智通財經APP獲悉，7月21日，特步國際(01368) 披露2020年中期業績盈利預警及2020年第二季度中國內地業務運營狀況。
二季度業務恢復超預期，充裕現金儲備抵禦風險
特步公告顯示，於2020年上半年，公司普通股股權持有人應占未經審覈綜合溢利將同比減少約45%至55%，特步主品牌的收入及分部溢利分別實現中單位數及約25%至30%跌幅。
據智通財經APP瞭解，特步上半年業績下滑的主要原因是受到公共衛生事件影響。中國內地公共衛生事件爆發後，特步爲配合政府防控措施，部分終端店鋪運營中斷導致其代理商的訂單及補貨訂單減少；爲幫助代理商紓困，特步給予其一次性補貼，短期內增加一部分運營成本；三月中旬起，公共衛生事件在全球蔓延，特步新收購品牌蓋世威及帕拉丁在美洲及歐洲的大部份業務未能展開。
好的一方面是，由於國內公共衛生事件得到有效控制，特步2020年第二季度銷售出現明顯復甦。公告稱，截至2020年6月30日止3個月，公司零售銷售增長(包括線上線下渠道)取得低單位數跌幅。
值得注意的是，儘管受到不確定因素衝擊，目前特步財務狀況保持良好，抗風險能力仍然強勁。截至2020年6月30日，特步淨現金及現金等值項目（包括定期存款、結構性銀行存款以及已抵押存款減去銀行借款）約爲人民幣21億元。特步方面表示，隨着集團內部降本增效項目的不斷見效，管理層對下半年繼續保持強勁增長表現持審慎樂觀態度。
新營銷改革深入，618強勢增長
在智通財經APP看來，特步管理層對下半年保持業績增長的信心來源，主要來自公司銷售渠道升級、產品力升級、品牌力升級等多個維度。
近年來，特步電商業務持續變革，受公共衛生事件倒逼，公司新營銷業務快速提升。特步電商通過調整內部貨品結構、精準營銷推廣、佈局直播業務等舉措，強化新營銷矩陣。
數據顯示，今年618活動期間，特步主品牌全渠道累計成交突破2.5億元，位居國內品牌第三；特步兒童新品全網增速高達77%。山海系列、貓和老鼠系列、騛速系列等受到消費者青睞。
不僅如此，公共衛生事件也加速特步另一項新營銷業務——“特步運動+”的增長。據悉，該線上小程序相當於終端門店的雲店，以單家店自主運營、獨立覈算，店員們變身雲店客服，並跨界當起“主播”直播帶貨，可以通過直播帶貨等一系列線上銷售手段，持續服務原本線下積累的成熟客戶羣，盤活特殊時期的人、場、貨資源。目前，“特步運動+”已開設超4000家。
專業+跨界 產品力、品牌力並駕齊驅
2019年底，特步發佈“國人競速、全民暢跑”戰略，正式發售競速160X跑鞋，該款產品助力董國建在2019年柏林馬拉松上獲得中國男子馬拉松國外賽場的最佳成績，並斬獲世界權威跑鞋測評媒體《RUNNER’S WORLD 跑者世界》“編輯之選”及“最高性價比”兩項大獎。
除了重磅產品表現搶眼，特步還不斷加碼品牌行動。2020年7月，特步與千年少林寺牽手，借“國潮”風打造跨界潮品。在少林寺舉辦“山門秀”，獲得全網超過2億的曝光量。
與此同時，特步還借力A.I.，探索人工智能“賦能”傳統制造業。7月，特步與微軟小冰、阿里聯手，在特步天貓旗艦店推出個性化定製項目，利用小冰在繪畫創作上的大數據能力和阿里柔性供應鏈的平臺，打造人工智能與服裝製造零售業跨界合作的新模式。
索康尼首家品牌店落地上海，多品牌戰略邁出實質一步
2019年，特步正式轉型爲多品牌、國際化的企業。儘管受今年公共衛生事件影響，蓋世威及帕拉丁在國際市場的業務停擺，但是索康尼卻大力拓展了在國內的佈局，索康尼首家品牌店順利落地上海並表現出了逆勢而上的韌勁。
隨着中國內地公共衛生事件管控成效的不斷深入和國際防控舉措的不斷加強，消費市場可望保持逐步回暖勢頭。特步在主品牌、新品牌的共同發力之下取得新的躍升值得期待。