2月4日，搜狐(SOHU.US)發佈了2020年四季度及2020年度財務報告。
第四季度，搜狐總收入爲2.53億美元，同比增長34%;非美國通用會計準則下，歸於搜狐的持續經營業務淨利潤爲5300萬美元，遠超此前預期。2020年，該公司總收入爲7.50億美元，同比增長11%。扣除暢遊預提所得稅影響後，歸於搜狐的持續經營業務淨利潤爲5100萬美元(非美國通用會計準則)，扭虧爲盈。
事實上，這一次實現盈利，對於搜狐而言有着不一樣的意義——它不僅是一次自證，也是搜狐邁上健康發展道路的開始。
隨着不斷在內容矩陣上做出創新和升級，該公司終於在2020年重回盈利軌道。這意味着，搜狐終於兌現了它的“盈利承諾”，而從另一個角度來看，這也可以反映出目前該公司所實施的戰略可行性。
那麼，搜狐這一份扭虧爲盈的財報背後究竟有什麼亮點?而爲了兌現盈利承諾，它又究竟做了哪些具體動作?
2020年盈利5100萬美元，走上健康發展道路
衆所周知，2020年公共衛生事件這一隻“黑天鵝”，或多或少給各行各業帶來一定衝擊。
不過，從搜狐2020年的業績表現來看，該公司算是穩住了。
2020年，該公司實現收入爲7.50億美元，同比增長11%，算是保持比較穩定的增速;淨利潤則扭虧爲盈，期內扣除上述暢遊預提所得稅影響後，歸於搜狐的非美國通用會計準則持續經營業務淨利潤爲5100萬美元，去年同期淨虧損爲1.28億美元。另外，毛利率也較去年同期大幅提升，美國通用會計準則和非美國通用會計準則下毛利率均爲71%，較2019年同期大幅提升(2019年均爲64%)。
而值得一提的便是搜狐的第四季度業績表現了，營收淨利雙雙大增，遠超此前預期。
智通財經APP瞭解到，第四季度，該公司實現收入爲2.53億美元，同比增長34%，環比增長60%。歸於搜狐的非美國通用會計準則持續經營業務淨利潤爲5300萬美元，去年同期淨虧損爲600萬美元，上季度淨虧損爲700萬美元。毛利率方面，美國通用會計準則和非美國通用會計準則毛利率均爲79%，2019年同期均爲64%，上一季度均爲66%。
基於上，不難看出，2020年搜狐可謂是交出一份合格的財報，甚至可以說是一份令人驚喜的財報——即兌現“即將盈利”的承諾，重回盈利軌道。
當然，如果從更深的角度去分析，不難發現，搜狐重返盈利軌道的背後大有玄機。
近兩年，搜狐一邊持續對門戶、視頻進行成本控制，一邊對直播技術的應用進行創新和升級，便將直播直播技術的開發、迭代、應用在創造性營銷上，使得在用戶規模沒有顯著成長的情況下，守住了廣告收入。2020年第四季度，其錄得品牌廣告收入爲4200萬美元，較去年同期持平，較上一季增長2%。
同時，搜狐還不斷探索能夠賺錢且有爆發力的遊戲業務。這意味着，搜狐的遊戲業務一旦能賺錢，其馬上就可以實現盈利，所以搜狐此次的盈利並不是一蹴而就，而是一個相對健康且持續性強的盈利模式。
至此，在第四季度廣告收入穩住的同時，該公司由於天龍八部端遊懷舊服表現穩健，在線遊戲收入同比大增49%，爲1.96億美元，進而也促使第四季度的盈利表現最爲突出，爲5300萬美元。
綜上可知，搜狐的重返盈利軌道，更多的是該公司找到健康發展之路的體現。而搜狐創始人張朝陽對此也表示:
“對搜狐這兩年充分的減虧和保持努力的成長，經過很多年之後，真正重回盈利軌道，因爲這個模式在走向第一季度還會繼續，門戶(視頻、媒體)繼續保持虧損繼續降低，遊戲保持繼續盈利，第一季度也是盈利的，2021年第一季度應該也是盈利的。”
價值直播打通產品矩陣，“良性生長”潛質凸顯
在“2021搜狐WORLD大會”，張朝陽表示，“搜狐廣告收入能夠穩定且成長，和直播有很大關係，並且反映在報表裏”。
對應到上述財報表現來看，也的確如此。
自“雙引擎戰略”提出之後，搜狐視頻在持續輸出高質量自制劇集與自制綜藝節目的長視頻內容的同時，逐步加重由用戶共創的短視頻內容，隨着大批知識達人和大V入駐並開播，目前已經形成一個獨特的“價值直播”平臺。
而以這一直播平臺爲切入點，搜狐已經打通產品內容矩陣，達到提高品牌傳播的效果。
具體而言，搜狐將搜狐視頻作爲直播中臺，打通搜狐新聞客戶端、手機搜狐網、PC門戶、搜狐視頻和狐友這“五朵金花”產品矩陣，及整個社交媒體的資源，使得搜狐視頻的價值直播和搜狐視頻的事件直播，不是像業界那樣只是一個秀場模式和帶貨模式，而是進入大型頭部事件。
比如，2月11日到2月14日，爲響應“就地過年”的倡議，搜狐視頻將啓動“直播伴你過大年”系列直播，暢聊防疫、美食、美妝、健身、星座、讀書、新劇等話題，爲民衆奉上40餘場直播綜藝節目。這類直播形式，與直播帶貨不同，它有更強的內容屬性，其核心是在人們關注內容的基礎上，讓消費者潛移默化地接受品牌信息，從而達到品牌傳播效果。
那麼，在藉助價值直播打通產品矩陣之後，搜狐的下一個目標又是什麼呢?
從此次財報透露的內容來看，搜狐下一步要做的是——通過價值直播撬動長尾用戶，促進內容分發產品爆發。
張朝陽表示，諸如“直播伴你過大年”這類直播綜藝目前都屬於頭部內容，但發展價值直播還要撬動長尾，讓更多人發現在搜狐這兒可以打賞，可以有很多條廣告，形成一個良性發展的模式。
關於直播綜藝的發展潛力，張朝陽總結稱：“2020年靠直播技術帶動矩陣，創造了很多營收機會，保證了穩步上升。2021年還是希望在產品上有爆發。不只是單一的直播技術，而是整個產品的內容分發方面的爆發。”
