有的人死了，他還活著/有的人活著，他已經死了。
我們敬愛的馬保國馬老師無疑屬於前者。馬老師不在的第三天，有點想他了。
上週六，人民日報發博，讓馬保國的鬧劇收場，指馬老師的成名是嘩眾取寵和招搖撞騙。當晚，B站宣佈即日起嚴格限制審核管理馬保國相關的視頻内容。微博管理員隨後也發佈微博社區公告，表示將對借馬保國惡意營銷炒作内容嚴格控制，並已解散了馬保國相關的粉絲群。
目前在B站上，惡搞馬保國的視頻已被悉數下架。而之前上傳馬保國視頻的UP主投稿也只剩下五條。那條今年五月份他四秒被KO的視頻也不見了蹤影。
「頂流」馬老師香消玉殒。他走了，雙袖帶著清風，很安詳。
1.聽見流星的聲音
今年，5月份馬保國在參加由演武堂舉辦的武術切磋中四秒内被對手KO，視頻上傳到B站之後，結合他之前街舞式「閃電五連鞭」的展示和被打腫之後笑罵年輕人不講武德的阿Q精神，馬老師收獲了不少人氣。
但彼時的馬老師不過是在B站内小有名氣而已。10月底之後，關於馬保國的搜索指數才突然飙升，一直到上週，有關「馬保國」的話題仍在不斷發酵。
B站上，馬保國最著名的三條短視頻中，一條他批評年輕人不講武德的視頻播放量為2879萬；閃電五連鞭為1299.5萬。而其他年初展示山東馬家刀法的視頻播放量也有130萬。而在原視頻基礎上進行二次創作的作品更是層出不窮。
互聯網上，馬保國也成了現象級的話題焦點。他的幾個口頭禅，不講武德、耗子尾汁和接化發成了網絡上口耳相送的爆梗。
在吊詭地成為了互聯網頂流之後，馬老師的故事這才進入最精彩的部分。
11月15日，馬老師微博表示網上的各種惡搞剪輯紛紛擾擾，他本人已回歸平靜生活，遠離武林是非圈子。
然而，金盆洗手之後手上的水還沒幹，馬老師第二日就宣佈將參演電影《少年功夫王》。馬老師退出了武林江湖，轉身就紮進了更好賺錢的娛樂圈。
一番騷操作之後，馬老師在互聯網人氣不跌反升。網友紛紛折服於馬老師的鬼才營銷。28日，人民日報出面給馬老師炒作降溫，網上對其討論才戛然而止。
出道於11月15日，過氣於11月28日，「頂流」馬老師出道即巅峰，就像一顆流星劃過夜空，留下餘音繞梁的「咻咻」聲。
2.從素人到頂流，馬老師的致富之道
馬老師的網紅生涯雖然短暫，但在長度有限的職業生涯中，他還是活出了足夠的深度。
走紅之後，馬老師曾在英國教拳的經歷也被挖出（其實他自己的自傳《我在英國教功夫》里就有寫）。2004年，馬老師在英國創立渾元太極拳協會，擔任首任會長，並開門授課，成了外人眼中的「太極宗師」。
2002年，馬老師在英國集體授課的學費是每人40鎊/天。以20人一個班計算，馬老師一天可以賺800鎊。02年一英鎊可兌換人民幣12.9元，馬老師教拳一天收入超過人民幣萬元。馬老師在國外傳播中國武術文化，收入並不低。
2007年回國之後，馬老師也沒有閑下來。次年，他出版了自傳《我在英國教功夫》。2013年，馬老師與兒子馬曉陽及眾弟子創立渾元形意太極門。15年秋天創立上海渾元國術館。兩年之後，馬老師再出版武術巨著《尚濟形意拳練法打發實踐》。
根據混元國術館的招生簡章所示，其養生階段課程的學費為7800元/人。課程包含必修課15節，每節兩小時，每週一節課，滿十人開班。合計下來，四個月就可以完成所有課程。
按十人報名的話，國術館單養生階段課程四個月的收入就近8萬元。此外，國術館還有一對一私教課，收費標準為400至1000元/小時不等。
在成名之前，馬老師的小日子本就過得挺滋潤。而成名之後，馬老師更是進一步拓寬了自己的變現渠道。
首先，得益於馬老師強大的流量效應，其當當網自營只售22.3元的自傳《我在英國教功夫》在第三方專營店被炒到150元+。二手9成新的自傳也要258元。武術巨著《尚濟形意拳練法打發實踐》在自營商店上賣到脫銷。其他商店有貨，但亦要加價10%以上。
其次，馬老師成了網紅之後，也在積極開拓其他流量變現渠道。其一是以流量明星的身份，參演動作大電影《少年功夫王》。
其二則是在微博上開通付費視頻，只有加入馬老師真愛粉（入會100元）才可以觀看。而據馬老師說，視頻上傳不到兩個小時便有200多位網友加入真愛粉了——「頂流」馬老師已掌握了粉絲流量變現的財富密碼。
而在馬老師變現他粉絲的同時，其他商家也在變現馬老師身上的流量。
馬老師出名後不久，淘寶上即出現馬老師聯名（大概率未經授權）的T恤文化衫和手機殼。他的口頭禅「耗子尾汁」和絕技「五連鞭」都被註冊商標及公司，各種帶「馬保國」名字的商鋪也批量冒出。
一個話題性的馬老師，不知養活了多少人。
面對外界搶註，馬老師倒也大度，認為其他人註冊他的語錄也就註冊吧，只要對年輕人有所啓發教育就可以了。
但這東西，實在不知道對年輕人有什麽啓發教育了。
3.爆紅背後的炒作生態鏈
馬老師的比武視頻早在5月份就放出來了，但直到十月底關於他的搜索指數才突然開始飙升。這似乎有點有悖常理。
回過頭來看馬老師最近參與的電影項目，其實有頗多蹊跷之處。
《少年功夫王》的聯合出品人是演武堂創始人王建剛。根據企查查所示，演武堂全稱演武堂影視傳媒有限公司，主要業務包括組織文化藝術交流活動；電影攝製服務；文化娛樂經紀人服務；體育賽事策劃；體育競賽組織；體育場地設施工程施工等。王建剛持股90%。
王建剛本人在去年7月10日被杭州蕭山區人民法院被列為失信被執行人，被限制高消費。根據起訴文件所示，該案起因竟然是原告李明哲通過借貸寶軟件向王建剛借出的1萬元未連本帶息歸還。
而王建剛參股並出任監事的另一家公司濟南妙廣體育賽事策劃有限公司還因為被列入經營異常名錄屆滿三年仍未履行相關義務而存在嚴重違法行為。
聯合出品人問題多多本有蹊跷。更奇怪的是，王建剛的演武堂正是五月份馬老師被KO比武賽事主辦方。據媒體披露，當時馬老師的對手本是1951年出生的李賢春。但李賢春由於賽前體檢被醫生建議不適宜參加週日比賽而換成1971年2月出生的王慶民。
馬老師出生於1952年，原本和李賢春比賽年齡相仿。但比賽對手臨時換成了小近20歲的王慶民之後便被四秒内KO。
這種年齡跨度太大的武術比賽是否合理呢？如果不合理，馬老師當時為什麽仍要接受比賽邀請呢？
按理說，被「陰」了一道之後，馬老師是不願意仍和演武堂繼續合作的。但才過了六個月，舊傷未好，馬老師又出面為其拍電影，個中内情咱們就不得而知了。
再看這部電影的導演鄭陽，2014年他執導的另一部功夫片《神通佛影》主演有羅家英、梁小龍、元華等老牌港星，但該電影豆瓣評分僅3.5分，上映三日票房成績僅29萬元……
馬老師的這個電影項目，怎麽看也不像是有正經拍電影的樣兒。
另外，馬老師兒子馬曉陽全資持有的上海丙辰文化體育發展有限公司去年四月完成多項變更。一是作為監事的馬老師退出，第二是業務範圍新增電子商務及利用自媒體發佈廣告等。
馬老師說不介意電商平台其他商家出售他的IP聯名文化產品，其中一個原因會不會是自己也留了一手，肥水終會流會自家田呢？
馬老師10月底開始爆紅，非偶然因素還是有的。
據DCCI互聯網研究院院長、知名互聯網學者劉興亮分析，馬老師走紅可能不是只有他一個人在戰鬥。在積累初期熱度之後，還需要加上炒作手段（例如上微博熱搜、進入平台榜單，才可以借助平台流量進一步發酵）。此外，還需要加工一些東西帶節奏，以誇張的手段引發觀眾共鳴及發洩。
馬老師背後到底有沒有高人幫他炒作呢，在這兒小編也不敢確認。但是現在網上的確有很多營銷公司為商家及個人提供包裝及炒作網紅等服務。
據媒體記者調查發現，客戶在與營銷公司達成合作意向後，既可以選擇上營銷公司的相關課程，也可以直接用公司策劃的方法進行炒作。具體手段包括策劃「反轉」再「反轉」的事件，吸引觀眾眼球和情緒等。
馬老師的爆紅，靠的可能不止是他幽默言行和阿Q精神，背後的水還是挺深的——甚至於連人民日報也看不下去了，出頭結束了這場畸形的炒作。
4.馬保國與丁真，差的不只是顔值
娛樂圈向來是但見新人笑，不見舊人哭。
還沒正式踏入娛樂圈的馬保國，應該想不到自己短短一個月内就經歷了一般流量明星無法經歷的從頂流到過氣全過程，還看著自己的粉絲爬了别家的牆頭。
馬老師上個週末被人民日報封殺，川西理塘藏族小夥兒丁真憑借著顔值成為了互聯網新寵。各地文旅局都搶著要丁真，蹭一波丁真的流量。
不僅央視報道丁真，連外交部發言人華姐都在推特上向外國人介紹丁真。
爆火之後，理塘縣國資委下屬國有公司四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發展有限公司迅速簽下了丁真，讓其出任理塘旅遊形象大使。
馬老師與丁真，作為11月互聯網兩大最火的頂流，受到的卻是上層截然不同的待遇。
誠然，互聯網網民對丁真的喜愛是始於顔值，對馬老師則是其搞笑才華。馬老師顔值自然和丁真隔著幾十個小編，但這並不是馬老師遭到封殺的主要原因。
馬老師遭到封殺，主要是他賴以成名的，是不學無術、招搖撞騙的五連鞭僞國學，但卻引起社會一陣瘋狂的流量變現。這種建立在不健康、亞文化流量之上的變現模式自然很難被國家承認。
而丁真則代表理塘的原生態藏區文化。這里是倉央嘉措的故鄉，而且剛剛才脫了貧——國家可以作為非常好的對外宣傳出口。四川需要丁真來宣傳這種理塘乃至甘孜州正面的旅遊形象，國家也樂見其成。
馬老師被封殺，而丁真卻被捧的結局，始於馬老師打出閃電五連鞭的「這就是街舞式」表演。在收獲了畸形的流量之後，馬老師被封殺也是情理之中。
這個11月，互聯網「頂流」馬老師死於自殺式閃電五連鞭僞國學。