維他奶(SEHK:345)是香港崛起的飲品品牌,業務更已擴展至亞太區多個重點市場,如中國、澳洲等。集團的豆類製品及茶類產品以民生需求為主,防守力理應較高,最新公布2020年3月底止年度的營運表現如何呢?
營運挑戰接二連三 維他奶在過去的2020財年面臨的挑戰可謂接二連三。香港社會事件令大眾外出消費意欲減,維他奶的本地分銷渠道受到衝擊,財年末季出現的新冠肺炎疫情的打擊更全面,多個市場均受影響。
面對多重強烈逆風,維他奶在剛過去年度的收入下跌4%至72億元(港元·下同),毛利率輕微衰退令毛利下跌5%至38.5億元。由於推廣、銷售及分銷費用未有同步縮減,規模經濟失效令盈利能力被削弱,經營溢利大跌幅28%,股東應佔溢利則減少23%至5.4億。若撇除匯率之影響,維他奶的收入,毛利,及經營溢利則分別下跌1%,2%,以及25%。
中國市場衝擊最大 雖然維他奶發跡之地是香港,但隨著集團持續將產品輸出本地之外市場,中國內地業務的貢獻持續增加,甚至早已超過香港。在2020年度,中國內地分部的收入達45億元,佔比超逾60%。
中國分部在過去一年的當地貨幣計營業額仍保持1%增長,反映商品需求穩定。然而,以當地貨幣計算的經營溢利卻大挫24%,這可歸因於集團在農曆部年間投入的營運成本增加,但不幸遇上肺炎疫情令收入增速放緩,無法有效攤開額外經營費用。
市佔逆市持續擴張 雖然維他奶在多個重要市場面臨強烈衝擊,但品牌實力依然完好,使集團可在疫市持續滲透。維他奶指出期內在多個市場仍實現份額擴張及滲透度提升,主要因素包括中國電商渠道在疫市中錄強勁增長,香港市場推出營養及無糖系列「維他奶」及「維他」產品,而新加坡市場則擴大核心豆腐品類產品的出口量。
結語 隨著疫情在維他命經營業務地區持續緩和,零售渠道復甦下維他奶業務有望重上增長軌道。過去在逆市中推動維他奶擴張份額的策略將可重新發揮功效。
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