智通財經APP獲悉，單就市場規模而言，全球遊戲市場規模已超過1500億美元，全球遊戲玩家數接近25億。坐擁如此龐大的市場規模及玩家數，遊戲行業正吸引着越來越多大公司的關注。過去幾年中，亞馬遜(AMZN.US)、蘋果(AAPL.US)、Facebook(FB.US)和谷歌(GOOG.US)等科技巨頭，紛紛追隨微軟(MSFT.US)的腳步，將遊戲作爲公司戰略重點。2020年，受衛生事件“宅經濟”影響，電子競技遊戲行業實現快速增長，遊戲業務對科技巨頭們也愈發重要。
電子遊戲，不僅僅是遊戲
自2014年收購Oculus以來，Facebook一直在關注着遊戲行業。據估計，到2020年，遊戲玩家將在沉浸式遊戲上花費45億美元，VR也將成爲遊戲產業的主要基石。
有分析師預計，到2025年，遊戲產業的複合年增長率將達到12%。2020年，來自全球PC遊戲市場的收入預計將接近370億美元，而手機遊戲市場的收入預計將達到驚人的770億美元。GlobalData報告稱，在手機遊戲、雲遊戲和虛擬現實等細分行業強勁增長的推動下，到2025年，視頻遊戲市場收入規模將達3000億美元。
而在日益興盛的互聯網影響下,數字營銷越來越受到重視。2019年，數字遊戲和互動媒體收入達到創紀錄的1200億美元，比2018年增長4%。衛生事件大流行更是推動了這一趨勢，現在數字營銷的佔比似乎已經超過了實體銷售。舉個例子，索尼(SNE.US)的數字銷售額爲51%，EA (EA.US)的佔比爲52%，Take-Two (TTWO.US)爲55%。
更重要的是，電子遊戲，已經不僅僅是遊戲。它是涉及電子遊戲的開發、市場營銷和銷售的經濟領域。亞馬遜旗下的Twitch、谷歌旗下的YouTube和Facebook遊戲等流媒體平臺就是這樣。作爲世界上最大的流媒體平臺，Twitch目前在遊戲流媒體上的壟斷地位比幾年前有所削弱。尤其是面對Facebook遊戲，它正在成爲這個市場上增長最快的競爭對手。
直播觀看次數同比增長210%
2020年6月，Facebook Gaming本季度的用戶總觀看時間增加了20.4%，佔市場份額的11%。而2019年底和2018年的市場份額分別爲8.5%和3.1%。分析師預計，到今年年底，Facebook的市場份額可能達到14%。
自上個季度以來，人們在Facebook遊戲的使用時間增加了49%，同比增長了300%。據StreamElements聯合Arsenal.gg發佈的研究報告，今年4月，Facebook的遊戲直播觀看次數同比增長210%，增長速度超過了Twitch、YouTube遊戲和Mixer。
受益於越來越多玩家選擇Facebook，二季度，公司遊戲業務的獨特渠道也經歷了顯著增長，環比增長了55%，同比增長了近400%，這也證實了Facebook在平臺有機增長和收購流行內容創造者方面的成功。
另一個增長催化劑來自Facebook遊戲應用的發佈，該應用於今年4月在Android設備上發佈，這有助於把用戶從手機直接吸引到該平臺上。經過數月的努力，Facebook也成功地在蘋果商店上發佈了它的遊戲應用程序。
據觀察，遊戲玩家們對Facebook遊戲平臺的滿意度似乎也很高，至少在獲利方面是這樣的，他們在Facebook平臺上賺的錢比在Twitch或YouTube上更多。
遊戲市場競爭走向白熱化
Facebook遊戲在去年經歷了強勁的增長。然而，在遊戲流媒體市場中，它仍然只佔據非常小的部分，落後於谷歌的YouTube和亞馬遜的Twitch。
但有一個好消息傳來。日前，微軟宣佈關閉旗下直播平臺Mixer ，並與Facebook合作，引導其用戶使用Facebook遊戲服務。而Facebook也有望抓住這個機會來建立一個大型的直播視頻生態系統。
實際上，決定權在用戶手上，目前還不清楚遊戲主播們會做出怎樣的調整。但由於Mixer的用戶更多來自Twitch，可能會看到許多人默認使用原本的平臺。另一種可能的情況是，用戶可能成功地被引導到Facebook遊戲，但也有一些用戶可能會完全轉向YouTube。這是該行業的一個決定性時刻，無論哪個平臺能吸引到大多數用戶，都將在競爭中獲得重大優勢。
除此之外，目前還不清楚Facebook是否會設法在Twitch的統治地位上爭取更多的優勢。從長遠來看，依賴於從其他平臺進行收購是不可持續的，這也不是Facebook計劃的一部分。如果Facebook成功獲得了Mixer大部分的用戶，那麼與Twitch爭奪主導地位的競爭，可能會突然變成推出一款更容易上手的格鬥遊戲。
遊戲領域的潛在收入
Facebook的主要收入來源是廣告。Facebook首席執行官馬克·扎克伯格在第二季度財報電話會議上提到了遊戲業務的趨勢，其中包括業務的強勁增長和遊戲廣告商的高需求。然而，他也把發展重點放在了先建立一個社區的概念上。對於平臺的商業模式來說，這是一個非常重要的想法。當用戶獲得一種歸屬感，就更願意留在這個遊戲社區與別人進行互動。這種不斷提升的參與感將最終帶來業務的長期增長，併爲進一步的獲利提供可能性。經常使用該平臺的人肯定更有可能爲它花錢，而不是偶然的用戶。
除了廣告，訂閱費也是Facebook一個豐厚的收入來源。Twitch streamers的官方收費爲每月4.99美元至24.99美元，佔訂閱費用收入總額的50%。2019年，佔據約65%市場份額的Twitch爲其母公司亞馬遜帶來了約3億美元的年收入。對於所有商家來說，餡餅無疑是越來越大了。亞馬遜的目標是爲Twitch創造10億美元的營收里程碑，如果Facebook成功地解決了Twitch在市場上的主導地位，他們也可以實現類似的目標。
結語
分析師認爲社交購物、移動支付和遊戲將是支撐Facebook長期增長的三大主要支柱。遊戲流媒體競爭領域的最新進展可能會催化公司在該市場的進一步擴張。目前來看，Facebook遊戲在與Twitch的競爭中，取得不錯的成績，但這場比賽仍處於早期階段。有一件事是肯定的，科技巨頭們都想在遊戲業務分得一杯羹，而在未來幾個月裏，誰佔據了領先地位，誰就肯定將能獲得比其他對手更具意義的優勢。