智通財經APP獲悉，趣頭條(QTT.US)一季度綜合平均月活用戶(MAU)爲1.383億，同比增長24.2%;綜合平均日活用戶(DAU)爲4560萬，同比增長21.5%。
淨營收同比增長26.2%至14.118億元(人民幣，下同)，符合公司指引。
廣告和營銷收入爲13.64億元，同比增長25.5%。主要是由於公司的用戶羣、用戶花費時間和用戶流量貨幣化能力的提升。
銷售和營銷費用爲10.745億元，較去年同期的12.97億元減少17.1%。費用減少的主要原因是公司在優化忠誠計劃和流量獲取策略方面的改善。
公司目前預計第二季度淨營收將在14.10億元至14.30億元之間，即同比增長2%至3%。
趣頭條管理層表示，公司預計今年下半年營收和用戶量都會有所增長，同時會繼續提高運營效率。在資本配置上，尤其是在用戶參與和用戶獲取方面，會把持更高的門檻，以繼續提高運營效率。
以下爲問答環節：
Q：公司可以闡述一下公共衛生事件對第二季度收入預期的影響嗎?儘管在公共衛生事件的大背景下，一季度業績出現疲軟，那麼公共衛生事件帶來的衝擊正在逐漸恢復，而且從互聯網行業的角度來說，二季度環比來看是否應該會出現業績的反彈?
另外，趣頭條獲得廣告收入的影響因素是什麼?這是否與第一季度用戶獲取和參與支出的大幅削減有關?公司可以提供一些主要廣告類別貢獻的詳細分類數據嗎?
最後關於收入成本的問題。閱讀的內容成本支出似乎將繼續佔據更大的份額。那麼第一季度毛利潤率的表現是否將會成爲一種新常態，我們可能會看到未來業績將會承受進一步的壓力?
A：對於今年迄今爲止廣告收入趨勢的第一個問題，我認爲我們在進入農曆新年和公共衛生事件爆發之前確實表現非常出色，對於公司來說，三月和四月的業績表現是最差的，因爲在這個時間段，大多數我們的客戶相當保守，但是我們已經看到市場在5月下旬和6月至今開始回暖。但它仍未回到我們在公共衛生事件爆發之前所見的水平，但過去三，四個星期的趨勢來看，二季度業績穩步恢復是很有希望的。另外，公司從去年第三季度開始，對米讀的在線文學內容進行了大量的投資。公司也正在啓動自己的專有內容平臺，這一方針戰略是公司從去年下半年開始就已經確認的。
另一個關於閱讀內容成本的投入在於公司的寬帶流量以及服務器方面，顯然我們希望將高質量的內容以視頻的方式奉獻給我們的用戶，所以這意味着公司要加大對基礎設施的投入，而且，我們希望使用大數據算法來進行內容推薦，這意味着我們還需要更多的服務器。這恰恰體現了公司將內容和技術視爲未來業績提升的關鍵要素，我們將繼續在這些領域進行投資。還要還需要注意的另一個板塊是公司的內容審覈小組，該小組將確保我們公司平臺內容的合規性。
在廣告類別的細分方面，我們看到我們的電商合作伙伴最近對618年中大促活動的強烈需求。在去年第四季度和第一季度，對於我們來說，應用下載是我們的頭等門類，因爲今年到目前爲止，公司在營銷和基於用戶的擴展方面仍採取更加謹慎的態度和策略，所以應用下載相對較弱。品牌是公司另一個相對薄弱的領域。但是，由於前幾年我們在這一領域的曝光度不足，我們在今年第一季度取得了一些突破，例如公司引入了中國移動(CHL.US)，百勝中國(YUMC.US)和恆大(03333)等新的廣告客戶。
所以，品牌營銷將是一個我們在未來可以進一步提高盈利水平的領域，但品牌的整體表現差強人意味着，在2020年，這將不會對公司的營收做出顯著貢獻。所以——但正如公司之前所說的，我們在基於廣告方面的強勢表現將幫助我們度過這一段困難時期，因爲我們的客戶正越來越多地尋求直接和更可視化的業績表現。
公司認爲3月到5月公司業績相對疲軟的表現可能解釋了未來第二季度的業績指引，但我們確實看到公司業績在第一季度相當有彈性。而且，我們認爲從現在開始，無論是市場還是行業正在好轉，我們已經看到了在過去幾個星期中，業績的向好發展趨勢。此外，今年公司在市場營銷和投資方面的策略仍然會非常謹慎。
總的來說，除了營收增長之外，我們將看到第二季度的非公認會計准則營業利潤率比第一季度至少增長10%，這已經比前幾個季度已經有了長足的進步。因此，公司認爲我們正朝着年初設定的目標邁進，即用戶基礎和收入在相對平緩地增長，但公司要在今年下半年實現盈虧平衡，所以今年第一季度業績將不會成爲公司新的業績評判標準。
Q: 管理層對網絡文學領域的競爭有什麼看法，以及公司對米讀第二季度及以後有什麼指引?
A:至於米讀，我們在第一季度和第二季度已經看到了穩定的用戶基礎和的盈利，因爲公司整體採取了使增長和盈利之間更加平衡的方法，這同樣也適用於米讀。米讀的年終目標仍然是1000萬DAU(日活躍用戶數)，並與公司其他部門保持穩定的ARPU(每用戶平均收入)。
我們對內容進行了大量投資，特別是我們的專有內容，且將繼續在這一領域投資。因爲我們相信只有健康的內容生態系統才能長期留住用戶，專有平臺使我們能夠進一步與用戶互動，使用實時用戶數據進行質量分析，並向作者提供實時反饋。
內容的質量以及作者、內容和讀者的正確匹配是任何基於內容業務取得長期成功的關鍵。因此，米讀這個專有程序在不到9個月前推出。正如我們所說，前20部小說中已經有6部是來自米讀。從競爭的角度來看，我們看到了字節跳動和百度正在進行的營銷攻勢，並宣佈了幾項投資計劃。
Q: 想了解一下公司第二季度指引，能具體談談4、5、6月同比及環比的變化嗎?我們想形成對下半年形成一個更好地的預期。另外，我們該如何考慮社交媒體或其他媒體渠道在從廣告商那裏獲得預算方面的影響?
A: 過去幾個季度，公司收入逐步回升。所以，5月下旬的收入比5月上旬預計高出15%。所以，你可能會感覺到收入增長的速度。
關於不同內容形式的廣告預算及用戶時間，你可以發現，趣頭條開始是一個新聞提要應用程序，但最終演變成一個內容聚合器。在趣頭條上有各種不同的內容形式，包括視頻，我們也有遊戲，直播，這有助於我們進一步擴大我們的用戶羣，也有助於提高我們的ARPU，甚至幫助我們度過第一季度的困難時期。
另外，我們還有兩個新的短視頻應用，其在5月份DAU的總和接近500萬。我們正在進行不同的實驗，在不同的領域進行不同的創新，以確保爲用戶提供他們想要的任何形式的產品。
Q: OCPC系統對廣告商的投資回報率有什麼改善?OCPC系統是如何改進的，例如，我們每個廣告客戶的預算或ARPU?我的意思是中國有很多廣告公司，他們都在使用OCPX廣告系統，像Total和WIPO，Baidu，等等。管理層如何看待OCPC系統與其他競爭性廣告平臺?
管理層提到要努力逐步改善用戶體驗，那麼該如何看待下半年的整體用戶基數增長呢?該如何考慮用戶參與度和獲取成本?
A: 在上個季度的財報中提到，公司90%以上的廣告都是通過OCPC發佈的。本季度，近一半的廣告都使用了二級OCPC系統，這意味着我們可以爲廣告的性能提供更詳細的可測量結果。這意味着客戶可以測量保留率，即他們從公司平臺獲得的用戶的最終性能。
和同行相比，我們起步比較早。我認爲，就OCPC的交付百分比以及我們迄今爲止所探索的技術而言，我們絕對是一流的公司之一。因此，我們相信以OCPC及OCPX是廣告市場，特別是在線廣告市場未來的發展方向。
關於用戶增長的問題，我們希望採取能夠在盈利能力和用戶基礎擴展之間更平衡的方法。總的來說，我們將繼續在內容和技術方面進行長期投資，這對長期成功至關重要。因此，我們可能會持續保持類似的投資水平。但隨着下半年收入的增長，毛利率將變得更好，研發佔收入的佔比也將有所下降。
關於銷售和營銷費用，在用戶獲取方面，更好的算法和內容將有助於我們進一步降低用戶獲取費用。上季度爲每位用戶每天0.12元人民幣，約爲兩年前峯值水平的一半。我們計劃在接下來的幾個季度裏，將此保持在一個類似的甚至更低的水平。隨着公司收入恢復過來，其佔收入的百分比也會下降。 我們肯定，在下半年會看到更高的ARPU。
就TAC而言，我們可能會在未來幾個季度增加TAC的絕對值，因爲今年以來，特別是二月以來，我們一直非常保守。但隨着市場開始復甦，我們對提高各方面業務的運營效率更有信心，我們有信心在下半年實現收入和用戶增長以及盈虧平衡的目標。因此，我認爲儘管絕對值增加了，但流量獲取佔收入的百分比也會下降。
我們相信，在第一季度非公認會計原則營業毛利率達到27%的基礎上，第二季度我們將至少看到10個百分點的改善。如果市場繼續復甦，我們將選擇更規範的投資方法，我們非常有信心在今年第四季度甚至第三季度實現非公認會計原則盈虧平衡。