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【觀察】V型反彈後,閱文集團將走向何處?

發布 2021-2-25 下午10:20
【觀察】V型反彈後,閱文集團將走向何處?

趨勢一旦形成,它便無堅不摧,在這樣的進程中,如果彈性壓到極致,賠率優勢便是逆向投資的基礎,但是如果彈性存在上下空間呢?它便需要市場給予答案。

上述思考便是閱文集團自上市以來的走勢總結。

在上市之初(2017年11月8日),閱文集團過往的(2016年)業績為營收25.56億元,同比增長59.15%,歸母淨利潤0.36億元,去年同期為虧損3.47億元。

此時的閱文背靠騰訊(當然下跌至2019年8月243億港元亦是背靠騰訊),亦作為行業龍頭、未來的東方漫威,而營收業績增長亦相當不錯,然而樂觀的情緒並未支撐多久,隨著股價下跌,質疑的聲音慢慢出現,然而實際上在現實競況中,2017年閱文的營收同比增長60.21%,歸母淨利潤增至5.56億元,2018年、2019年亦有不錯的表現。

因此需要反思的是,當我們以長期價值瞄定一家公司時,什麽樣的代價才能讓耐心成為成功的因素而非自我懷疑、消解的驅動?

至少從閱文的案例中可以看到,許多‘我’的思考是毫無價值的,它往往伴隨著極大的偏見以及情緒。利用市場,或許可以讓耐心的價值得以發揚。

閱文集團

閱文是中國網絡文學(區别於電子書(紙質圖書的電子版本)、紙質圖書)的龍頭企業,其成長並非源於競爭而是收購。

2014年,閱文收購cloudary(起點中文網、晉江文學、紅袖添香),隨後整合騰訊文學。截至2020年6月底,閱文自有平台及騰訊產品自營渠道平均月活躍用戶達2.33億,平均月付費用戶達0.1億,每名付費用戶平均每月收入34.1元。2017年,這個數據分别為1.91億和0.11億、22.3元。

這意味著如果閱文想要獲得更大的市場空間,僅僅只有在線閱讀業務是不夠的。

根據2016年的數據,網絡文學市場規模僅為46億元,佔中國文學市場總規模11.4%,在該年的網絡文學市場中,閱文在移動網絡文學市場佔比達48.4%,在個人電腦網絡文學市場佔比46.5%。

因此閱文向版權運營過度是順理成章的,因為内容成本已經支付於在線閱讀業務,而通過對在線閱讀業務中網絡文學作品的改編,可以在以騰訊視頻為核心的(以及影院)渠道中進行播放,這也是閱文能否在多年以後能夠觸及漫威那般鼎盛階段的關鍵。

2019年,閱文集團版權運營業務佔比首次超過在線閱讀業務,達53%。

回顧閱文在版權運營領域的佈局:2017年,其參與的電視及網絡劇的投資項目有《你和我的傾城時光》、《武動乾坤》及《將夜》,同時閱文基於原創内容版權主導製作了一系列改編動畫,包括《全職高手》和《鬥破蒼穹》,以及推出了《全職法師》和《擇天記》的新番。

2018年,閱文授權將130餘部網絡文學作品改編為其他娛樂形式。聯合投資的數部網絡劇和電視劇將相繼推出,包括《國民老公》、《你和我的傾城時光》、《武動乾坤》、《鬥破蒼穹》和《將夜》等。在動畫方面,閱文推出了新作品《星辰變》和《萌妻食神》,以及多部之前受歡迎作品的新番,包括《全職高手》、《鬥破蒼穹》、《國民老公帶回家》、《擇天記》和《全職法師》等。

2018年10月,閱文收購了新麗傳媒(中國著名的電視劇、網絡劇和電影製作公司),其策略在於通過收購擴大在娛樂市場份額。同時,閱文已經開始與新麗傳媒合作挑選作品進行内部改編,並探索一種系統的方法以開發具有版權改編潛力的内容,以及針對合作夥伴的經驗和偏好定制版權授權組合。

2019年,改編自閱文在線閱讀平台人氣小說之一的電視劇《慶餘年》在2019年百度和今日頭條的電視劇及網絡劇搜索指數中均位列榜首,並再次掀起了讀者對原著小說的熱情,推動該小說在完結10餘年後重登閱文平台暢銷榜榜首。

此外閱文推出了多部動畫,包括《崩壞星河》、《萌妻食神》、《武動乾坤》及《鬥破蒼穹》的新番。《鬥破蒼穹》第三季及其特别篇2播放量達13億次,令該動畫系列的累計播放量突破54億;新麗傳媒推出了《芝麻胡同》、《驚蟄》、《慶餘年》及《精英律師》等内容,各部電視劇收視率均在其播放時段排名第一。

如此便可以理解,為什麽閱讀集團股價具備轉勢的能力,以及在轉勢以來,截至2021年2月8日,其股價累計最大漲幅達269.49%。

雖然2020年中報顯示由於疫情影響,大量包括電視劇和電影製作在内的項目出現延期,但這並不妨礙閱文在短中期内價值回歸的趨勢繼續保持,但投資者仍然需要思考長遠,即作為傳媒影視行業的上遊,製片方並不是最強勢的一方,演員成本存在著很大的不確定性,因此閱文除了繼續耕耘内容版權數量優勢之外,還需要在内容上進行配比,即動畫形式的電影/電視劇佔比是否越來越高?

如此,才能讓長久的投資落地。

總結

總體而言,且不論長久如何,就閱文集團上市以來的表現,其值得投資者作為下一處投資的參考。

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