8月10日，搜狐(SOHU.US)公佈2020年第二季度財報，營收4.21億美元，淨利潤爲1200萬美元，實現扭虧爲盈。對於這一扭虧爲盈表現，搜狐創始人張朝陽直言：
“相比於Q4源於暢遊和搜狗貢獻的‘曇花一現’式盈利，本季度盈利的意義更大。”
過去兩年搜狐一直在做“減虧”的動作，而虧損額度也確實處於收窄的狀態——從2019Q1開始減虧，直到2020年Q2盈利1200萬美元，搜狐扭虧爲盈。
故而這一次盈利對於搜狐來講，的確是意義不同，甚至是可以視之爲一個轉折點。
對於盈利原因，張朝陽解釋稱，主要源於兩方面原因，一是暢遊私有化完成後，全部利潤歸於搜狐;二是媒體業務和視頻業務的虧損大幅下降，在疫情之下，搜狐廣告比產業平均水平恢復得快。
此前，搜狐市值一直被低估，股價也下滑較大，隨着這兩年的努力，可以看到搜狐的一些成效。在不久前，張朝陽在一次採訪中稱“搜狐活過來了”，搜狐已從18、19年間比較危險的虧損狀態回到安全地帶。
如今，隨着二季度財報的落地，搜狐扭虧爲盈的表現似乎再次爲“回到安全地帶”這一句話增添佐證。
三大看點圍繞財報，開源節流卓有成效
從財報的具體表現倆看，搜狐在Q2一共有三大看點：
1、扣除暢遊、搜狗影響後，淨利潤扭虧爲盈至1200萬美元
財報披露，搜狐2020年第二季度營收爲4.21億美元，扣除上述暢遊預提所得稅影響後，歸於搜狐公司的非美國通用會計準則淨利潤爲1100萬美元。進一步扣除搜狗公司淨虧損後，歸於搜狐公司的非美國通用會計準則淨利潤爲1200萬美元，實現扭虧爲盈。
今年4月17日，暢遊完成私有化。財報稱，第二季度，暢遊在私有化完成後，調整了中國境內子公司的股利分配政策並補提預提所得稅約8800萬美元。
2、通過創意活動打破圈層實現營銷，廣告業務環比增長48%
細化到搜狐各部門的業績表現中，不難看出，品牌廣告收入正成爲搜狐最主要的增量動力。
財報顯示，今年二季度，其品牌廣告收入爲3800萬美元，同比下降14%，環比增長48%;搜索及搜索相關廣告業務收入爲2.41億美元，環比增長1%;而在線遊戲收入爲1.06億美元，同比增長4%。
需要指出的是，品牌收入環比大增，也是搜狐創始人張朝陽頗爲欣慰的事，他表示，Q2搜狐的廣告勢頭恢復得比較快，比產業平均水平恢復得更快。此外，張朝陽還總結道：
“公司的營銷方式有創造性，打通了媒體和視頻，使得搜狐的視頻分屏直播技術發展，並配合媒體方面的動態，產生了有創意的活動，對品牌廣告商來說，起到了打破圈層、實現營銷的作用。”
3、營業費用同比降14%，“開源節流”卓有成效
據財報顯示，2020年第二季度，美國通用會計準則下，營業費用爲1.94億美元，同比下降13%。非美國通用會計準則下，營業費用爲1.87億美元，同比下降爲14%，較上一季度增長3%，同比的下降主要是由於市場推廣費用的下降。
從搜狐的財報來看，營業費用下降似乎是“開源節流”這一策略的功勞。該公司坦言，“今年二季度，公司的成本沒增加，而在收入方面，Q2可能比業界更快地進入了開源的狀態。”
得益於開源節流以及減虧增效的疊加效應，搜狐的第二季度資金流動性的確比較充裕：截至2020年6月30日，搜狐集團持有的現金及現金等價物和短期投資減去短期銀行貸款後合計13.5億美元，截至2019年12月31日的餘額爲15.1億美元。
媒體+視頻創新，仍是“重中之重”?
今年二季度的扭虧爲盈，對於搜狐而言是一個意義重大的轉折點，但這並不能一勞永逸，當下的搜狐正在復甦和價值重塑的道路上狂奔。
2019年以來，搜狐創始人張朝陽在多個場合提出搜狐要回歸媒體。其實在大家印象中搜狐已經是媒體，對於搜狐爲什麼提出重新迴歸媒體，張朝陽解釋，搜狐一直都是媒體，但今後要更加強。
於是，可以看到，在今年第二季度搜狐的財報訪談中，張朝陽再次把“加強新聞和視頻算法，做大平臺”這一目標放在重中之重的位置。
具體而言，在媒體方面，今年上半年，該公司在媒體和營銷方式上有一些創造，打通了媒體和視頻，使得搜狐視頻的直播技術的進展配合媒體方面的活動，產生了一些有創意的活動，對品牌廣告商來說是能幫助他們打破圈層，實現品牌的一個好機會。
視頻方面，搜狐自制劇在今年上半年也出《非黑即白》《奈何Boss要娶我2》《我成了他的班主任》，還有《你成功引起我的注意了》這幾部劇，產出不算高，不過由於對成本的控制，包括老劇庫有效的營銷，再加上未來資金充裕的可能性，自制劇的產出會更高、出圈效果會更好。
直播方面，隨着直播帶貨的火熱，搜狐在千帆外，將直播帶入搜狐視頻中。目前，搜狐科技、搜狐財經、搜狐娛樂等正試圖在搜狐視頻上生產自己的內容。在2020年搜狐科技5G峯會中，便是藉助搜狐視頻直播互動技術，邀請嘉賓以“現場+視頻連麥互動直播”的方式同臺論道。
而對於搜狐未來發展，張朝陽表示關心的還是盈利。“首先是要有營收規模，要讓集團媒體和視頻業務規模起來，這依賴於用戶的市場份額、產品迭代、產品創新等等”。
縱觀上述種種，可以看出，在今年二季度中，搜狐的確是憑藉着在媒體和視頻領域上做的一些努力，實現了意義更大的盈利，回到了安全地帶。