Roku正就目前的環境作出應對，以打造最大的長期收益。
Roku (NASDAQ:ROKU)警告指其平台業務近期將面臨挑戰，令一些投資者大失所望。自3月中起，由於各行各業的市場推廣商開始削減經費，導致該公司廣告業務的取消率高於正常水平。公司現時亦預計全年將錄得EBITDA虧損，而2019年的經調整EBITDA為3,580萬美元。
然而，Roku的前景有值得看好的理由。不但公司的活躍帳戶及參與度飆升，而疫情更對媒體與廣告業造成重大的轉變，再加上Roku卓越的執行力，掌握正在變化的消費者行為，可見公司具備良好條件，能在整體廣告支出恢復正常水平時變得更強大。
以下是疫情過後Roku將以強勁之勢登場的三大理由。
1.加快廣告支出的轉變 如上文所述，自3月中以來，Roku的活躍帳戶及參與度均錄得顯著增長。公司表示，4月的活躍帳戶按年增38%，串流時數升80%，這是由於每個帳戶的串流時數增加30%所致。這與第一季相比是個高速增長，當時的串流時數增幅為49%。
市場推廣商已慢慢將廣告預算由傳統電視轉移至OTT(over-the-top)串流平台，目前的環境應會加快這個轉變。不僅Roku及其他OTT平台的參與度正在上升，線性電視的收視率也大幅下滑。Roku管理層重點指出尼爾森(Nielsen)的數據，顯示18至34歲觀眾於電視黃金時段的收視率下降18%。
同時，大部分媒體公司紛紛舉行預售會，以吸引預先承諾的廣告支出，這些活動原定於5月第二個星期才舉行的。鑑於電視業被不確定性所籠罩，包括體育比賽何時會恢復， 以及秋季會否有完整的節目陣容，市場推廣商正重新評估應將廣告經費投放在哪裡。OTT愈來愈具吸引力，隨着收看行為從電視走向串流媒體的長期轉變持續佔上風，新預算可能會長期保持投放在OTT。
2.Roku頻道訂閱量激增 去年年初，Roku在Roku頻道(Roku Channel)引入高級訂閱。儘管Roku會透過Roku頻道以外平台的視頻點播訂閱賺取佣金，但於自家頻道銷售訂閱能為公司帶來更好的經濟效益。
管理層表示，公司於3月開始提供延長的免費試用，帶動Roku頻道高級訂閱的「登記激增」。不過，即使Roku只能保留因30日免費試用而加入的部分客戶，來自該平台的收入應該仍能錄得不俗的升幅。
同時，登記人數激增亦會令Roku頻道支援廣告的串流部分受惠。管理層表示，該頻道第一季的串流時數按年增長一倍，而且目前提供逾40,000個節目。至少，Roku頻道高級訂閱的登記人數增加(即使僅為試用)，應能惠及該頻道支援廣告部分的參與度。
3.製作時間表中斷平衡了競爭環境 在疫情期間，大部分影視製作陷入停擺，與偏愛舊有內容庫存的服務供應商相比，極為倚賴原創內容的媒體公司吸引力可能會較為遜色。新的高級訂閱視頻服務非常依賴全新原創節目來吸引訂戶(雖然也有一些例外)。
如果整個夏季都停產，原創內容將會枯竭，而消費者可能會尋找替代品。很多服務供應商將提供老舊的熱門影片，似乎比起付費訂閱，偏好支援廣告的免費串流服務之趨勢可能將會繼續。
這有利Roku，因為該公司會從大部分第三方串流應用程式的廣告庫抽成，並全權控制了Roku頻道的廣告庫。即使該公司現時未能就那個庫存大賺一筆，隨着廣告預算轉向串流平台並在新冠肺炎後開始恢復，提高那些平台的觀眾人數應能支持長遠增長。
結合有利Roku在其平台及行業發展的其他趨勢，Roku已準備於廣告支出重返正常水平時，成為一個更強大的競爭者。
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