Roku旗下(NASDAQ:ROKU)平台業務的其中一個最大部分是Roku頻道 (The Roku Channel)。該服務匯集其他附有廣告媒體公司的內容以及僅在其自身頻道播放的部分內容。該服務還新推出高級訂閱服務。
附有廣告的串流市場增長遙遙領先訂閱影視市場，而Roku 頻道一直是最大的受惠者。儘管內容所有者可以獨立播放內容，並直接在Roku平台上推廣其應用程式，但該服務具有多項優勢。
圖片來源：Roku。
1.更完善的內容推薦 與獨立附有廣告的串流服務相比，Roku更深入了解其觀眾的觀看習慣。
大多數附有廣告的服務不需要用戶創建或登錄帳戶，這會產生一般的內容推薦。Roku能夠追踪用戶在Roku頻道的觀看習慣，而其亦可以查看觀看該頻道和在裝置安裝該頻道的串流服務用戶，以及該等用戶的搜尋內容。
透過運用該等數據，Roku能夠為其觀眾提供更完善的內容推薦。因此，Roku頻道更具吸引力，而用戶會花費更多時間在串流服務。Roku報告第一季度該服務的串流播放時間增加超過100％。相比下，其平台的串流播放總時數增加49％。
2.更具針對性的廣告 Roku不僅比大多數附有廣告的串流服務供應商更清楚了解其觀眾的觀看習慣，其亦擁有用戶的大量其他數據，可幫助瞄準廣告對象。該公司擁有其用戶用於處理訂閱和按需付款服務的信用卡資料。其或許亦擁有其觀眾的額外家居數據，例如透過需要認證的 TV Everywhere應用程式，得知其觀眾是否為有線訂閱用戶。最重要的是，其甚至可以知道觀眾在傳統電視已經觀看過的廣告。
上述優勢令Roku可為銷售人員提供較大多數附有廣告的服務更具針對性的廣告。第三方串流應用程式或許能夠在Roku的購買廣告平台OneView提供其廣告資源，以銷售更具針對性的廣告，但不能保證透過該平台增加其廣告資源。在直接銷售方面，大多數第三方附有廣告的服務不能提供與Roku相同的保證。
因此，Roku頻道上的廣告平均價格更高。由於Roku與內容供應商分享廣告收入，因此，部分供應商在Roku頻道所賺取的在每串流小時收入，比起在其自家應用程式所賺取的每串流小時收入更多。
3.更有效帶動流量 Roku頻道的最後一項優勢是其推動內容流量的效率。該服務目前預設安裝在Roku裝置。單憑這一點，已更容易令觀眾使用該串流應用程式，原因是預設安裝能夠克服大多數其他附有廣告服務面對的主要問題：用戶無需發現或安裝該應用程式。
Roku匯集各類內容，也意味著其能夠吸引更廣泛觀眾。其可以利用出色的內容推薦功能，引導觀眾觀看適合的電影和內容系列。只需要令用戶留在Roku頻道的生態系統中，並令他們不斷再次使用該系統，就應該可以為所有內容供應商推高整體參與度。
雙贏建議 Roku為內容供應商提供雙贏建議。其可以更有效利用用戶參與獲利，並且可以產生更多用戶參與時間。這令Roku及與其合作的媒體公司均受惠。
由於Roku大部分內容的唯一成本就是其與第三方分享的廣告收入份額，因此，Roku能夠以非常少的資本產生高收益的影視廣告收入。媒體公司能夠透過其內容產生額外收入，並且在部分情況下，他們在Roku頻道所產生的收入，比起在Roku平台上他們自家串流應用程式所產生的收入更多。
因此，隨著內容供應商在Ruku頻道提供更多電影和系列內容，投資者應預期該服務的串流時數將繼續領先Roku平台的其餘部分。反過來說，相比第三方附有廣告服務，Roku透過分佔Roku頻道的較大廣告銷售額獲得的平台收入應實現強勁增長。
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