智通財經APP獲悉，亞馬遜(AMZN.US)昨日宣佈，今年因公共衛生事件延期的Prime會員日定在10月13日至14日，活動將持續兩天，同時提前推出部分折扣促銷活動。
對於號稱“在線零售之王”的亞馬遜來說，這個活動的規模已經超過了美國最大購物促銷節黑色星期五和之後的延伸活動剁手星期一的總和，同時也是美國零售界最具價值的促銷活動。
Prime會員日自2015年誕生以來，每年都會爲亞馬遜創下新的銷售業績。去年，亞馬遜在延長的Prime會員日上賣出了超過1.75億件商品，分析師估計其價值超過70億美元，達到該季度日均銷售額的5倍。分析師預計今年被推遲的會員日又將產生新紀錄。
而亞馬遜Prime會員數量也持續增長，在今年1月突破1.5億。美國人均擁有一個Prime家庭賬戶已經成爲主要趨勢，而亞馬遜更是希望將Prime會員擴展到全球範圍內。
Prime會員日效應
研究機構Zacks分析師Daniel Laboe稱，Prime會員日象徵着零售行業的啓示，以及亞馬遜等零售巨頭如何控制美國消費者的支出。
據悉，感恩節後的週五被稱爲“黑色星期五”，一個多世紀以來一直是美國最大的購物促銷活動。分析師指出，現在僅僅過了5年，Prime會員日就快要篡奪黑五的地位一舉成爲美國最商業化的“節日”。
分析師續指，Prime會員日是其他所有線上和線下零售商開啓“剁手”促銷活動的禍源。隨着Prime會員日帶動了大量的網購流量，其他購物平臺也紛紛效仿亞馬遜，在Prime會員日的同一天推出促銷活動。
智通財經APP瞭解到，亞馬遜佔據着美國電商市場49%的份額且還在不斷增長，而正因爲亞馬遜牢牢控制住了電商領域的市場份額，其他零售商別無選擇只能效仿。分析師表示，沃爾瑪(WMT.US)和塔吉特(TGT.US)以及其他一大堆競爭對手都有望在Prime會員日當日開展類似的促銷活動，以利用高於平均水平的點擊量推動銷售增長。
股價表現
除開今年，Prime會員日通常在每年7月舉行，而亞馬遜股價在活動前都會上漲。據Zacks數據，自Prime會員日推出以來，幾乎每年亞馬遜股價都會在活動開展前兩週內飆升7%-10%，但2017年除外，該股股價只上漲了2%。
分析師Daniel Laboe回顧了自2015年Prime會員日推出以來亞馬遜股票在活動前兩週內的表現，同時分析了其主要競爭對手沃爾瑪和塔吉特在會員日之後的反應。
亞馬遜在2015年的Prime會員日前股價上漲9%
沃爾瑪和塔吉特的股價在Prime會員日後的幾周內都經歷了大幅下跌，而亞馬遜則不斷走高。
亞馬遜在2016年的Prime會員日前股價上漲10%
亞馬遜至此上漲到10月，直到股價遇到阻力後回調。沃爾瑪和塔吉特在Prime會員日之後的幾周交易中走低。
亞馬遜在2017年30小時的Prime會員日前股價上漲2%
亞馬遜股價橫盤交易，直到其截至9月的季度業績表現出色，在10月助推該股股價最後一次衝破三位數。沃爾瑪和塔吉特則在Prime會員日後大漲，因亞馬遜在報告截至6月的季度財報時大失水準，這讓人們認爲沃爾瑪和塔吉特正在搶佔市場份額。
亞馬遜在2018年36小時的Prime會員日前股價上漲8%
在Prime會員日之後，亞馬遜的股價一直飆升到9月初，但就在2040美元附近遇到了強大阻力（即下圖中黃線所代表的阻力位），並在2018年第四季度的市場拋售中小幅回彈然後下跌至年底。沃爾瑪和塔吉特的股價則保持上升勢頭直到11月初跟着大盤暴跌。
亞馬遜在2019年48小時的Prime會員日前股價上漲7%
在Prime會員日即將開始之際，亞馬遜股價向着2018年的高點2050美元左右上漲，但股價無法突破這個阻力位，如下圖所示。亞馬遜在7月晚些報告的季度收益低於市場預期，但對股價走勢卻沒影響，股價橫盤進入2020年。
沃爾瑪和塔吉特則不斷改善其直接面向消費者的銷售、店內自提和其他數字化解決方案，分析師表示，在這些利好因素下，兩家公司進入2020年後收益強勁。
亞馬遜還會接着漲？
分析師表示，全球公共衛生事件爲亞馬遜的數字購物和雲計算服務提供了公司最期望的利好因素。由於美國人長期被困在家中，許多消費者轉向亞馬遜便捷的在線平臺，以滿足他們所有的購物需求，包括購買高端食品超市Whole Foods的雜貨。
此外，隨着世界轉向遠程辦公，從家裏訪問內部網絡是必不可少的，亞馬遜AWS及其雲服務也成爲一種必需品。分析師認爲，世界已經實現了數字化發展，而亞馬遜處於這種經濟轉變的理想位置。
自今年以來亞馬遜股價上漲超過70%，但分析師們對其股價仍然越來越樂觀。根據Zacks統計，在35位分析師中有35人給出“買入”評級，平均目標價爲3540美元，一些目標價甚至超過了4000美元。截至週一(9月28日)收盤，該股2.55%漲，報3174.05美元。
今年科技股大受追捧，亞馬遜股價也隨之起飛，市場更是對推遲的會員日時間落地倍感興奮。分析師認爲，該股在備受期待的Prime會員日前將有進一步的上漲空間。
儘管沃爾瑪和塔吉特今年的表現優於大盤，但遠遠落後於電商龍頭亞馬遜的表現。該分析師表示，隨着沃爾瑪和塔吉特進一步發展其數字平臺，未來股價仍有上升空間。
