如果說2020年是短視頻的爆發之年，那麽2021年的短視頻注定是“群雄逐鹿”的戰場。新年伊始，快手就已通過港股上市聆訊，“逆襲”抖音，搶占“短視頻第一股”。另一邊，剛滿“周歲”的微信視頻號，被“微信之父”張小龍賦予“C位”級別的重視，一舉成爲業內當紅“主角”。
微盟(02013)COO尹世明認爲，內容視頻化的趨勢是無法阻擋的。與此同時，對于品牌商而言，如何在短視頻“內容創意”和“營銷渠道”兩方面，實現差異化全鏈路營銷，構建自有的私域流量將成爲關鍵，背靠12億用戶社交圈的視頻號拉開微信新十年的帷幕，將成爲品牌營銷的下一個高地。
視頻號以“公域+私域”沖出“帶貨圈”
在微信裏，最近五年每天發送的視頻的數量上升了33倍，朋友圈視頻發表數量上升了10倍，視頻化的表達可能是下一個十年內容領域的一個主體。疫情催生的“宅經濟”讓短視頻、直播帶貨更爲火爆，而微信旗下的社交産品成爲商家沉澱私域流量的首選。
趁着這個勢頭，張小龍將“微信視頻號+直播”作爲微信今後的“拳頭”産品。就在2021年伊始，微信視頻號就完成了一場爲時15小時的“追光”全球日出不間斷直播活動，當天直播間總觀看人數超過153萬，點贊數超264萬，其中微信派直播間觀看人數超百萬。
“視頻號ID的誕生，是微信從私域邁向公域，從社交即時通訊，邁向公開信息領域的關鍵一步”，新年伊始，張小龍首次親自“點兵”微信視頻號令市場爲之一震，他預見微信視頻號的未來——不是視頻，而是“號”。通過這個號，每個人都有了公開發聲的身份，可以通過視頻號發聲，也可以通過直播發聲。
張小龍的整個觀點也得到了行業人士的認同。微盟COO尹世明認爲，微信視頻號在融入了微信生態中後，將成爲了微信流量閉環的一部分。
對于私域流量來說，微信視頻號是一個不可多得的，離私域流量最近的公域流量池。對于微信生態裏的商家和創作者來說，視頻號不僅是微信生態的超級連接器，也是私域流量的倍增器，更是電商變現加速器。
作爲承載着“下一個十年內容領域表達形式”的視頻號對于整個微信生態有着非常重要的意義。業內認爲，隨着微信視頻號功能的不斷完善，騰訊(00700)必將會在電商領域重振旗鼓。
方正證券報告指出，微信視頻號爲微信開辟了公域流量通道，發展路徑從私域通向公域，結合了私域+公域，去中心化+中心化，彌補了微信的流量獲取短板。國盛證券認爲，從商家的角度，當營銷手段缺失時，商家從拉新獲客到私域運營的鏈路便是失效的。現在，微信補齊視頻號，企業在微信端找到了營銷投放的利器。
據了解，從去年開始，微信視頻號開通以來，已經有不少微信生態開發者對于電商變現躍躍欲試。作爲最早一批內測視頻號的微信頭部服務商，微盟旗下智慧零售和微商城解決方案將對接視頻號直播。尹世明表示，視頻號一旦“開閘”放水，微盟商家將可在視頻號展開直播賣貨及挂載微盟小程序商城導流。
車托幫創始人呂春維前段時間在視頻號做了多場直播。第一場首秀直播賣車就賣了173萬，在視頻號聖誕改版後的一次直播中，直播間觀看人數也達到了8000人，遠遠超過了一場普通線下大會所能覆蓋的人數，背後蘊含的商業價值也巨大。
用他自己的話來說，視頻號直播真正把手機裏沉寂多年的朋友關系激活了，把積澱多年的社會關系、客戶關系、銷售關系、朋友關系都激活了。
微信殺入短視頻大戰 將帶動産業鏈共繁榮
在短視頻賽道上，與已經6億日活的抖音和3億日活的快手相比，微信視頻號雖然“姗姗來遲”，但僅用半年就達到了日活2億。
從2020年1月上線內測至今，微信視頻號通過4次迭代，目前已與微信公衆號、搜一搜、看一看、直播、小程序等建立了連接。
比如，在公衆號裏可以插入創作者視頻號的卡片，優質的內容創作者的作品，也會在搜一搜、看一看等模塊展示，爲品牌全鏈路營銷提供了基礎。隨着衆多原創優秀的視頻號的孵化出世，各行業品牌商與第叁方服務機構的加入，微信視頻號未來的商業變現潛力是巨大的，也將帶動整個産業鏈迎來下一個繁榮的十年。
尹世明認爲，不同于快手、抖音缺乏社交關系鏈，微信視頻號一出身即含着“微信12億日活用戶以及小程序年均DAU突破4億”的金鑰匙，它將與小程序進行深度融合，縮短商業變現路徑。
接下來，微信視頻號可以通過小程序，把線下導購轉化到線上，把線下的商業連接到線上。視頻號在連接人、內容、線下商業、線上交易，做了很多工作，它的潛力是前所未有的。
事實上，利用視頻號爲品牌商建立一個全鏈路營銷模型已經在微盟開始嘗試。以美國乳酸菌品牌“界界樂”爲例，在微盟數字化全鏈路解決方案的助力下，通過朋友圈廣告投放、公衆號內容運營以及微信視頻號營銷等，爲品牌營銷布局和私域運營轉化找到了關鍵的突破口。
界界樂憑借不同類型目標群體的廣告素材，通過朋友圈廣告投放，實現超1366338次的曝光次數，獲得了充足公域流量;其次，界界樂通過運營公衆號，以及視頻號的內容運營，達到多次種草觸達，實現粉絲全鏈路的粘性，沉澱私域流量，以及後續二次轉化的目的。
如果說視頻號爲品牌商提供的是一個全新的ID，全新的舞台，那麽像微盟這樣的品牌營銷服務商，則從技術工具和運營實施扮演一個全方位的經紀人角色。
據悉，爲了布局短視頻營銷領域，微盟早在2019年10月就成立了短視頻中心，目前輸出短視頻數量累計超過120000支，月均産量超10000支，在短視頻商業領域擁有優秀的數字化營銷能力、智能化的生産運營服務模式，在2020年憑借多個短視頻營銷案例，已在業內得到了認可和肯定。
據尹世明介紹，微盟旨在通過打通“場景廣告”、“SaaS服務”和“運營賦能”——即全鏈路運營閉環，爲品牌提供蓄水私域用戶規模，提升私域運營的單客價值和品牌業績增長。除了視頻號，微盟也積極拓展支付寶、小紅書、B站等多個平台，幫助商家豐富交易與營銷場景，構建多流量平台助力商戶多渠道經營。
業內認爲，目前國內SaaS行業主要集中在TO B領域，微信視頻號加速商業化變現發展，勢必會加大短視頻領域的競爭壓力，作爲寄生于微信生態的一衆SaaS玩家，微盟等B端産業營銷和開發公司將成爲微信下一個黃金十年的受益者。
視頻號將成爲鏈接流量和商戶小程序的核心環節，主要手段是短視頻廣告和直播引流，微盟可以直接在營銷環節獲利。從收入結構來看，精准營銷是微盟的最主要收入來源之一，微盟從去年開始更是持續加碼直播電商。此前，微信廣告變現的瓶頸在于缺乏視頻場景、轉化鏈路過長等，視頻號的崛起無疑可以有效解決這些問題。