今年春天，由於衛生事件大流行，體育直播和黃金時段節目停播，亞馬遜Prime Video、迪士尼Hulu和迪士尼+等流媒體服務看到了爲電視觀衆提供另一種選擇的機會。根據iSpot.tv的數據，2020年上半年流媒體服務的電視廣告支出較去年增長了兩倍。
智通財經APP瞭解到，雖然名列榜首的是亞馬遜（AMZN.US）和迪士尼（DIS.US），但顯然Netflix（NFLX.US）沒有進入廣告支出最多的10大電視流媒體服務榜單。事實上，當Netflix的競爭對手在增加營銷支出時，這家流媒體領頭羊卻在今年前六個月減少了總體支出。儘管缺乏廣告支出，競爭加劇，但今年上半年，Netflix在美國和加拿大的用戶增加了525萬，在該地區用戶數量接近7300萬。
亞馬遜和迪士尼花費了數億美元
據iSpot.tv數據，今年上半年，亞馬遜在美國Prime原創電視劇的電視廣告上花費了1.7億美元。迪士尼則在流媒體服務營銷上的投入超過3億美元。在多個州開始發佈社交禁令後，迪士尼加大了投放廣告的力度。從3月12日到6月30日，迪士尼在營銷上花費了近2億美元。可供對比的是，Netflix今年前六個月的全球營銷預算爲9.38億美元。
亞馬遜和迪士尼的努力似乎得到了回報。在公司第一季度財報電話會議上，亞馬遜CFO布萊恩•奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)表示，Prime會員正在更頻繁地使用Prime視頻等數字福利。今年4月，亞馬遜的流媒體使用時長增長速度快於競爭對手，從而提高了市場份額。
迪士尼的“迪士尼+”訂戶羣持續增長，今年4月全球訂戶已超過5,000萬。據報道，迪士尼首席執行官鮑勃·查派克對7月3日《漢密爾頓》首播的結果非常滿意。
在過去的幾個月裏，許多競爭者進入了這個市場，迪斯尼和亞馬遜仍然遙遙領先於競爭對手。他們的營銷支出可能是其中的關鍵部分。
爲什麼Netflix不在營銷上花同樣多的錢
近年來，Netflix一直在遠離傳統的廣告渠道。在Netflix第二季度的財報電話會議上，CEO泰德·薩蘭多斯表示:“這是一種與會員交流的更有效、更有影響力、更全球化的方式。”“事實證明，與(會員)談論Netflix的最佳場所就是Netflix。”
事實上，Netflix擁有一個金錢買不到的最好的數字廣告牌——Netflix主頁。考慮到訂閱者已經花費了大量的時間，Netflix可以有效地使用定向預覽來吸引訂閱者。在這一點上，擁有近2億全球用戶的Netflix，防止用戶取消預訂會對其淨增用戶產生相當大的影響。
在過去的幾年裏，Netflix在頒獎活動上也花了很多錢。CFO斯賓塞·諾伊曼(Spence Neumann)指出，Netflix今年削減了這類營銷支出，原因是當前環境的不確定性更大。他說，很多支出的削減是暫時的，但不是全部。
Netflix對維持過去兩個季度的營銷效率不抱希望。受衛生事件的影響，前兩個季度的註冊人數大幅增加。儘管新增註冊人數的前景不樂觀，但該公司計劃在今年下半年加大營銷支出。
不過，鑑於Netflix已經擁有數百萬的新用戶，在Netflix上爲新劇集和電影做廣告，仍比像其他媒體公司那樣在電視廣告上花錢更好。因此，Netflix將有更多的現金來改善其服務，並保持領先地位。