智通財經APP獲悉，8月18日，鳳凰新媒體(FENG.US)公佈截至2020年6月30日的未經審計的2020年第二季度財務報告。
業績摘要
鳳凰新媒體(FENG.US)第二季度總營收3.123億元(人民幣，下同)，同比下降9.7％，下降主要由於衛生事件暴發的負面影響和行業競爭加劇，較2020年第一季度的2.314億元增長35.0%。
2020年第二季度非美國通用會計準則的鳳凰新媒體應占持續經營淨收益爲人民幣2370萬元，而2019年同期非美國通用會計準則的鳳凰新媒體應占持續經營淨虧損爲6790萬元。
財報發佈後，公司管理層出席了隨後舉行的財報電話會議，解讀財報要點，並回答了投資者的提問。
以下爲智通財經APP整理的問答環節：
問：管理層能否分享一下第二季度廣告業務的最新進展，比如品牌的恢復情況，各個垂直行業廣告投放情況如何？以及管理層對今年下半年廣告行業的看法?
答：儘管整個廣告市場在第二季度仍受到衛生事件的影響，但公司仍然實現了廣告收入環比增長37%。除季節性和假日影響外，這有賴於公司長久以來建立的品牌影響力，公司也根據新環境快速調整了廣告業務的發展戰略。
本季度，品牌廣告和效果廣告分別佔廣告收入的79％和21％。公司專注於精品內容生產和技術提升，這使得自身的品牌廣告在衛生事件期間仍保持逆勢增長。例如，季度內公司通過優化AI算法，滿足廣告客戶的多樣化需求。公司還提高了定向廣告服務的準確性，並結合直播等新產品形式，使得廣告客戶轉化率得到進一步提升。另一方面，遺憾的是，效果廣告在第二季度持續受壓。出現這種情況有以下兩個原因：首先，受衛生事件影響，中小企業削減了廣告投放的整體預算，因此廣告主更傾向於將有限的廣告預算投放在短視頻平臺上。其次，電商直播的普及對中小電商造成了衝擊，進而影響了電商類客戶的效果廣告投放。
分行業來看，公司前五大行業有汽車、電商、金融服務、IT和消費電子類，以及快消行業。今年廣告投放增長最快的行業是IT和消費電子類，其次是快消行業，這與互聯網廣告的整體趨勢是一致的，預計下半年還會繼續增長。
整體來看，今年上半年，公司的電商類廣告，尤其是效果廣告的電商類未能實現顯著增長。公司正在努力通過優化廣告算法和推薦系統來改善這種情況。上半年汽車類的廣告收入下降。但是，汽車廣告市場已在第二季度開始復甦，公司預計這種下降趨勢將在下半年趨緩。全年來看，金融服務業類廣告收入預計將與去年同期基本持平。
受衛生事件影響，2020年中國廣告市場預計將同比下降2.8%。今年下半年，廣告市場預計將受到衛生事件反彈等影響。但公司將繼續利用核心競爭力，以保持業務在動盪的市場條件下也能實現擴張。
問：關於一點資訊的交易進展，在該筆交易中預計公司將能夠獲得額外的1億美元收入，所以現在預估總共有3.5億美元的現金餘額，那麼管理層能不能談談將如何使用這筆資金?公司是否正在關注其他的金融併購活動?
答：正如此前宣佈，公司已經與買方簽訂了新的股份購買協議，也收到了第二筆約1億美元的付款。綜合兩次交易，公司總共收到3.5億美元的款項。
衆所周知，在過去的幾個月裏，市場環境經歷了巨大的變化。特別是衛生事件，對資本市場的擾亂程度超出了許多人的想象。在評估了一點資訊目前的經營狀況和資本市場上可比公司的狀況，以及買家的資金挑戰等諸多原因後，公司最終同意對一點資訊的估值進行調整。經過調整後，出售股權的整體估值仍基本符合當前市場水平。所以考慮到公司自身的情況和整個市場環境，管理層認爲該筆交易最符合一點資訊和所有股東的最大利益。
另外，在使用所得款項之後，公司今年上半年的虧損較去年同期相比已經大幅縮窄。實際上，在充滿挑戰的環境下，本季度公司實現了盈利，這是得益於從去年開始實施的一系列戰略轉變和嚴格的成本控制措施一點資訊的相關交易也進一步增強了公司的現金儲備，儘管市場環境動盪，但無疑將使公司處於更好的位置來應對未來的挑戰。同時，公司也將更加專注研究互聯網垂直領域的各項創新機會，並且充足的資金儲備有助於公司能夠更好的把握住這些機會，從而把公司的整體業務推向一個新的高度。
對於潛在的併購舉措，鑑於當前的市場不確定性，公司將充分發揮既有優勢，對項目的投資收益進行嚴格的評估，還將關注新的機會是否能和現有業務形成互補並提升鳳凰的品牌價值。
問：管理層能否進一步介紹一下公司新業務發展，比如鳳飛和凰家評測？
答：公司打造的鳳飛平臺已初具規模，這是一款基於開發者聯盟的廣告業務。它依靠鳳凰網豐富的商業資源，將鳳凰網廣告數據和運營服務能力賦能給中小流量開發者，爲他們提供成熟的商業化解決方案。鳳飛成立至今，已經對接服務了近百個APP，DAU覆蓋達到6000萬左右。鳳飛在幫助開發者實現流量變現的同時，也幫助公司的廣告實現多平臺分發，給廣告業務帶來收入增量。
而凰家評測主要通過短視頻的形式，提供既科學又具有觀賞性與傳播力的商品與服務評測節目內容，爲中國日漸崛起的中等收入人羣提供客觀的消費購買建議。公司目前從熟悉的數碼3C領域切入，將評測節目在主流短視頻平臺和社交媒體渠道進行傳播，目前已有超過200萬的忠實訂閱用戶。未來凰家評測將會拓展評測品類，包括母嬰、美妝、生活服務等領域，通過主題明確的評測節目，加強鳳凰網在這些領域的內容覆蓋。藉助鳳凰在品牌廣告領域的優勢，通過爲用戶提供有價值的內容來提升鳳凰的影響力同時獲得更多品牌客戶的認可。公司希望凰家評測在明年能躋身某些評測垂直領域的第一梯隊。未來公司也會持續探索其商業化道路，包括直播電商和線下活動等。