智通財經APP獲悉，微博(WB.US)2020年第三季度淨營收爲4.66億美元，同比下降4%；廣告和營銷錄得營收4.17億美元，同比增長1%；增值服務錄得營收4910萬美元，同比下降11%。
歸母淨利潤爲3380萬美元，同比下降77%。攤薄後每股收益爲0.15美元，去年同期爲0.64美元。
2020年9月，微博月活躍用戶數（MAU）達5.11億，同比淨增約1400萬用戶。移動端月活用戶約佔總月活用戶數的94%。平均日活躍用戶（DAU）達到2.24億，同比淨增加約800萬用戶。
以下爲智通財經APP整理的問答環節：
問：管理層認爲衛生事件將如何影響企業的廣告預算？
答：首先談談品牌廣告，目前衛生事件還沒有影響到公司的品牌廣告收入。但是說到中小企業，在2020年上半年這部分業務受到很大影響，以前中小企業的廣告預算主要集中在線下推廣，尤其是像O2O和金融行業。所以，公司在中小企業客戶方面做了一些改變，進一步轉向發展在線廣告業務，特別是針對在線教育、電子商務和遊戲等行業。其次，公司的戰略重點是發展品牌客戶。目前來看，與其他大公司相比，微博的品牌廣告收入相對較小。所以到目前爲止，公司非常關注與頂級品牌的合作。當然，公司的客戶數量有一個非常穩定的增長，特別是品牌客戶方面。
在2021年，公司的戰略發生了一些調整。比如，公司要擴大品牌客戶的合作名單，特別要把地區性品牌和全國性的時尚品牌也包括進來。所以可以看到，在接下來的一年或兩年裏，公司的更多廣告收入將來自那些中端品牌客戶。而關於中小企業客戶，之前公司主要側重於服務O2O、婚紗攝影、電子商務或金融行業。但受衛生事件的影響，來自O2O行業的廣告收入出現嚴重下降。其次，公司也放棄來自金融行業或整容行業的部分客戶。針對該業務板塊，未來公司將利用現有團隊的力量，更多地關注在線廣告業務，特別是吸引在線教育和遊戲行業的廣告客戶。今年公司在遊戲行業的廣告收入取得了巨大的發展，未來也將更加專注於發展提供應用下載的客戶。
問：在廣告預算分配方面，管理層似乎一直提到來自短視頻公司的激烈競爭，這種競爭是否會持續到明年?
答：受衛生事件影響，今年各大品牌更願意在微博平臺投放視頻廣告，而不是傳統平臺上的長視頻，這是一個良好的趨勢。在服務中小企業客戶方面，面對短視頻平臺的競爭，公司還是感受到不少壓力，因爲相對於微博的文字和圖片形式，管理層確實看到了短視頻平臺的優勢，但公司更想要專注於廣告算法的優化，這有助於從遊戲行業爲主的品牌客戶那裏獲得更多的預算。另外，公司明年將集中精力從美容整形行業、電子商務或互聯網服務等領域的其他知名客戶爭取到更多的預算。但總的來說，短期內，管理層仍然認爲短視頻平臺在廣告投放方面比文字和圖片爲主的微博平臺具備更大的優勢。
問：上個季度公司已經有大約50萬用戶開通了微博視頻號，到第三季度末視頻號用戶的數量是多少？2021年，公司視頻號賬戶的目標數量是多少？對於短視頻產生的廣告收入，公司預計將佔總收入多少百分比?
答：總的來說，目前已有超過70萬用戶開通了微博視頻號，粉絲數量超過100萬的視頻號達13000個，可以說用戶增長率取得非常好的表現。儘管如此，與微博擁有的自媒體賬戶數量相比，視頻號賬戶數量還是相對較少的。考慮到與傳統的內容形式相比，創造視頻內容更具難度，管理層預計未來視頻號賬戶的數量仍將比總微博賬戶少。
在短期內，公司預計在視頻號的投入將超過這些內容創造者爲公司帶來的收益。長期來看，公司有兩個目標。首先，將鼓勵更多的文本和圖像創作者轉化爲高質量的視頻內容創作者。其次，將從其他平臺吸引更多的外部創作者進駐微博視頻號平臺。同時，基於圖片和文字的互動內容，可以進一步將微博與其他平臺區分開來，這種視頻和文字圖片相結合的創作模式將給公司帶來可持續的收入貢獻。