基建”,引領全不動員産領域交易與運營的數字化與智能化升級,並構建不動産領域數據資産平台生態圈,推動全行業數據資産共享與應用。
各項業務穩步發展,優化管理提升效能
2020年,一場席卷全球的疫情危機下,中國成爲全球唯一實現正增長的重要經濟體,每一個易居人也堅定地團結在一起,爲了公司的生存和發展不懈努力。這一年裏,市場逼迫行業不斷前進,易居也保持着持續發展和進化的態勢:一手房營銷代理的市場份額仍然保持行業第一,二手房的新業務開始試點,克而瑞依然是中國最大的地産信息綜合服務商,樂居的數字化交易依然領先。
去年全年,公司實現一手房代理服務總收入32.035億元,房地産經紀網絡服務收入27.323億元,房地産數據及咨詢服務收入9.87億元,並在去年11月4日完成樂居收購,實現數字營銷服務收入11.287億元。
面對疫情帶來的市場沖擊,集團加大數字化轉型力度,優化內部管理,提升運營效率。報告期間,雇員成本較上年同期減少18.2%至27.343億,雇員成本占收入比從上年同期的36.7%下降至34%。
與此同時,集團爲應對市場風險,進一步增強財務管控及現金流管理,加大應收款回收力度,2020年,集團經營性現金流淨額自上市以來首次回正,至報告期末,賬面現金及現金等價物爲75.158億元,較上年同期的22.944億實現較大幅度增長。
截至2020年12月31日,集團資本負債比率(按年末債務(所有計息銀行貸款)總額除以權益總額計算)爲64.1%,較上年同期的65.2%減少1.1個百分點。
目前,集團財務杠杆處于合理水平,充裕的現金流則爲應對市場變化、推進戰略落體提供了充足保障。
快速調整業務陣型,重點推進數字化營銷
2020年突如其來的疫情加速了房地産行業數字化的發展態勢,經過不斷創新實踐,傳統市場已經逐步接納並認可這一新興營銷方式。易居在繼續聚合優質的資源服務及項目、保持高質量發展,維持市場傳統營銷和渠道優勢地位的基礎上,構建房地産數字化營銷全鏈條平台,在智慧拓客、智慧服務、智慧案場等全場景下,實現房地營銷全鏈條的線上化、互聯網、數字化升級,提升營銷成效。
2020年7月,易居與阿裏巴巴集團宣布戰略合作關系,雙方開展了包括線上線下房産交易、數字營銷和交易後相關服務等領域的深度合作。
2020年11月,公司完成對樂居(LEJU.US)控股權的收購,樂居作爲中國房地産互聯網媒體和線上數字化交易平台,進一步發揮媒體影響力,數字科技賦能,打造房産互聯交易新全態及完整鏈路在線營銷閉環。
通過這些數字化營銷的積極實踐,公司也積累了關于房地産數字化營銷的可觀成績與經驗。其中與阿裏攜手推出的“不動産交易協作機制”(ETC)已經全國多地啓動運作,公平、開放、高效、共贏的行業生態正逐步建立,2020年“雙十一”期間,ETC協作機制實現了全國236個城市累計成交41775套、931億元的成交總GTV。
易居將繼續發揮克而瑞作爲中國房地産大數據資産應用服務的優勢,在業務方面繼續發揮房地産大數據優勢和科技優勢,強化房地産大數據服務,擴大市場份額,並積極延伸房地産大數據服務應用領域,包括金融、商辦、物業社區、産業園區等,探索新型大數據應用,保持國內行業領先地位。
同時,在産業數字化專型和升級的浪潮下,易居將在房地産數字化服務領域進行核心升級,發揮聚焦不動産領域的行業優勢和技術經驗,通過系統産品與定制化手段,爲客戶提供全領域、全鏈條、全環節的數字化解決方案,同時,通過AI算法、區塊鏈技術,爲不動産領域構建引領性的數據資産交易平台。
按照去年中國房地産市場17.36萬億的銷售總金額,接近30%的渠道交易量計算,意味着國內房地産的渠道市場已經是一個超過5萬億規模的巨大蛋糕。去年下半年開始,市場上湧現出大量新興的渠道模式,每一位嗅到機會的行業參與者,都在爲了爭奪更大的市場份額全力以赴。
在這一大環境下,易居優勢明顯:新房代理20多年來積累的開發商客戶和業務規模,爲我們提供了巨大的資源整合基礎;多年來樂居深耕房地産線上營銷領域,已經成爲市場頭部的線上平台;易居研發的基于區塊鏈的EBaaS平台,將作爲數字化營銷的有力支撐;去年易居阿裏推出ETC不動産交易協作機制,徹底打通天地人網,形成閉環的房地産數字化産品運營模型,並在雙11、雙12中取得了優秀的成績……
未來,易居將快速調整業務陣型,積極應對,緊抓機遇,繼續引領不動産服務行業健康、快速發展,最終實現通過大數據來驅動房地産的精准交易與運營,爲不動産領域的産業數字化升級做出綿薄貢獻。