智通財經APP獲悉,兌吧(01753)日前發佈盈利預告,公司預計受到2020年上半年衛生事件的影響,互動廣告業務增長欠佳,但隨着衛生事件的逐漸緩解,促使廣告行業回暖的各種有利因素出現,預計兌吧下半年的業績將迎來反轉和提升。
據智通財經APP獲悉,上半年衛生事件期間廣告預算呈現較重的壓力,此次衛生事件對電商企業在2-4月的物流、配送等重要環節產生巨大沖擊,從而造成電商行業廣告預算上半年同比呈現明顯下降。隨着衛生事件進一步緩解,下半年國內經濟回暖,電商產業快速恢復,加之下半年度因爲雙十一、年底全行業衝刺銷售目標等利好是廣告行業傳統旺季,例如多家上市公司電商平臺的數據都顯示,6月開始業務指標已經恢復同期水平並保持增長。
此外由於境外衛生事件的持續肆虐,許多進出口貿易公司也將目標瞄準了國內市場,隨着疫後消費力的逐漸恢復,這一類非平臺類電商企業將持續釋放廣告預算以搶佔國內市場,消耗庫存。伴隨着上述各項有利因素的逐漸出現,兌吧的互動廣告業務預計再下半年將迎來強勢恢復。
另一方面從流量供應來看,兌吧互動廣告平臺的流量供應商中有一類線下掃碼流量來源,例如掃碼支付、掃碼開發票、掃碼借用充電寶等線下場景,這類場景的流量變現效率顯著優於普通的線上流量,而這類線下掃碼流量也因衛生事件影響在上半年有階段性的空白,從而影響了廣告平臺的廣告轉化效率,對吸引廣告主預算和毛利率水平都有一過性影響。隨着5月開始全面復工復產,線下消費場景流量持續增長中,例如國內多個旅遊景點也呈現同比持平的參觀人數。
同時,兌吧在2020年一季度實現SaaS新簽約金額同比增長191%,衛生事件持續催生線下企業數字化轉型需求,而兌吧在銀行保險、淘寶電商、零售品牌等多個行業積累下的品牌聲譽和技術壁壘,兌吧用戶運營SaaS業務迎來了快速增長期。