智通財經APP獲悉，星巴克(SBUX.US)將於10月29日美股盤後公佈其第四財季財報。在其七月份公佈的Q3業績中，公司提醒投資者其銷售額可能要到2021年中才能從公共衛生事件危機中緩過勁，利潤的全面反彈可能需要更長的時間。
不過，自7月底以來，星巴克所在行業的發展趨勢有所改善。其同行麥當勞(MCD.US)近期稱其銷售在9月底恢復了正增長趨勢。投資者應關注星巴克即將披露的業績能否同樣步入強勁的復甦軌道。
據悉，星巴克近期宣佈，在截至9月底的這個季度內，其在美銷售額將下降12%至17%。與前一季度40%的暴跌相比，這一結果預示着強勁的反彈。
畢竟，麥當勞在10月初表示其第三季度銷售額同比增長4.6%，而二季度銷售額同比下降8.7%。儘管星巴克有更大的缺口要填補，但與七月底相比，投資者應對其未來持更樂觀的態度。華爾街預計星巴克第四財季營收將同比下降約11%，而星巴克預期該降幅在10%至15%之間。
衛生事件的蔓延改變了人們以往的消費行爲，星巴克和其同行也因此深陷危險局面。這種轉變使早餐業務佔大頭的星巴克、麥當勞和唐恩都樂(DNKN.US)深受其苦。隨着全球經濟的緩慢復甦，它們都在努力重塑自己的市場地位。
正因如此，投資者應密切留心這些公司的財務報告，尋找市場份額變化的跡象。與星巴克在同一天公佈財報的唐恩都樂，在本季度的銷售同比降幅預計僅爲個位數。而前文提及的麥當勞已經恢復增長。
此外，跟蹤星巴克的廣告促銷費用也同樣重要。麥當勞在本季度加大了營銷力度，以保護自己的行業地位。因此，這家咖啡巨頭也可能採取類似的舉措。
展望2021年，星巴克首席執行官Kevin Johnson此前預計其在美國銷售增速可能在明年年中恢復，而利潤率可能要到明年年底纔有望復甦。這一前景意味着，該公司的運營情況可能需要約一年的時間才能恢復到正常水平。