每個投資者買入某隻股票，一定是看好才會買，總會有投資的理由。筆者今年早前第一次買入Pinterest (NYSE:PINS)，則有以下看法。
社交網絡、電子商貿和數碼廣告，都是長期大趨勢，Pinterest食正這三個市場的優勢。Pinterest用戶喜歡使用這個平台，因為比其他平台更有啟發性，又不會充滿政治味道，筆者看好公司的用戶群仍然有廣闊增長空間。另外，筆者相信Pinterest可以推出新的變現功能，收入未來十年高速增長，有望成為另一隻倍升股王。
以下是筆者看牛的觀點，公司最近的業務發展支持這個看法。筆者買入Pinterest有三大理由。
1. 用戶群不斷增長 Pinterest將月活躍用戶(MAU)定義為一個曆月內使用或接觸平台至少一次的用戶。2020年第二季，Pinterest國際和美國業務的MAU雙雙增長。整體說，MAU按年增長39%至4.16億。
行政總裁Ben Silbermann在7月第二季業績電話會議上，解釋用戶群激增的情況，指出：「用戶在疫情期間調整生活，都想尋找意念。」他還指出，人們的搜尋「包羅萬有，從家庭辦公室擺設，到在家做飯的食譜，甚至是孩童不同的夏季活動等等」。
在第一季，公司整體MAU只增長26%。所以Pinterest第二季不只增長亮麗，而且在加快增長。事實上，第二季MAU的增長是上市以來最快。這一點很重要，因為沒有用戶，Pinterest的平台自然無法變現。只要有用戶，總有賺錢的機會。
相比其他完全不同的平台，例如Facebook有超過30億人在使用。根據Wallaroo Media的資料顯示，就連TikTok都有超過10億用戶。參考其他平台的規模，加上Pinterest用戶群加快增長，筆者預計Pinterest的用戶群未來十年有望增加一倍，甚至是兩倍。
2. 新招增加價值 如果Pinterest純粹只是用來釘選圖片，業務就會較少賣點。但這個平台正在開發新功能，為用戶和企業創造更大價值。具體說，Pinterest最近夥拍Shopify，以很自然的方式接入產品目錄。
這一招合情合理。當用戶使用Pinterest的平台，往往是想為要做的事情尋找靈感。他們很可能已經打算購物，所以只要公司以自然方式植入這種功能，就會帶來價值。
長遠來說，Pinterest可以創造無與倫比的電子商貿體驗，而且越來越受歡迎。第二季的純產品搜尋量，已經比去年同期大增8倍。
3. 變現能力改善 Pinterest收入第二季按年只增長4%，反映用戶變現能力指標每用戶平均收入(ARPU)正在惡化。表面上說，這是成立的。整體來說，ARPU只有0.70美元，少得可憐，按年下跌21%。
整體ARPU下跌，使人未必看到Pinterest國際業務取得的進展。國際業務第二季的ARPU增長21%，雖然每用戶只有0.14美元，但要知道公司仍然處於起步階段。公司在許多國家正積極向企業進行宣傳，教導它們如何使用平台吸引新客戶。這需要時間，但即使飽受疫情重創的一季，Pinterest依然取得很大增長。
Pinterest變現能力轉差，罪魁禍首是美國業務，美國企業在第二季紛紛大削廣告支出。短線來看，這是很合理的商業決定。新冠肺炎疫情令世界一夜之間翻天覆地的改變，各企業不肯定消費者會有何反應，所以最好是勒緊褲頭，靜觀其變。
看長線的話，零售企業一定要做廣告，Pinterest開始展現廣告的回報。公司第二季的股東信中，管理層提到一間叫MVMT Watches的公司作為例子。由於平台功能提升，MVMT Watches在Pinterest上每客戶獲取成本，低過普通廣告4倍。假設這不是少數個案，那麼廣告商自然會看見Pinterest的價值。
筆者看好這是普遍情況。疫情過去之後，經濟活動回復正常，廣告商就會回復支出水平。第二季之後，Pinterest在7月的收入按年增長50%，相當驚人。公司預計收入增長會放慢，但仍然希望第三季收入會增長30%。
第二季業績看到以上三點，支持筆者對這隻增長股看牛。由於看法得到支持，只要萬里富(The Motley Fool)的披露規則允許，筆者會增持更多股票。
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