智通財經APP獲悉，儘管Roku（ROKU.US）二季度財報表現高於市場預期，但其管理層表示，未來電視廣告市場仍然存在不確定性。
管理層稱，儘管仍然對2021年之前的廣告業務增速充滿信心，但恐仍難以恢復到公共衛生事件前的水平。
這打擊了部分投資者的信心。在今年年初，管理層曾表示，預計2020年營收將增長約42%。後來投資者降低了對該公司的預期，但該公司卻在第二季度成功實現了營收同比42%的增長。
雖然該公司營收增長可能在今年下半年和2021年初繼續放緩，但Roku的基本投資方向仍然不變：消費者正更多地轉向流媒體，尤其是廣告支持的流媒體，有助於Roku變現。
市場份額可觀
智能電視廣告正不斷佔有傳統電視的份額。雖然公共衛生事件嚴重影響了廣告業，但這也加速推動了傳統視頻廣告向數字化的轉變。
儘管整體電視廣告消費下降，但Roku的廣告營收卻在快速增長。在整體市場份額縮小的情況下，該公司仍佔據了電視廣告市場大部分份額，同時還在不斷搶佔亞馬遜(AMZN.US)和The Trade Desk(TTD.US)等競爭對手的份額。因此，當這個市場再次增長時，受益於其市場份額，該公司業績將出現顯著提升。
Roku通過對其DataXu需求側平臺進行改進，在上個季度推出了OneView。對此，該公司的平臺業務負責人Scott Rosenberg稱，這項改進擴大了和廣告商之間的業務範圍，並表示希望繼續尋求與其他廣告客戶進行合作。
同時，Roku正在建立新的合作伙伴關係，使其廣告更有效率，併爲產品帶來更可觀的投資回報。例如，在上個季度該公司與克羅格（KR.US）合作，爲其提供了能與亞馬遜相媲美的零售數據。
長期前景樂觀
Roku的長期發展前景仍然樂觀。管理層稱：“我們相信，Roku的產品和服務比以往任何時候都更有發展前途。”在Roku公佈的數據中可以看出，其活躍賬戶達4300萬，相比之下，該數據只有亞馬遜的Fire TV能與之匹敵，但Roku用戶的參與度似乎要更高。
Roku二季報亮麗程度創其記錄，但該公司管理層稱用戶增長並未透支未來的額度，該公司CEO Anthony Wood稱：“財務指標似乎表明，不但未透支未來的額度，而且市場向流媒體的轉變速度以及活躍賬戶的增長還在不斷加快。”換言之，管理層和投資者可以預期，在今年餘下的時間裏，其用戶增長將保持強勁。
只要Roku這些基本指標繼續改善，並且繼續在廣告技術上投資，該公司的廣告營收在長期內仍將不斷增長。