業務韌性超市場預期,公佈Q2財報後,獵豹移動(CMCM.US)盤中大漲近10%。
8月18日美股盤前,獵豹發佈了2020年第二季度業績,其收入爲3.94億元人民幣(下同),超一季度指引上限;經營虧損(Non-GAAP)爲1.33億元,環比收窄,該指標已連續三個季度實現環比收窄;而在處置所持字節跳動股份後,獵豹Q2淨利潤(Non-GAAP)爲2.44億元。
這樣的業績,明顯強於之前的市場預期,獵豹股價盤中一度大漲近10%。
事實上,自2018年底與Facebook合作中止,以及2020年2月被Google下架相關APP之後,市場對獵豹的發展預期便相對悲觀。如此極端的市場情緒下,獵豹價值被嚴重低估,公司總市值遠低於淨資產,甚至低於賬上現金。
以Q2資產負債表爲例,獵豹的淨資產爲5.25億美元,賬上現金(現金和現金等價物、受限制現金以及短期投資)爲4.53億美元。而在8月18日收盤時,獵豹的市值僅有3.24億美元,PB 僅爲0.63,市值比賬上現金還低1.29億美元。
據瞭解,爲應對海外非商業因素對公司的業務經營造成的影響,獵豹自今年以來便做了一系列調整。近兩個季度以國內市場爲重心後,獵豹的工具業務付費會員規模及營收持續向好;同時,以“AiM目標營銷”爲核心打造的新零售場景,爲公司AI業務的長期增長奠定了基礎。
獵豹目前仍處於業務調整期,但鑑於其較低的估值,任何業務的超預期發展,都將帶來邊際改善,從而修復估值推升股價上漲,進而實現鳳凰涅槃。作爲典型的“菸蒂股”,當前的獵豹或已值得關注。
Q2財報:“一個特徵,四個亮點”
從財報來看,獵豹的二季度業績表現出“一個特徵,四個亮點”。
“一個特徵”指的是反映非商業化因素對業績的影響。2020年2月,Google在未明確告知合規標準情況下,以“APP外廣告”爲由單方面中止與獵豹移動的廣告合作,全面下架獵豹移動相關APP,包括多款與所謂“App外廣告”完全無關的遊戲應用、通過藍牙連接手機的小豹AI翻譯棒應用以及獵豹投資的直播應用等。
Google單方面的“一刀切”,疊加海外疫情的爆發,對獵豹的業務經營造成重要影響。報告期內,獵豹的工具業務收入爲1.95億元,移動娛樂業務收入爲1.79億元,均呈現下滑之勢。但這些非商業化因素的影響屬於預料之中的明牌,消息在市場中發酵後,已在前期股價上得到充分體現。
與“一個特徵”不同,“四個亮點”反映的則是獵豹在非商業因素影響下的惡劣環境下所取得的成績,其中包括:收入超指引,成本控制見成效,運營虧損收窄,以及賬上現金的增加。
早在發佈2020年Q1業績時,獵豹便對Q2業績做出指引表示,預計收入在3.4億至3.9億元人民幣之間。而獵豹Q2的實際收入爲3.94億元人民幣,超出指引上限,扭轉了市場的悲觀預期。
面對外部環境的挑戰,處於變革期的獵豹對成本進行嚴格控制,並提升運營效率。報告期內,獵豹的營業成本同比下降65%至1.13億元,這使得當期毛利率提升至71%,較2019年同期的66%提升5個百分點。
與此同時,運營效率的提升得到明顯體現。Q2期內,獵豹的營銷及市場推廣費用同比下降46%,研發成本亦有所收緊。多舉措之下,獵豹的總成本費用同比下降47%,環比下降22%。
在對成本進行控制以及提升運營效率後,獵豹的運營虧損(Non-GAAP)收窄至1.33億元,這已經是自2019年第四季度以來,獵豹連續三個季度實現虧損環比縮窄。
此外,賬上現金的增加也是Q2的一大亮點。報告期內,獵豹賬上現金(現金和現金等價物、受限制現金以及短期投資)爲4.53億美元(約32億元人民幣),較2019年底的23.54億元人民幣提升35.9%。
賬上現金的增多主要得益於兩方面,其一是處置了所持字節跳動的股份;其二,嚴控成本,提升運營效率後對現金的消耗速度放緩。
賬上現金增多,獵豹的抗風險能力顯著增強,且爲業務探索提供了堅實的資金基礎。
業務重心轉至國內,工具軟件貨幣化新嘗試
若說獵豹在財務上的表現是節流、“儲糧”,準備打硬戰,那麼其在業務的調整上則是快速反應,緊抓未來。
最近Tik Tok和微信在美國受打壓的事件頗受市場關注,中國互聯網巨頭因海外非商業因素受到了不同程度的影響。事實上,作爲最早在海外市場打開局面的中國移動互聯網公司的代表,獵豹是較早受到非商業因素影響的出海企業。
早在2018年底時,Facebook便中止了與獵豹移動的合作,並在獵豹通過了由Facebook指定的審計公司對內部數據安全和政策遵守情況審計後,仍拒絕恢復合作,這讓獵豹對商業環境的變動有所警覺。而在2020年2月的Google事件後,獵豹終於下定決心,快速將移動工具與移動娛樂的業務重心轉至國內,並於移動工具中採用新的收費方式,減少廣告,持續改善用戶體驗,以打造增值付費模式。
經過最近兩個季度的調整,效果已有所體現,獵豹工具業務付費會員規模和業務收入繼續向好。據智通財經APP瞭解,獵豹安全工具金山毒霸推出了PDF文檔轉換/修復、加密、數據恢復等會員的增值服務,2020上半年,該軟件會員業務收入爲2019年全年收入的3倍,會員規模提升至2019年的2.4倍,會員包月續費率持續增長。
與此同時,手機清理工具獵豹清理大師通過對數據備份/恢復等會員功能進行重點優化,會員收入、訂單量同比實現倍數增長,月均復購率超4成。
兩大工具軟件貨幣化的明顯成效,讓獵豹找到了新的方向,從而將該策略複製到其他軟件,從而有望爲工具業務的長期健康發展奠定基礎。
聚焦新零售場景,打造智慧消費新基建
在AI業務方面,獵豹將其視爲未來發展的核心業務,Q2期內通過機器人互動營銷網絡“AiM目標營銷”發起了“涅槃行動”,繼續聚焦新零售場景。
“AiM目標營銷”是獵豹的互動營銷和大數據平臺。作爲智慧消費新型基礎設施,該平臺的推出,可拓寬用戶在線下獲取商品信息的帶寬,同時拓寬商家在線下獲取流量和商業信息的帶寬。
智通財經APP瞭解到,“AiM目標營銷”具有三大特性:
其一,該平臺是全國唯一的、開放的大規模智能機器人網絡和平臺,實現了對商場場景門口、直梯、扶梯、人氣店鋪、廳臺等黃金位置的全覆蓋,和餐飲美食、購物消費、影院娛樂、兒童娛樂等多種新生活消費服務的全覆蓋。
其二,該平臺代表着新型互動營銷媒介和受衆觸達鏈路。以“時段+CPE”爲特點的機器人互動營銷模式拓展了商場、商家、顧客(人、貨、場、服務)的聯繫空間,促成更多生活消費新方式。
其三,在5G+AI時代,該平臺可將線下零售實體商業數據化,通過打造“數字商業新實體”的標杆,助力數字經濟下實體智能商場的形成。
經過Q2大規模部署後,獵豹已在國內32座城市、887家商場,完成部署超7000臺網紅營銷機器人豹大屏,構建了機器人互動營銷網絡“AiM目標營銷”體系。截至目前,可精準觸達日均客流6240萬,機器人日總交互次數超566.7萬,日臺均交互次數908次,在機器人面前的人均停留時間爲70秒。
除了佈局新零售領域外,獵豹該季度內攜旗下獵戶星空率先部署AI機器人超10000臺,引領行業發展。截至2020年7月,獵戶星空智能服務機器人已在全國落地超11000臺,服務總人次超2億,服務客戶近1800家。該部署覆蓋了包括軌道交通、醫療機構、大型商場、KTV、會展、通信、旅遊、博物館、圖書館、學校、政務大廳等20多個行業場景。
整體而言,獵豹的外部環境仍面臨一定的挑戰,但公司從財務、業務兩大方面採取積極應對措施。財務方面,節流、“儲糧”,在不確定性因素增多的大背景下提升抗風險能力;業務方面,獵豹快速將工具與娛樂業務的重心向國內轉移,並取得初步成效,AI業務作爲未來核心聚焦於新零售場景,打造基於智慧消費的新型基礎設施,爲公司未來的長期增長奠定了基礎。
在賬上現金比公司市值還高的情況下,只要業務發展超市場預期,獵豹便有望迎來邊際改善,從而修復估值推升股價上漲。經過海外市場洗禮的獵豹,能否實現涅槃,市場不妨拭目以待。