智通財經APP獲悉，毫無疑問，衛生事件對視頻流媒體行業來說是一個福音。奈飛(NFLX.US)等流媒體公司的服務訂閱量激增，而像Reelgood這樣的第三方聚合商錄得的流媒體使用時長數據也大幅增長。
這一趨勢並不令人意外，但在此期間，迪士尼(DIS.US)旗下的流媒體平臺Hulu似乎錯過了這場盛宴。Hulu是一家由各大廣播公司控制的合營企業，其用戶數量一直落後於奈飛和Amazon(AMZN.US) Prime，儘管其服務內容豐富，並提供廣播電視節目，且憑藉《使女的故事》獲得了艾美獎最佳劇集獎。
長期以來，作爲合營企業，Hulu在流媒體行業一直處於被遺忘的地位，去年迪士尼通過與福克斯(FOXA.US)的交易獲得其多數股權後，這種情況理應得到了改變。
迪斯尼前首席執行官Bob Iger強調Hulu的潛力，並計劃爲其注入新的原創節目於全球推出。這項服務將對年輕人很有吸引力，這是Iger非常喜歡的，也是廣告商所青睞的。
然而，在迪士尼收購福克斯一年多後，Hulu似乎又再次被遺忘。在迪士尼最近的財報電話會議上，其宣佈將通過印度電視品牌Star(在與福克斯的交易中收購)，而非Hulu來推出國際流媒體服務。Hulu在衛生事件期間增長乏力，尤其是考慮到在此期間流媒體正處於上升的熱潮中。
Hulu今年上半年增加了510萬用戶，從3040萬增加到3550萬。這一數字包括Hulu的廣告和無廣告層、迪士尼最近推出的迪士尼+、ESPN+和Hulu捆綁包，以及Hulu附帶的直播電視套餐的用戶。這看起來並不差，奈飛的市場佔有率是Hulu的兩倍左右，但今年上半年它在美國的用戶增長率和Hulu也差不多。但Hulu似乎已錯過提升市場份額的最佳時機，而由於衛生事件的拉動效應，用戶增長現在可能已大幅放緩。
Hulu到底怎麼了?
迪斯尼+搶走了資源
迪士尼+已經成爲迪士尼流媒體陣營中的霸主。自去年11月推出以來，這項服務已經吸引了超過6000萬名會員，迪士尼自然會將其大部分流媒體資源投入其中。這是一個承載着、並將繼續獲得像Hamilton和碧昂絲的《Black is King》這樣天價內容的平臺。
迪士尼+打破了公司的預期，因爲管理層最初預測，到2024年，平臺全球用戶將達到6000萬至9000萬。但它在不到7個月的時間裏達到了這個範圍。
但迪士尼+的成功給Hulu留下了一個更大的問號，因爲迪士尼從Disney+獲得了極好的投資回報和整體品牌的提升，而Hulu卻只面向美國市場，並且品牌定位也很不清晰。
今年年初，迪士尼對Hulu進行了重組，使獨立運營的Hulu成爲迪士尼面向消費者業務的一個部分。這些變化使Hulu首席執行官離職，以及Marvel從Hulu流失至Disney+播放。作爲迪士尼面向消費者業務的一部分，Hulu不太可能獲得迪士尼+所擁有的資源和關注，這增加了它表現不佳的可能性。
無法實現國際化
今年早些時候，迪斯尼前首席執行官Bob Iger曾表示，Hulu可能會於明年面向全球市場;然而，隨着將Star推向全球，Hulu走出美國的可能似乎更加無望。在迪斯尼+的基礎上再推出兩個全球化獨立流媒體服務是沒有什麼意義的，況且迪斯尼+也正處於全球擴張階段。
首席執行官Bob Chapek在財報電話會議上表示，Hulu沒有任何形式的國際化計劃。他解釋道，Hulu聚集了第三方內容，而Star將提供來自ABC工作室、福克斯電視、FX等其他來源的迪士尼自有內容。必須承認的是，Hulu在美國以外的地方沒有品牌知名度，也沒有任何獲得授權的內容。如果迪士尼將Hulu推向美國以外的地方，基本上等於要從零開始，Hulu的廣告業務不能輕易過渡到國際市場。
綜上所述，再考慮Star在印度的實力，很明顯，爲什麼迪士尼不打算將Hulu推向全球。
Hulu被拋棄了嗎?
於2008年推出，但一直在賠錢。該公司去年預計將虧損15億美元，不過現在它已成爲迪士尼的一部分，其業績已計入迪士尼面向消費者業務。
Hulu有很多資產，包括強大的廣告業務、每用戶平均收入比Disney+高得多，以及廣泛的內容，但這個品牌存在於一個無人區。迪士尼已同意於2024年全面控股Hulu，以至少58億美元的價格收購康卡斯特(CMCSA.US)的股份，但在迪士尼+的爆發式增長，以及Star進軍全球后，Hulu的未來似乎並不明朗。
由於Hulu在衛生事件後的增長很可能會趨平，迪士尼可能會對這項無關緊要的流媒體服務採取行動，例如出售它或將其與迪士尼+的高端版合併。就目前的情況來看，在沒有重大投資或擴張計劃的情況下經營虧損業務似乎是個錯誤。