根據貓眼研究院觀影意願跟蹤調查顯示，3月-5月，期待回到影院的觀衆比例已從七成提升至近九成。
眼下影院即將復甦，影視相關行業均迎來利好。而值此之際，貓眼娛樂(01896)於6月8日發佈的一則委任公告，更顯示出了頗深意味。
當新文創遇上全文娛
智通財經APP瞭解到，6月8日，貓眼發佈公告稱，委任程武爲公司非執行董事，委任劉琳爲獨立非執行董事 ，2020年6月9日生效。原非執行董事湛煒標、原獨立非執行董事羅振宇已辭任相應職務。
其中，程武現任騰訊集團(00700)副總裁、閱文集團(00772)首席執行官、騰訊影業首席執行官，自2015年9月擔任騰訊影業首席執行官後，程武全面負責騰訊影業、騰訊動漫及騰訊電競的戰略規劃和日常運營工作，並負責騰訊集團市場及公關團隊的管理;2020年4月起，程武擔任閱文集團CEO和執行董事，推動閱文更緊密接入騰訊新文創大生態，在文學、影視、動漫、遊戲等內容業務更深度聯動，深入推動IP聯動和新文創內容生態發展。
劉琳曾就職於美團點評擔任高級副總裁，也曾就職於騰訊擔任人力資源部總經理及總裁辦管理諮詢部總經理，現均已離任。
衆所周知，騰訊與貓眼之間早前便有着股權投資和戰略合作伙伴的雙重關係。貓眼2019年年報顯示，騰訊在其股東席位中佔據13.91%股份。如今，程武任貓眼娛樂非執行董事意義何在，則要從雙方各自在近年來提出的文娛新戰略說起。
早在2011年，騰訊便提出了“泛娛樂”概念。這一概念的提出，是基於網絡化、數字化、多媒體化趨勢下，遊戲、電影、動漫不再孤立，而跨界產業鏈正在不斷融合，形成有機整體的大背景。
2018年，騰訊在新文創生態大會上首次提出“新文創”，對“泛娛樂”進一步升級。在“泛娛樂”基礎上，“新文創”提出進一步關注IP 文化價值的系統化建構，以及IP 塑造的方式方法升級，意在連接各協作主體、文化資源，以實現更高效的數字文化生產。
其中，騰訊近年在以IP打造爲核心的文娛產業構思背後，程武作爲“泛娛樂”和“新文創”兩個概念的提出者，其爲騰訊在系統性IP價值構建等方面的業務成長做出了重要貢獻。如今，“新文創”作爲互聯網六大趨勢之一，也正爲進一步推動騰訊IP聯動和新文創內容生態發展發揮作用。
2019年，同樣處在行業結構調整背景下的貓眼娛樂，也對其發展戰略和業務佈局進行升級。2019貓眼全文娛戰略升級發佈會上，公司正式發佈了貓眼全文娛戰略“貓爪模型”。在該戰略下，貓眼通過其票務、產品、數據、營銷、資金五大平臺能力，爲電影、劇集、現場娛樂、音樂、藝人、短視頻等全文娛產業鏈提供服務。
騰貓戰略合作關係深化
從騰訊、貓眼提出的新戰略中不難看出，兩者在文娛行業有機融合觀點上的不謀而合。而隨着兩者新戰略的提出，公司的業績表現則是這一觀點實際效果的直觀反映。數據顯示，2020年一季度，受數字內容吸引，騰訊收費增值服務賬戶數同比增長19%至1.97億，來自數字內容服務驅動的收入佔比超六成;2019年，貓眼娛樂內容服務收入也同比增長30.7%，佔收比同比由28.5%增長至32.7%。
戰略上的不謀而合，使兩家公司除投資層面，也在戰略合作的十字路交叉口越走越近。其中，騰訊所提出的新文創戰略，更系統地關注IP的文化價值構建、關注塑造IP的方式和方法的升級，推動文化價值和產業價值的雙向賦能。
而貓眼作爲國內領先的文娛觀衆入口、主流宣發平臺和數據平臺，在IP變現方面已經具備天然優勢。隨着全文娛戰略的提出，公司全文娛產業鏈服務能力進一步得到鞏固。
2019年6月17日，“騰貓聯盟”正式成立，繼與騰訊影業打造“頂級電影宣發體系”後，雙方在幾個月後進一步推出“中國頂級全鏈路文娛消費平臺” 通過流量融合匯聚洪流，依靠會員聯合構建城池，打通數據共享發動引擎。在此基礎上，在現場娛樂產業鏈中打通、融合各自資源與優勢，進行精品現場娛樂項目的孵化和打造。
從雙方目前已合作路徑來看，則是正在圍繞電影、劇集、現場娛樂、音樂、短視頻等多個文娛產業鏈發展，進行全方位深入合作的過程。若從這一背景看，騰訊新文創戰略的核心人物程武的加入，則一定程度預示着雙方未來合作進一步深入的可能。
程武的到來意味幾何?
從程武過往在文娛影視行業的發展歷程來看，其在行業中發揮着帶動行業發展的作用，具有很強的專業積累。而其執掌的閱文和騰訊影業，均與貓眼有着良好的溝通、合作基礎。從三者各自的優勢來看，未來在IP價值釋放方面存在較大合作空間。
如今，騰訊更加系統地關注文化價值和產業價值的雙向賦能，貓眼在IP變現方面具備天然優勢。隨着程武進入貓眼董事會，雙方在深度挖掘IP價值、深度整合影視文娛產業鏈資源優勢方面的強強聯合則更加值得期待。
隨着泛娛樂IP在過去十年的產業不斷延展，文化與產業深度融合的新文創渠道和發展路徑也正逐漸清晰。“新文創”等新型數字文化發展模式，也成爲此次兩會中多位代表、委員提出的議題。
對於貓眼自身而言，隨着雙方合作的深入，產業、文化價值進一步被挖掘，帶動IP產業進入精耕細作的協同時代，也爲公司自身成長提供較大驅動潛能。
目前，貓眼與騰訊系之間的合作已取得了許多出色進展。在此次公告之後，一個關於騰訊系IP業務的聯動線索已經逐漸清晰。對於精品IP長效化、體系化開發的產業協作，是實現IP價值最大化的關鍵。其中，貓眼、閱文、騰訊影業等在新文創、IP語境中，公司業務空間與價值空間的“升值”意味，則需得到重新審視。