FX168財經報社(北美)訊 周二（3月9日），隨著美國股市的板塊輪動，將從經濟復蘇中收益的股票獲得了市場的青睞，其中，迪士尼更是在昨日盤中創下了歷史高點203.02美元。而今日，據《好萊塢記者報》報道，2009年上映的科幻史詩巨片《阿凡達》有望重返中國熒幕，似乎又將吸引一大批觀眾，幫助迪士尼提振收入。
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眾所周知，迪士尼是由電影制片人華特·迪士尼創辦，創造出米老師、唐老鴨、白雪公主等多個深入人心的經典角色，目前主營四大業務，主題樂園、媒體網絡、影視娛樂和直接面向消費者（DTC ）業務。毫無疑問，疫情嚴重打擊了迪士尼旗下的主題樂園。美國、歐洲、香港等多地的迪士尼樂園已關閉近一年，該公司2021年2月11日公布的財報顯示，其2021財年第一季度（截至1月2日）營收為162.49億美元，同比下降22%，原因主要是迪士尼樂園、體驗和產品的相關收入下降53%，至35.88億美元。雖然目前這些樂園已經在陸續開放，但載客量依然受到了很大限制，預計只能抵消成本，依然不能帶來盈利。此外，由于線下零售業務的蕭條，迪士尼宣布今年將會關閉至少60間北美門市，約占全球總數的20%，以便將經營重心轉至網上零售活動。
但百年老店顯然不會就此認輸。憑借著豐富的影視內容和強勢的IP，迪士尼在2019年11月正式上線了直接面向消費者的Disney+流媒體訂閱服務，上線第一天就完成了1000萬人訂閱的用戶戰績，而隨后疫情的爆發助力Disney+更上一層樓。最新財報顯示，Disney+的全球訂閱用戶為9490萬，是去年同期的3倍，其中超過半數的用戶都是成人，破除了市場對迪士尼過于依賴兒童的擔憂。而6000-9000萬訂閱用戶原本是迪士尼設定的2024年目標，這一里程碑的突破讓迪士尼將目標迅速上調至3-3.5億用戶。今天，迪士尼則宣布，其Disney+訂閱用戶數量已經突破了1億大關。
說到流媒體，迪士尼需要直面的競爭對手就是早已占據大片江山的奈飛（Netflix）。根據奈飛最新公布的2020 年第四季度財報，奈飛已經突破了2億用戶的目標，在全球擁有2.036 億訂閱用戶，創下歷史新高。而根據Google 年度搜索結果，十大電視劇之中有9個都是奈飛的原創視頻，證明奈飛原創內容已經能成為社會話題。同時，奈飛在2020年首次實現了現金流轉正，表示相信自己已經達到財政獨立，不需要再為日常運營而進行融資活動，預計2021年能實現收支平衡。
而要源源不斷地吸引客戶，內容的產出是關鍵。奈飛表示，2020年奈飛的原創內容投入是173億美元，2021年，奈飛更是定下了上線70多部原創電影，每周推出一部的輸出節奏。迪士尼則在去年12月就宣布將超過50部影視作品放在Disney+獨家播放，到2024年它用于流媒體的投入將達到140億美元-160億美元，Disney+一年內容投入是80-90億美元。
但奈飛和Disney+在定位上實則有所不同。相較于Disney+播放的多是自己獨家IP，奈飛則是依靠大手筆的買買買擴充自己的庫存，并且同時制作大熱的原創劇集，實現多樣化。而從價格來看，Disney+更加親民，只要6.99美元每月，奈飛卻不斷提價，如今每月標準套餐上調到了13.99美元。此外，相較于奈飛成熟的流媒體技術，Disney+在技術上缺乏經驗，使得其上線之后頻頻出現了宕機問題。
Disney+的成功可謂是天時地利人和，依靠著豐富的資質內容和廣闊的粉絲基礎，再借助大環境的推力，Disney+在短短一年內就實現了奈飛十年才達到的訂閱數量。但流媒體市場的競爭也在日益激烈，華納兄弟、派拉蒙等巨頭也紛紛入場，瘋狂收割用戶，迪士尼曾表示，自己希望的是以少而精，而不是以量勝出。那么飽經風霜的迪士尼究竟能否保持住自己的特色，在這場大戰中存活，就讓我們拭目以待吧。