中國經濟在新冠肺炎疫情中受挫,但內需增長勢頭強勁,尤其是民生消費力在疫市中不退反進。最近中國政府提出「內循環」刺激內需,內需龍頭品牌——蒙牛乳業(SEHK:2319)買得過嗎?
疫情下民生需求仍穩 疫市期間,大眾外出消費意欲大減,零售、餐飲業大受打擊,但大眾的日常消費需求未有受影響。蒙牛乳業主攻的奶類、乳製品屬民生消費品,疫市期間終端需求較穩定,只不過大眾購買蒙牛旗下產品的渠道由線下轉至線上,集團今年上半年收入為375億元(人民幣·下同),較去年同期減少近6%,但撇除處置君樂寶及收購貝拉米的影響,集團的可比業務收入約369億元,按年增加約9%。蒙牛旗下產品在疫情表現硬朗,其中純牛奶產品收入增速提升,鮮奶產品需求在疫市期間持續旺盛。
復甦確定性高 期內,蒙牛的毛利按年下跌5.9%至147億元,整體毛利率按年輕微下跌0.1個百分點至39%,除息稅折舊攤銷前利潤(EBITDA)減少約37.5%至22億元,EBITDA利潤率大幅下降3個百分點至5.8%。除因處置君樂寶所帶來的非可比較影響,以及疫市期間銷售渠道轉變的不利影響,蒙牛期內亦產生約4.5億元的捐贈支出,導致中期股東應佔溢利減少。不過,這些不利影響有望在疫後消除,分銷渠道回復正常後,銷售及經銷費用亦有望止漲,防疫為主的捐贈支出料將下降。
品牌實力領先同業 蒙牛中期業績雖然倒退,但復甦確定性高,長線增長前景明朗。集團指出疫情可加強消費者的健康意識,對於產品的營養、品質要求或會在疫後提升,有利更長線的乳製品消費升級趨勢。這將可進一步加強蒙牛的品牌升級策略成效。
以鮮奶業務為例,高品質品牌「每日鮮語 」在高端鮮奶分類市場排名第一,而冰淇淋品牌「蒂蘭聖雪」推出主打高品質生活的新產品亦在疫情期間表現良好,反映品牌優勢。展望長線,中國內需擴張及升級的空間依然吸引,蒙牛作為中國市場實力領先同業的品牌有望成為大贏家。
結語 雖然疫情為蒙牛帶來不利影響,但品牌實力強勁,有望在「內循環」下加快增長。
編輯:Yan
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