剛過去的「618」網購節中，多個中國電商平台錄得好成績，龍頭阿里巴巴（SEHK：9988）表現更是強勁。單在網購節期間，天貓國際平台的新進駐品牌按年增加64%，成交額增長逾10倍的新品牌更有超過200個，而成交額介乎5000萬元（人民幣·下同）至1億元的新品牌數量則按年增加25%。強勁銷售數據反映新零售產業在中國市場持績成型，龍頭電商阿里巴巴將可成為最大贏家。
阿里巴巴生財工具 阿里巴巴主要經營兩大電商平台，淘寶是個人賣家對買家的平台，彷如線上市集，而天貓則由零售品牌為主，似是線上購物商場。阿里巴巴作為兩大平台的營運者，其所得收益主要有兩大類，一是平台銷售所分佔的佣金，二是為商戶提供服務的收入，如客戶管理等。
龐大生態彷如金礦 阿里巴巴生態所擁有的龐大用戶基數是持續推動以上兩大收入來源增長的核心引擎。據阿里巴巴最新公布數據，集團在今年3月的移動月活躍用戶有8.46億，較去年底增加2,200萬。這龐大的活躍消費群將可為阿里巴巴旗下平台帶來相當龐大的成交額，推動平台的銷售佣金收入。擁有龐大的潛在顧客群的平台更成為商家搶奪市場份額的重要戰場，尤其疫情中大眾外出意欲大降，商戶在阿里巴巴平台上的客戶管理及推廣需求相信有增無減。
領先市場優勢強勁 雖然電商平台之間的競爭相當激烈，但阿里巴巴的領先市佔卻可構成集團的護城河優勢。如上所述，阿里巴巴擁有相當龐大的用戶群，這對零售商而言極具吸引力，因為傳統實體門店網絡根本不可能同時間接觸8億消費者。
目前阿里巴巴的活躍帳戶數約為排名第二的京東的兩倍，遙遙領先對手，旗下平台的相對吸引力因而顯得更強勁。隨著更多品牌進駐阿里巴巴平台，阿里巴巴的服務收入有望受惠於品牌之間的市場推廣競爭升溫。多元品類的商戶組合則有利平台滲透更大眾化的市場，變相又可推動用戶規模增長。
結語 「618」網購節的盛況反映新零售產業在中國市場保持高增速擴張，阿里巴巴擁有中國市場最大的消費群，同時經營著品牌及貨品品類最多元的電商平台，其領先地位有望持續鞏固，與競爭對手保持一大段距離。
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