智通財經APP獲悉，亞馬遜(AMZN.US)預計將於10月22日公佈其第三季度的財務業績。Zacks預計，公司每股收益將錄得7.33美元，去年同期每股收益爲4.23美元。
然而Q3財報尚未出爐，分析師卻表示，購物旺季將至，亞馬遜的Q4季度更有看頭。該公司在去年第四季度實現創紀錄的銷售表現，當季營收同比增長21%，達到874億美元，超過分析師平均預期的860億美元。
鑑於上一年的強勁表現，投資者可能會認爲，這家電子商務巨頭將難以在今年的第四季度打破這一紀錄。但分析師表示，仔細看看亞馬遜最近的業務發展，或許投資者可以期待再次收穫驚喜。
黃金時期的到來
分析師認爲，與過往的第四季度不同，今年第四季度亞馬遜有望受益於其一年一度的大促日Prime Day(Prime會員日)。該活動是亞馬遜爲了慶祝其週年紀念日而舉辦的購物狂歡活動。目前，已成爲亞馬遜年中最重要的一次大促活動，與“黑色星期五”相比，優惠力度有過之而不及，甚至它的銷售額通常會超過後者。
據媒體分析，對比最近三年Prime Day的數據情況，其銷售額一直處於一路高漲的水平。2016年-2019年Prime Day的銷售額分別爲15億美元、24.7億美元、41.3億美元和69.3億美元。eMarketer的分析師認爲，Prime Day的可預測性將有助於繼續推動今年的流量和銷量。eMarketer預計，亞馬遜Prime Day銷售表現將在本月末達到頂峯，並有望在全球範圍內實現近100億美元的銷售額。
儘管遭遇衛生事件的挑戰，亞馬遜的銷售網絡可能無法充分利用亞馬遜的Prime Day活動，但公司也不會錯過任何一個機會。通常來說，Prime Day集中在每年的夏天，但今年由於衛生事件的原因被推遲到了十月。
此前，亞馬遜宣佈，Prime Day將於今年再度進行爲期兩天的促銷活動，由10月13日持續至10月14日。該公司表示，屆時將爲19個國家的Prime會員提供來自衆多品牌的逾百萬專享優惠。同時，爲進一步幫助中小企業、緩解衛生事件帶來的影響，亞馬遜將在全球投入1億美元，幫助全球中小企業在Prime會員日及年終購物旺季期間推出更多優惠活動、觸達更多消費者、並實現業務增長。公司還將向會員發放10美元積分，鼓勵他們從小企業購買精選商品。
數據顯示，亞馬遜全球Prime會員數量已超過1.5億。分析師表示，此次Prime Day會員日推遲到了10月，正好是第四季度，一年中購物需求最旺盛的時候，Prime Day過後接連着就是“黑五網一”以及各種年終大促，無疑讓人對亞馬遜接下來的銷售表現更加拭目以待。
增長勢頭強勁
自衛生事件以來，亞馬遜的流量持續激增，最近研究機構Marketplace發佈數據顯示，亞馬遜每月增加10億次的訪問量，增長了24%，8月已經創下了有史以來的最高訪問量記錄。8月亞馬遜在美國的訪問量增長了29％，在全球所有站點中增長最多。
該機構預計，本月亞馬遜PrimeDay開啓的時候流量更將達到另一個爆發點，而且這次是年末雙旺季時期，在鉅額的流量下，賣家訂單都會隨之暴漲。再加上衛生事件的影響之下，儘管從整體的市場反饋來看，今年旺季的線下銷售遠遠不如往年，但消費的需求並沒有就此消停，反而轉向線上購物平臺。這一趨勢在第四季度可能會持續下去，儘管增長速度可能會放緩。
小摩分析師預計亞馬遜今年的營收約爲75億美元，高於去年的53億美元預期。該行表示：“重要的是，我們相信亞馬遜將受益於假日購物提前開始，Prime Day代表着‘良好’的拉動，有助於將需求平穩地維持到第四季度。”
分析師們一致認爲，亞馬遜第四季度的業績值得期待，平均預期亞馬遜第四季度營收將同比增長27.3%，甚至增長速度有望超越2019年第四季度。
但值得注意的是，亞馬遜仍需公佈第三季度業績。當公司本月晚些時候公佈Q3業績時，投資者可以看看管理層對第四季度業績的指引，由此判斷分析師們對其表現預期的判斷是否正確。