智通財經APP獲悉，儘管許多公司受到衛生事件的衝擊，但這次危機使得美國的電子商務出現了爆發式的增長，亞馬遜(AMZN.US)也成爲最大的受益者之一，公司銷售額迎來飆升。當然，除了核心的電子商務業務，該公司還有多個收入來源。現在，Needham分析師Laura Martin在這家公司找到了一個她認爲目前被忽視的細分市場。
Martin表示，亞馬遜的廣告業務收入被低估了，並預計2021年該部分業務將成爲公司營收增長的重要推動力。
最新的第三方數據顯示，亞馬遜正在從其搜索引擎競爭對手谷歌(GOOG.US)那裏搶得越來越多的市場份額。爲什麼這對廣告端很重要？分析師解釋說:“不斷增長的產品搜索份額有利於提高轉化率，從而吸引更多的廣告商。”ChannelAdvisor 8月份進行的一項調查發現，如果美國成年人計劃在網上購物，53%的人會選擇直接在亞馬遜下單。相比之下，23%的人會從谷歌開始搜索產品。
此外，Martin指出，在亞馬遜上搜索產品的行爲更頻繁地轉化爲最終的購買行爲。根據在線廣告專家Wordstream的數據，谷歌搜索的轉化率約爲4%，而AdBadger分析顯示亞馬遜的轉化率約爲10%，所以亞馬遜的轉化率是谷歌的兩倍多。對此，Martin認爲，對許多消費者來說，打開亞馬遜應用程序的出發點是想買東西。
綜合以上觀點，Martin重申對亞馬遜的“買入”評級，目標價3700美元，意味着該股在未來一年裏較當前水平仍有19%的上行空間。
在追蹤該股的分析師中，36位建議買入，1位建議持有，共識評級爲“強烈買入”，平均目標價爲3819.89美元，意味着未來12個月較當前水平該股股價有約23%的上行空間。