在疫情期間流媒體成爲了家庭娛樂的主要活動。雖然截至2020年，Roku(ROKU.US)已擁有約5100萬活躍賬戶，但其增長勢頭仍未完。
在接下來的幾年裏，Roku預計能在其平台上吸引到更多的廣告支出。這將是公司實現高增長的機會，也是Roku在2021年及以後仍能保持其業務強勁勢頭的叁大原因之一。
原因一：流媒體平台暗藏數十億美元的廣告機會
在過去的18個月裏，市場上已經推出了多個流媒體服務，比如探索傳播(DISCA.US)最近就推出了Discovery +服務。然而消費者行爲表明，消費者更喜歡同時訂閱多種服務，這也爲Roku的網絡電視平台創造了更多的需求。
智通財經APP觀察到，Roku的活躍賬戶在去年的每個季度都在加速增長，值得注意的是，公司2020年第叁季度用戶同比增長了43%。
此外，2020年第四季度，Roku上的流媒體總播放時間達到了170億小時，創下曆史新高，這幾乎是2019年第叁季度的兩倍。用戶和用戶參與度的增長爲Roku的廣告支出增長掀起了一場完美風暴，這也該公司用戶變現的主要方式之一。
有人估計，美國的電視廣告支出約爲700億美元。然而，若想將其中大部分的支出轉移到流媒體平台，則還需要些時間。此前，eMarketer預計，2020年互聯網電視的廣告支出總額將達到81億美元，並且到2024年該總額將會增加一倍以上。
實際上，這種轉變已經開始了。經智通財經APP統計，2020年第叁季度，Roku的廣告營收同比增長90%，甚至高于上一季度同類營收50%的同比增長。總體而言，2020年第叁季度Roku平台營收同比增長了78%，占總營收的70%。
原因二：持續擴充的內容庫
Roku已經簽署了一些有關擴展平台視頻內容的重要協議，以吸引更多的廣告業務。比如，去年12月，AT&T(T.US)旗下的華納傳媒(WarnerMedia)的HBO Max在Roku Channel上線。智通財經APP獲悉，據協議，Roku除了能賺取廣告收益，公司還與HBO Max等第叁方簽訂了收入分成協議。
此外，Roku近期獲得了短視頻公司Quibi的獨家內容發行權，這筆交易包括Quibi制作的75部節目和紀錄片。這對Roku的流媒體頻道來說意義重大，同時也吸引了數百萬向往優質視頻內容並接受廣告植入的用戶加入。
原因叁：Roku Channel的高速發展
據估計，Roku Channel 2020年的美國家庭用戶已達6180萬人。更能說明問題的是，Roku Channel的活躍賬戶在第叁季度同比增長了一倍，這意味着其增長速度比Roku的其他平台都快。因此Roku Channel的高速發展也助力了Roku的發展。
此外，隨着Roku Channel添加了越來越多的內容，用戶參與度可能會越來越高。這不僅有助于Roku吸引廣告業務，也將幫助其成爲內容提供商的重要合作夥伴。
例如，在2020年第叁季度的財報中，Roku管理層指出，A&E稱贊Roku Channel之所以能幫助其公司獲得廣泛的受衆，得益于Roku的廣告盈利能力，因此在A&E的這個例子中證實了Roku Channel是Roku與內容提供方實現雙贏的成果。
像A&E這樣的內容提供商正在通過這次合作獲得價值。而隨着時間的推移，Roku和其他供應商之間的合作也會帶來更多的價值。這將使Roku成爲領先的流媒體平台，也將因此收獲更多的數字廣告業務。
經智通財經APP統計，Roku股價去年上漲了233%，這意味着投資者看見了該公司潛在的投資機會。Roku過去12個月的營收僅15億美元，雖然這與700億美元的電視廣告市場相比微乎其微，但同時也意味着Roku還有很大的增長空間。
目前Roku的市盈率高達33倍，因此很難預測該股2021年的走勢，但隨着時間的推移，投資者應該關注Roku平台營收的增長，以及每用戶平均營收，這些指標將能體現Roku從用戶群中獲得的收益情況。此外，在未來十年隨着Roku吸引的廣告業務越多，該股也會越漲越高。