2020年，依舊是線上產業取得長足發展的一年。在線上流量仍不斷碎片化的趨勢下，效果類營銷賽道龍頭——樂享互動(06988)在上市後再次展現了其強勁增長實力。
2月8日，一紙盈喜公告，爲公司上市後即將遞出首份年度報告“開門紅”定性。
作爲國內最大效果類移動新媒體營銷服務商，樂享互動是目前爲數不多具備跨平臺投放能力的營銷公司。隨着馬太效應在效果類營銷行業中強化，公司通過不斷優化的算法和累積的海量數據，成爲橫跨文本和短視頻兩大移動新媒體賽道的效果營銷及SaaS服務公司。
2020實現高質量增長 賽道維持高
智通財經APP瞭解到，據2月8日公告顯示，樂享互動預期於2020全年實現收入8.8億-9.2億港元，較2019年增長約63.6%至 71.0%;預期實現毛利介於2.6億港元和3.0億港元之間，同比增長約1.0倍至1.3倍。扣除匯兌損益前利潤預計約爲1.7億港元至2.0億港元，同比增長約123.7% 至 163.2%，相當於 2019 同期的2.2倍至2.6倍。預示着樂享互動即將交出的上市以來的首份年度報告，將是一份高質量增長的財報。
作爲國內最大的效果類自媒體營銷服務商，樂享互動在此時遞出的高增長業績表現，則是對行業高成長空間趨勢及馬太效應凸顯的印證。
近年來，效果類移動新媒體營銷市場無疑是快速發展的快車道之一。在這個數千億級市場規模背後，是互聯網媒體經歷的從中心化到去中心化，私域流量興起，傳統媒介代理商向數據驅動的效果類營銷商遷移的迅速轉變。
相較門戶網站和APP，自媒體或移動新媒體已成爲主流的媒體形式，主要以文本、音頻、視頻三種形式爲主。其中，中小型自媒體流量佔自媒體平臺總流量約70%，爲市場中最主要的組成部分。
而中小型自媒體需要第三方服務商提供變現服務的特性，則爲樂享互動這類效果類營銷商和營銷SaaS服務商提供了廣闊的市場土壤。作爲數據驅動的效果類營銷公司，樂享互動的收益分成模式彈性更大。目前，行業更加成熟、馬太效應進一步深化，爲樂享互動業績的高增長奠定基礎。
流量端、產品端進壤廣地
據智通財經APP瞭解，樂享互動於2013年推出自媒體發佈者的變現服務，2014年開始提供效果類營銷服務。短短6年間發展成爲國內最大效果類自媒體營銷服務商，背後離不開對數據和算法的精準應用，及跨平臺投放能力的打造。
在由數據驅動的效果類營銷下，服務商通過建立海量數據收集庫並進行標籤化處理，實現數據在算法下的高效精準匹配。
根據上市招股書披露，於往績記錄期，樂享互動已通過服務積累約15億次點擊，積累大量匿名用戶行爲數據。截至招股書日期，公司已爲自媒體發佈者建立擁有逾1300個標籤的標籤庫，包括：1)其粉絲的人口統計信息，例如年齡段、性別、地理區域及預測教育水平;2)其粉絲的瀏覽興趣及偏好;以及3)自媒體的內容性質，如內容格式及類別等，提高精準匹配度從而實現自媒體變現。
此外，樂享互動在行業中也是爲數不多具備跨平臺投放能力的營銷公司。除覆蓋微信公衆號等主流的信息流平臺外，公司在重點佈局短視頻領域，並取得了驕人業績。
智通財經APP瞭解到，截至2020年，微信公衆號爲中國最大的文本類自媒體平臺。截至2020年10月31日，樂享互動已累計向3.66萬個微信公衆號提供內容變現服務，較2019年12月31日增長了63.5%。除此之外，以抖音爲代表的短視頻平臺是公司近年重點發力的領域。截至2020年10月31日，公司與電商帶貨及植入式廣告合作的抖音號已經超過3000個。自媒體用戶流量接入點共增長至36.61萬個。
豐富的媒體類型及變現渠道，爲公司在產品端的合作企業拓展形成正向作用。
截至2020年10月31日，公司合作企業數達到179家，覆蓋行業約20個，較上年增加合作企業49家。在電商帶貨方面，公司產品合作品類達到 156款，並實現從電子類產品向日化、美妝類產品拓展，逐步完成涉及民生的全產品線發展。
目前，樂享互動遊戲及小程序業務正全面接入抖音平臺端口，未來在短視頻平臺上進行網絡文化產品發行和聯合運營方面，樂享互動同樣值得期待。
在行業快速發展的大邏輯下，公司通過1.數據和算法、2.橫跨文本及短視頻平臺的投放能力、3.營銷SaaS服務這三大差異化，構建了公司一直以來包括在2020年度實現高增長、獲得超額“α收益”的最大驅動力。
目前，樂享互動作爲效果類自媒體營銷的頭部服務商，在行業中已構建起其品牌護城河;在流量端完成對文本、視頻兩個最主要媒體中頭部平臺的佈局;在產品端實現合作企業快速拓展並完成多品類行業的綜合覆蓋，一個正向循環的內增長框架已初見雛形。
隨着樂享互動未來在效果類自媒體營銷這一高增長前景的賽道下繼續深耕，和對內增長框架的進一步夯實、迭代，公司有望在未來幾年繼續維持目前高增長態勢，構築良好的成長基本面。