FX168財經報社(北美)訊 據行業估計，網絡星期一（11月30日）的在線銷售額將達到127億美元，超過黑色星期五的數字，因為美國零售商進入了延長的假日銷售季節的最后階段。
自亞馬遜(Amazon.com)10月的Prime Day以來，零售商已經向購物者提供了近兩個月的促銷活動，以提高競爭力，并彌補今年因疫情導致的購物中心和其他商店關閉而造成的銷售損失。不過，Adobe Analytics的最新估計顯示，今年截至感恩節周末的促銷活動仍將是歷史上最大的在線銷售日，支出在108億美元至127億美元之間。
Adobe的調查顯示，盡管本季打折開始得更早、范圍更廣，但56%的消費者仍認為零售商會把最大的折扣留給“網購星期一”。“我預計今年還會打折，消費者會在整個促銷季中等待越來越大的折扣……‘網購星期一’應該(仍然)提供了一個對假日購物產生重大影響的好機會，”Salesforce戰略和洞察力副總裁Rob Garf說。
傳統上，“網絡星期一”是因為人們剛過了一個長周末，在上班時在網上搜尋打折商品，這又是一個大促銷的日子。然而，隨著網上購物的興起，以及亞馬遜和沃爾瑪等零售商全年的廉價交易，節日購物日的流行程度有所下降，今年的疫情危機也影響了購物模式。
蘋果還在其網站上舉行了為期四天的活動，周一結束，購買某些產品時提供最高150美元的禮品卡。“消費者很可能會利用今天在本季度價格回升之前購買最優惠的打折商品。”Adobe Digital Insights總監Taylor Schreiner說。
但電商的狂歡可能是零售業的末日，假日購物季過后，投資者應做好準備，迎接更大規模的商店關閉通知。
“美國有11萬家門店。總的來說，我們認為，從現在開始到疫情結束，在這11萬家門店中，至少會有2.5萬家關閉。”資深零售主管、JRK Worldwide Enterprise創始人簡·羅杰斯·尼芬（Jan Rogers Kniffen）表示。“所以在商場里，我們可以看到美國1100個封閉的商場，我們可以看到其中一半變暗或發生了劇烈的自然變化。”
根據Coresight Research的數據，到2020年為止，已有8000多家零售店關閉。梅西百貨(Macy's)、Lord&Taylor(現已破產)和Gap等公司關閉了很多線下店鋪。今年春天，疫情迫使許多零售部門關閉門店，雖然今年夏天又重新開張，客流量也不高，許多零售部門都承受了這一壓力。
在關鍵的假日購物季開始之初，許多零售商的趨勢幾乎沒有改善，這為2021年初新一波關門潮做好了準備，因為零售商在第四季度銷售疲軟和疫情過后恢復正常的不確定因素后，希望削減成本。根據Sensormatic Solutions公司的數據顯示，黑色星期五這天，購物者造訪零售店的次數同比下降了52.1%。上周客流量較上年同期下降45.2%，原因是在疫情期間，消費者避開人群，且在失業率回升的情況下謹慎支出。
“在我們對紐約市，華盛頓特區，杰克遜維爾，佛羅里達等地區的渠道檢查期間，我們發現商店里的假日購物開始比往年慢得多。事實上，在我們看來，黑色星期五在大部分時間里，看起來都像一個典型的周六，”德意志銀行零售分析師Paul Trussell說。
零售商已經在為投資者做準備，準備迎接更多的假日后門店關閉。Abercrombie&Fitch上周表示，將關閉幾家大型旗艦店，以節省數百萬美元的開支。Gap在去年10月的一個投資者日上宣布，計劃到2023年再關閉數百家Gap和Banana Republic門店。
校對：爾東琛