於8月18日啓動的“以好物慶週年” 818購物節活動，慕尚集團（01817）在其成立13週年之際，收穫了一張優秀的成績單：整個818購物節總銷售額已超過6000萬元。
據智通財經APP瞭解，在更早之前的8月15日，慕尚集團旗下的GXG品牌，已藉助抖音直播，在單日9個半小時裏，實現3595萬元的銷售。在追溯到更早之前的3月中旬，GXG啓動社交電商節，品牌總銷售額衝破億元大關；618期間，GXG部分渠道支付金額同比增長超過150%。
也就是說，如果加上抖音購物節，慕尚集團的線上直播銷售收入已超過1億元；再加上3月自啓的電商節和618，意味着慕尚集團前8月的線上僅直播和小程序的銷售已超過2億元。
慕尚集團長期以來以會員爲中心，憑藉以大數據爲主導的新零售營銷模式，深耕新零售平臺。在線上，旗下服裝品牌已經從傳統媒介向微信、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩、ins等年輕化、多元化社交品臺滲透，以數據驅動增長。透過社交電子商務充分磨合，有效增加了消費黏合度。據慕尚集團2019年財報，公司粉絲人數已經達到1350萬。
2020年5月，慕尚集團宣佈與微盟(02013)開展智慧零售合作，開啓時尚服飾數智化變革。
微盟智慧零售將通過全域獲客、全渠道轉化、私域留存，助力慕尚集團實現全渠道基建和存量增值。此外，微盟還將通過會員身份一體化和用戶畫像一體化，進一步挖掘私域用戶價值，與慕尚集團攜手共創實體零售全新數字化商業模式。
在智通財經APP看來，慕尚集團搭建前沿數字化商業模式，疊加公司產品強大的品牌力，有望進一步打開成長空間。
據瞭解，在品牌打造方面，慕尚集團推行的是多品牌、國際化發展戰略，通過積極尋求與時尚IP品牌的合作，向細分人羣滲透。公司與積木熊、俄羅斯方塊、NASA、鐵臂阿童木、百事可樂、兔斯基、海綿寶寶等近20款IP聯名，加強了粉絲的黏性和忠誠度。
2019冬季GXG與國際青年設計師陳鵬合作，帶來設計師膠囊系列羽絨服，其大闊的版型及高充絨量，在時尚圈一度引發一股羽絨潮。
據悉，2020冬季GXG男裝將帶着四大設計師系列，繼續深耕羽絨品類，更多的將羽絨與其他品類深入結合。包括芬迪設計師DiegoOcchino、國際青年設計師CHENPENG、國內潮牌Roaringwild、以及由GXG設計師團隊共同組成的四個羽絨系列支線，品類涵蓋衛衣、外套、毛衫、大衣、羽絨服、及周邊配飾，從戶外機能到運動休閒，GXG從設計風格到面料語言都進行差異化定位，滿足不同畫像消費者的需求。
值得注意的是，GXG將更加專注於“製造”，與國際羽毛局（IDFB)管理委員會成員，中國羽絨國家標準起草單位合作，從絨的原材料品質上提升，據悉，GXG羽絨品類系列採用西班牙納瓦爾白鴨絨、德高納米拒水羽絨、薰衣草芳香羽絨、安心絨頂尖的四大羽絨材料應用於本次系列。此外GXG在產品的便捷性上做了提升，採用爆裂牙拉鍊、防靜電拉鍊、雙開快脫拉鍊等，來提高穿着的便捷性，GXG同樣聚焦產品的面料，從抗菌面料、克輕面料到可回收面料，GXG都爲本次羽絨系列不斷加碼。
在智通財經APP看來，由門店數量帶動收入增長的策略和經營方式，已經不再適合當前的市場走向及需求，零售的底層架構已經發生變化。慕尚集團延續“優化整合現有門店”發展策略，重點打造智慧零售數智化平臺，以本地化服務器及騰訊雲等服務器集羣爲基礎設施，進一步打通線上線下的底層架構，逐步實現大中臺、小前臺的系統架構來支持線上、線下實現分級銷售，突破服裝企業數字化轉型的瓶頸。