在過去的20個交易日裏,近8000萬的資金正悄悄佈局慕尚集團控股(01817)。
縱使是在8月24日收盤,慕尚集團發出盈警後,這樣的資金淨流入仍然沒有改變。
截止8月26日早盤,在恆指下跌的大背景下,慕尚集團在486萬港元的成交額中,仍獲得9.16萬港元資金的淨流入,股介報收5.59港元,微漲0.54%。
在此前的8月24日,慕尚集團(01817)發佈公告稱,2020年上半年稅後虧損爲人民幣1.2億-1.6億元。虧損主要由於公共衛生事件嚴重衝擊了集團的線下零售渠道;及在電子商務平臺上提供更高的折扣率,以提升公共衛生事件爆發期間存貨的線上銷售,導致毛利率降低。
但這並不能阻擋資金的流入。
行情來源:智通財經APP
根據智通財經APP的數據顯示,在過去的20個交易日裏,慕尚集團淨流入資金高達7816.42萬元,在過去的三個交易日裏,亦淨流入942.55萬元。
在這樣的強勁的資金淨流入之下,雖然市場對於慕尚集團的中報虧損早有預期,但過去20個交易日城其股價僅下跌3.9%。同時,截止8月26日早盤,慕尚集團已連續3個交易日上漲。
數據顯示,2020年上半年,中國紡織工業聯合會流通分會重點監測的45家紡織服裝專業市場(含市場羣)總成交額達4079.33億元,同比下降23.72%。
從上市公司方向細節,到目前已披露業績預告的19家服裝公司中,超過90%的公司出現淨利潤大幅下滑,50%以上的公司出現虧損。慕尚集團僅僅是行業的一個代表。
但目前資金的淨流入,則代表着市場對於行業走出底部,及慕尚集團向數字化轉型及下半年業績向好的預期。
疫情公共衛生事件對整個服裝產業造成幾乎毀滅性的打擊。但慕尚集團軍並沒有坐以待斃,而是積極推進企業互聯網化改革,推進全新營銷模式,發掘全新受衆羣體,尋找企業新的增長點。
於8月18日啓動的“以好物慶週年” 818購物節活動,慕尚集團在其成立13週年之際,收穫了一張優秀的成績單:整個818購物節總銷售額已超過4790萬元。
在更早之前的8月15日,慕尚集團旗下的GXG品牌,已藉助抖音直播,在單日9個半小時裏,實現3595萬元的銷售。在追溯到更早之前的3月中旬,GXG啓動社交電商節,品牌總銷售額衝破億元大關;618期間,GXG部分渠道支付金額同比增長超過150%。
也就是說,如果加上抖音購物節,慕尚集團的線上直播銷售收入有1億左右收入;再加上3月自啓的電商節和618,意味着慕尚集團前8月的線上僅直播和小程序的銷售已近2億元。
值得注意的是,5月份慕尚集團與微盟集團(02013)的戰略合作,開啓時尚服飾數智化變革,並帶來了高轉化率。數據顯示,所帶來的高轉化率。數據顯示,在不足兩個月時間內,慕尚集團微商城6月底的會員數據增至17.4萬,同比增長102%。
慕尚集團長期以來以會員爲中心,憑藉以大數據爲主導的新零售營銷模式,深耕新零售平臺。在線上,旗下服裝品牌已經從傳統媒介向微信、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩、ins等年輕化、多元化社交品臺滲透,以數據驅動增長。透過社交電子商務充分磨合,有效增加了消費黏合度。據慕尚集團2019年財報,公司粉絲人數已經達到1350萬。
而在疫情發生後,慕尚集團更深耕了智慧新零售及會員體系的挖掘。據不完全統計,其旗下品牌GXG前8月僅直播和小程序創造的GMV已超過2億元, 線上線下會員超過1300萬人。
在智通財經APP看來,慕尚集團搭建前沿數字化商業模式,疊加公司產品強大的品牌力,有望進一步打開成長空間。
就下半年市場行情而言,中國經濟已率先復甦,全球正穩步從疫情中走出來,市場或將迎來一輪報復性反彈。
在這過程中,最先進行數字化改革、供應鏈融合及線上線下整合的企業將最先受益。
慕尚集團在過去8個月裏,通過全面升級品牌,完善產品系列,堅持差異化定位,並與微盟等多家智慧零售技術服務商合作,從而實現了技術和產品的升級,與市場需求的第一時間對接,其抗風險能力進一步提升,並有可能在此輪復甦中佔有更大的市場份額。
8月21日,恆生指數公司宣佈,慕尚集團獲納入恆生綜合指數、恆生消費品製造機服務業指數、恆生港股通指數,其將於9月7日起生效。
港股通標的或更有望擴大優質股東基礎,提升股票流通性及資本市場知名度,慕尚集團順利入圍後,將有望長遠提高公司投資價值。
慕尚集團控股是總部設於中國寧波的領先時尚男裝公司,要針對追求潮流及注重時尚的中高端顧客。旗下核心品牌主要爲:GXG、gxg jeans、gxg.kids、Yatlas和2XU,各自針對不同顧客羣且各具設計風格。(文/樑鍾榮)