智通財經APP獲悉，去年8月，亞馬遜(AMZN.US)旗下Twitch上的頂級遊戲流媒體主播“忍者”泰勒•布萊文斯(Tyler“Ninja”Blevins)突然宣佈，他將轉到微軟旗下(MSFT.US)的直播平臺Mixer.。
協議的條款沒有公開，但是The Verge的湯姆·沃倫聲稱微軟支付了高達5000萬美元來確保泰勒成爲其獨家主播。在換平臺的時候，泰勒•布萊文斯的Twitch賬戶有超過1400萬的粉絲，平均每週有4萬名新增觀衆。
今年6月，在與Twitch、Alphabet旗下的YouTube遊戲和Facebook等公司的競爭中均未取得進展，微軟隨後關閉了Mixer。然後同意將其與Facebook遊戲合併。
後來，主播泰勒似乎要加入Facebook遊戲，但這位知名主播最近帶着多年的獨家協議回到了Twitch。交易的條款也沒有公佈，但Twitch的高級副總裁邁克爾·阿拉貢(Michael Aragon)表示，公司對他的迴歸感到“激動”。
Twitch的優勢地位正在加強
根據Streamlabs的數據，在2020年第二季度，Twitch佔據了所有遊戲流媒體觀看時間的67.6%。YouTube遊戲佔了20%，緊隨其後的是Facebook 11%，而Mixer僅佔1.4%。
Twitch在第二季度的總流量中也佔了76.5%。Mixer以14.4%的份額位居第二，YouTube遊戲和Facebook遊戲分別以6.7%和2.4%的份額緊隨其後。
然而，Mixer的觀看時間百分比和流媒體播放時間百分比之間的差距表明，其遊戲直播的觀衆越來越少。這可能就是爲什麼微軟最終放棄了這個平臺，因爲它還沒有真正融入到更廣泛的遊戲生態系統中。
因此，遊戲主播爲啥重回頂級平臺也就不足爲奇了。泰勒在他的Mixer平臺直播期間只吸引了320萬訂閱者，但是他的Twitch頻道早已經有了1550萬訂閱者。
另一個頂級主播, Michael Grzesiek，最近也從Mixer回到了Twitch。據報道，微軟此前爲其支付了1000萬美元，但他在Mixer上只吸引了大約100萬粉絲——相比之下，他在Twitch上吸引了820萬粉絲。這些數字重申了Twitch在電子競技直播市場的主導地位，並可能使其成爲新流媒體的頂級平臺。
Twitch對亞馬遜有多重要?
Twitch每天有1750萬活躍觀衆，每個月有超過400萬的創作者流媒體內容。它主要通過三種方式賺錢——廣告、訂閱和娛樂廣告。
免費用戶可以觀看Twitch的帶廣告直播。爲了支持特定的主播，他們可以支付每月的訂閱費，這將解鎖無廣告的直播和其他額外福利，或者購買一些禮物來給主播打賞。
Twitch還提供每月8.99美元的“Turbo”訂閱服務，可以屏蔽網站上的廣告以及其他額外福利。亞馬遜還在亞馬遜Prime訂閱中捆綁了類似的“Twitch Prime”服務。
亞馬遜從未披露過Twitch的收入或利潤。然而，市場估計，2018年該網站的廣告收入爲2.3億美元，2019年約爲3億美元。
這僅佔亞馬遜去年收入的0.1%。這些估計並沒有透露Twitch的訂閱收入和禮物的銷售額，但這些收入可能比在線廣告的銷售額還要低。Twitch是否盈利也不清楚。
Twitch的好日子纔剛剛開始
Twitch最初看起來並不像是亞馬遜的主要業務，亞馬遜的大部分收入仍來自電子商務和雲業務。但今年早些時候，eMarketer進行了更深入的調查，估計單單在美國，Twitch的月活躍觀衆就有3750萬。該公司預計，2021年這一數字將升至4000萬，2023年將升至4700萬。
電子競技市場的更廣泛增長、Twitch與亞馬遜Fire TV的整合、亞馬遜羽翼未生的遊戲業務的擴張，或者在亞馬遜原創和授權流媒體視頻的同時推廣Twitch，都可能放大Twitch的增長。贏回像泰勒和Michael Grzesiek這樣的頂級綵帶顯然是對這些策略的補充。
一個新生態平臺正在成長
目前，Twitch是一個生態系統的遊戲，而不是亞馬遜的收入遊戲。但如果它能留住頂級明星，並逐漸擴大受衆，它可能會在未來幾年發展成爲重量級的視頻流媒體平臺。