2月16日大年初五，港股新年開市。内地電影市場的火爆也實時傳導到港市。
2020年因為疫情，線下院線從春節開始關停，從業者經歷大半年的停工期，當年春節檔以及之後的情人節檔、五一檔統統被取消。
再往前追溯一年，當年春節檔有《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》，最終的票房冠軍卻屬於開創了中國科幻電影元年的《流浪地球》。7日假期電影市場共錄得票房收入54.7億元（藝恩數據），再破2018年紀錄。
在暌違一年之後，今年的春節檔在19年基礎上更上一層樓。如果說19年雲集了寧浩、韓寒、周星馳，還有一夜成名的郭帆的春節檔是制作班底豪華的「最強春節檔」，21年的春節檔則是一場饑餓營銷下的勝利：
《唐探3》從去年春節一直延期到今年春節，一直沒有像其他20年春節檔電影一樣選擇其他去年檔期擇期上映或直接選擇線上放映，吊足了觀眾胃口；因為疫情影響跨省旅遊受阻的消費者；坐地起價的電影票價……
截至16日（初五）下午兩點，按燈塔數據統計，春節檔累計票房已達65.5億元。《唐探3》和《你好，李煥英》大幅跑出，累計票房分别為32.2億元和20.2億元。
毫無疑問，2021年的春節檔才是史上「最最強春節檔」。
港股市場來自内地市場的影視股亦自然迎來開門紅。截至16日收盤，阿里影業及IMAX China均漲超30%，貓眼娛樂漲10%。
一位電影行業的從業者說道，「真好，電影市場又回來了。」
事實上，真的是這樣嗎？
宣發VS口碑，《李煥英》會是最後的票房冠軍嗎？
2018年春節檔有《唐探2》、《捉妖記2》、《西遊記女兒國》，最終的票房冠軍卻花落題材並不那麽「合家歡」、甚至有些血腥少兒不宜的《紅海行動》。
2019年春節檔寧浩集齊了黃渤、沈騰、徐峥三個中生代票房保證男演員；韓寒在巴音佈魯克又肆意飛馳了一把；《新喜劇之王》將《喜劇之王》橋段再演了一遍，票房卻依然不敵00後趙今麥和50後吳孟達領銜主演的《流浪地球》。
今年的春節檔，《你好，李煥英》後程發力，慢慢追近前期大幅領先的《唐探3》—三年的春節檔都有黑馬跑出，中國電影正式進入口碑（内容）為王的時代。
《唐探3》這個春節假期的排片量的滑坡說明了，宣發及IP可以決定前期票房大賣，但後期要吸引更多觀眾進電影院，還得靠電影是否為老百姓所喜聞樂見。
《唐探3》的開局可謂是所向披靡。除夕下午三點，電影賣出的預售票房已超過7.74億元，打破《復聯4》創下的中國影史預售總票房紀錄。大年初一，《唐探3》單日收獲10.08億元票房，大幅超過此前中國首日票房紀錄的保持者《復聯4》7.28億元的成績。
但同時，電影在影評網站上的評分卻由6.8分的開畫分直跌至16日的5.7分，在幾部春節檔電影中排最後。大年初二至初五（2月13日至16日），電影的排片佔比亦從45.2%跌至31.5%。
《李煥英》則幾乎是各方面反向的《唐探3》。電影首日只有20.1%的排片佔比，首日票房只有2.91億元，但影評網站的開畫分卻有8.1分，且隨著觀看打分的觀眾越來越多，其評分不降反升至8.3分。
於是院線為其排片的佔比亦從20%增至16日的38.8%，超越《唐探3》，其單日票房（5.34億元）亦在15日超過《唐探3》，問鼎當日的日票房冠軍。
兩部電影距離下架還有很長的時間，最終春節檔電影票房冠軍鹿死誰手現在還很難下定論。在口碑持續發酵情況下，《李煥英》在春節後幾日的日票房屢創新高，而《唐探3》則是開局MVP，到後期票房大幅下滑淪落為角色球員。
對於兩部電影在評分、排片及票房幾乎完全相反的表現，行業人士的分析已經有很多了。主要來說，《唐探3》赢了此前兩部電影打造的IP和電影的宣發，而《李煥英》則勝在電影内容質量本身。
根據萬達電影（002739-CN）2019年4月在《發行股份購買資產暨關聯交易報告書（修訂稿）》披露，萬達電影對《唐探3》（下圖電影7）的投資比例約為74.5%，項目總成本為4.475億元，由此可得電影總投資大約為6億元，包含宣發費用。
對比其他媒體披露《唐探2》的總投資及宣發成本（總投資5.5億元，宣發1.5億元（真實情況存疑）），《唐探3》在2020年的宣發費用大約在1.64億元左右。但去年的春節檔所有電影在即將上映前一日全數取消，所以去年的宣發打了個水漂。
今年假設出品方宣發力度相若，兩年加起電影的宣發費用就超過3億元，力度不可謂不大。在電影上映前，《唐探3》的宣發已滲透到潛在觀眾生活方方面面，包括推出與綜藝《明星大偵探》聯名節目、與蛋殼公寓合作推出聯名Q版盲盒、手辦、與郵政合作推出珍藏郵票、正式公映前在上海灘的無人機宣傳等。
最後再加上延期一年的饑餓營銷與前兩部作品的口碑，以及電影懸疑+喜劇的合家歡設定，過年一家人看什麽電影最好，在什麽都不知道的情況下，《唐探3》是最穩妥的選擇。春節檔最早期幾日，吸引的觀眾還包括平時甚少去電影院的大齡觀眾，對於他們而言，「合家歡」更為重要。
而到了假期後期，市場則恢復主要目的是看電影的存量觀眾為主的局面，院線經理排片亦會根據電影口碑、每場電影的入座率等指標厘定，以最大化整體的票房分成收益。這時候口碑的發酵則更加重要。而春節假期的線上線下社交活動更是大幅增加電影口碑的可傳播性，因此春節檔的電影後期票房表現更依賴口碑的發酵。
《李煥英》正是吃了後期口碑的紅利。從觀眾的反饋來看，《唐探3》内容更大雜燴，而《李煥英》表達更加真誠，「溫暖而不煽情」。前者是電影工業的合格流水線產品，後者是披著喜劇外衣的劇情片。
站在純商業電影的角度，兩部電影都是成功的作品（個人更看好《李煥英》會是最終的春節票房冠軍）。
無論最後誰能摘得2021年春節檔的花魁，勝利的都是中國電影。
最最強春節檔」或難以復制
根據燈塔統計，截至16日下午四點，春節檔總出票已達到1.36億張，合計場次280.53萬，平均票價為49.2元。
平均50元一張的電影票，怕是很多消費者多年沒有經歷過了。
有影院經理表示，春節期間電影票價上漲的原因包括就地過年讓一、二線城市觀眾增加，推高了當地票價；其次，由於影院需要採取疫情防控，部分影院限流75%甚至更低比例，額外物資採購令電影院運營成本上升，因此出於盈利需要電影院只能提高每場電影的票價。
我認為，院線這個說法其實並不站得住陣腳。根據購票APP顯示，不止在一、二線城市，在一些三、四線城市的電影院下午至晚上比較黃金的時間段，影院一二排的「擡頭位」都被搶購一空，說明電影票上漲並不是只有就地過年的消費者在擡高。
而是全社會所有消費者一起進電影院將電影票的價格擡高。
今年的春節檔情況比較特殊，因為疫情反復，全國處於「有限流動」的狀態，上下共識是避免跨省大範圍流動，建議就地過年及周邊短途遊，出境遊更是至今仍未開放。
當就地過年和短途遊遇上七天的春節長假，電影院就成了為數不多的合家歡娛樂活動，於是更多地觀眾願意走入電影院。當電影院供不應求，形成賣方市場，去年大部分時間都在歇業的電影院本身就有漲價的動力，再順水推舟行業共識集體漲價也是情理中的事情。
當電影院的量、價齊飛時，2021年的春節檔很難不一波五天半完成破2019年春節七天票房紀錄的KPI。
至於其中是否有影片質量的原因，個人認為近四年的春節檔，每年都有質量上佳的票房黑馬跑出（就是口碑最好，最後取得檔期票房冠軍的《紅海行動》及《流浪地球》），今年的情況（《李煥英》及《唐探3》跑出）並不算是個偶然個例。
事實上，每年春節檔都是電影紮堆，紅海厮殺，沒有一定質量誰敢貿然與其他大制作相競爭呢？
按以上邏輯考慮，以後再想如法炮制一個類似的「真-最強春節檔」恐怕有難度。原因並不是怕陳思誠拍不出《唐探4》，而是在跨境、跨省的長途旅行開放之後，消費者在春節假期有更多其他的娛樂選擇，不必走入電影院，行業供過於求，院線想再坐地起價沒有消費者支撐。
甚至有行業人士已經認為，隨著春節假期的結束，大部分人回歸日常工作，電影院就會再「空」起來，電影票價很快就會恢復至以往的正常水平。
2021年春節檔，各項票房紀錄隨意破，但這是犧牲了國内部分旅遊消費轉移過來的。
過了這個村，明年春節檔七日會否還有這個店兒，票房再創新高，衝破80億元？怕是很難了。
電影市場回來了？
無論是從業者發出欣喜的感歎還是港股市場影視股取得農歷新年的開門紅，都讓人隱約覺得，經歷了疫情的折磨之後，中國電影市場終於回來了。
然而，上一部分已經分析過，今年春節電影市場的量價齊升，才最終打造2021年的「真-最強」春節檔。按照往年經驗，春節檔票房佔全年票房大約為9%。今年情況特殊，佔比大概率會超過10%，但剩餘還有90%的票房是需要行業其他優秀的電影補上的。
去年7月份開始，線下電影院重開，但大部分電影處於觀望期不敢貿然定檔，最終7月份票房只有些許2.16億元。8月份數次因為「技術原因」延期上映的《八佰》上映，最終收獲31.09億票房，斬獲全年票房冠軍。但8月份市場總票房仍下滑56%。
一直到10月份，國慶檔《奪冠》、《姜子牙》等原春節檔電影及《我和我的家鄉》等電影上畫後，市場總票房跌幅才有所收窄。
自此到聖誕檔及賀歲檔，《拆彈專家2》、《心靈奇旅》及「愛豆圈真正的頂流」易烊千璽老師與劉浩存主演的《送你一朵小紅花》上映，12月票房同比跌幅才又大幅收窄。今年1月元旦假期觀影人次同比出現2020年元旦（疫情還未爆發）出現大幅增加。
從去年恢復正常經營後電影市場的表現來看，觀眾都愛看的「好電影」才是將觀眾拉回電影院最有力的法寶。
而在今年春節檔和情人節檔重疊猛如虎了一頓之後，按燈塔APP統計，二、三月份已定檔的電影再無知名度如《唐探》般大的係列作品，下一個清明檔假期目前已定檔的只有《魔法學院》、《小美人魚的奇幻冒險》及《奇異歷險記》等面向兒童群體的制作。
鑒於去年影院有幾個月時間處於關閉狀態，今年的總票房一定會好於去年，但是否能創行業新高，目前仍很難預計。
一個大爆特爆的春節檔不足以令行業徹底回春，那麽對於這次春節檔電影的出品方而言，情況又如何呢？
就以目前春節檔的票房冠軍《唐探3》為例計算。截至最新，電影票房是33億元，按院線分票房57%，出品和制作方分剩餘42%計算，出品和制作方可分得13.86億元，萬達電影投資比例是74.5%，因此可獲得10.33億元的分賬，剔除大約6.1億元的總成本（計算兩次宣發），剩餘利潤為4.2億元。
電影從2019年開始籌備，2021年錄得回報，看似利潤還算高，但公司去年前三個季度淨虧損20億元，速動比率只為0.37。《唐探3》大賣只可以稍緩解公司的資金壓力，但整體而言，其資金面仍然緊張。
其他影視公司情況大體相似，去年三個季度出現淨虧損，資金面都較為緊張。
綜上，今年春節檔的大爆，對於過去一年相當長時間無米下炊的影視公司及院線從業者來說無疑是極好的消息。但這次春節觀影人數及票價大漲都有疫情因素影響，行業及公司要重返景氣，現在來說還為時尚早。