高鑫零售 (SEHK:6808)是內地大賣場龍頭大潤發的母公司,截至今年6月底的上半年溢利按年增加16.8%,收入則增加5.1%,算有交功課。
此外,高鑫零售有阿里巴巴 (SEHK:9988)作大後盾,除了傳統零售內需概念,還注入電商及團購等新元素,融合舊經濟基礎與新經濟潛力,前景可看好。
2017年淘寶入股成公司轉捩點 大潤發其實源自台灣,1990年代大賣場 (hypermarkets)零售概念在台灣走紅,而大潤發是本地領導品牌,與來自法國的家樂福旗鼓相當。大潤發在1997年進入中國市場,大受歡迎,後來與法國歐尚合營,控股公司高鑫零售2011年在港上市,2017年原大潤發股東潤泰集團出售其股份予阿里巴巴及歐尚,現高鑫零售之集團主席為阿里巴巴CEO張勇。
其實從2010年代開始,大賣場經營利潤已大不如前,除了因為行業本身競爭劇烈,還要面對來自其他零售模式的威脅,包括電商、便利店等。同時,各大電商有意收購實體超市以達完整新零售部署,除了阿里巴巴,騰訊 (SEHK:700)及蘇寧都對高鑫零售表興趣,後來終於由淘寶中國以224.25億元人民幣總造價,成功購入高鑫零售36.16%股權。
業務仍以實體店為主 淘寶「入主」高鑫零售以來,除了在管理文化上多了一點科技元素,例如把線上線下業務統稱為“B2C”等之外,公司銷售大部份仍來自實體店。集團現時共有484間店,2020年計劃開43間新店, 2021年260間,可見這仍是集團業務的主力。
新冠病毒有可能打破這局面。疫情下民眾減少出外購物,同時刺激線上零售大幅增長。今年上半年,高鑫零售的實體店總銷售金額減少,但單筆消費金額大增,另外透過淘鮮達及天貓平台的線上銷售大幅增長,618購物節成績比去年翻倍。新舊經濟左右逢源,是集團一大優勢。
現時,高鑫零售的策略是把新開的實體店集中做中型及小型超市,主要出售生鮮品及快速消費品,減少家電、服飾等產品類別;這明顯是針對電商購買趨勢而定的策略,令線上及線下零售可以互補長短。
業務電子化商機仍大 高鑫零售業務進一步電子化的潛力仍很大。集團用戶數現為5000萬,活躍用戶數1300萬,若以傳統大賣場業務模式來思考,這些數字好像很大,但從電商角度看,其實真的「小兒科」;再看2020年第2季數據,日均單量950張 ,客單價68元人民幣,雖說按年增長強勁,但明顯還有很大的成長空間。
高鑫零售現時在發展中的線上新業務,有天貓超市共享庫存,提供貓超一小時配送服務,另外還有今年人氣急升的社區團購,以菜鳥驛站及自托團雙線進行;這些業務都可倚着阿里巴巴這個龐大電商後台,佔盡優勢。
如高鑫零售可充分掌握現時線上零售之強勢,前景可以看好。
延伸閱讀
- 高鑫1年股價翻倍後回調 如何部署長短線投資?
The Motley Fool Hong Kong Limited(www.fool.hk) 2020