新冠肺炎疫情為全球經濟帶來衝擊，新經濟產業卻借勢崛起，其中電商便是重點受惠板塊之一。中國電商龍頭——阿里巴巴（SEHK：9988）公布今年6月止季度業績，表現如何？值得再追入嗎？
季度盈利及收入勁升 阿里巴巴在疫市中受惠強烈順風，大眾消費者外出消費意欲大降，而且防疫措施限制人流聚集活動，線下零售渠道大受打擊。大眾的消費力在疫市積累，在中國市場持續滲透的電商平台成為重點釋放渠道。阿里巴巴在6月止季度的收入按年增加34%至1,540億元（人民幣．下同），經營利潤為350億元，同比增長逾40%，經調整淨利潤則較去年同期增加28%至395億元。季度經調整盈利表現好過市場預期。
電商龍頭地位續鞏固 阿里巴巴是中國市場最大的電商，旗下「淘寶」及「天貓」均為領先市場的平台。集團擁有著中國市場最大的消費群，中國零售市場移動月活躍用戶數在6月份接近8.8億，同比增加約1.2億個，環比亦有2,800萬淨增長，可見阿里巴巴的領先優勢持續鞏固。此外，數據亦反映出疫市期間大眾在電商平台消費的意欲顯著上升，而且疫情遲遲未完全受控下，電商平台消費的趨勢持續滲透。
消費升級勢頭強勁 集團旗下「天貓」平台主打品牌商品，定價普遍較「淘寶」為高，商品質素亦較有保證。疫市中內需消費流入電商渠道，大眾在平台選購高品質高定價商品的意欲提升，消費升級趨勢有利「天貓」的零售品牌銷售。阿里巴巴指出，「天貓」在6月止季度的實物商品交易額按年增加27%，其中快速消費品、家居和消費電子品的增長最快，反映大眾日常消費升級的趨勢持續。此外，主打海外品牌的「天貓國際」在期內更實現逾40%同比增長。
直播營銷效果理想 阿里巴巴旗下平台在疫市持續擴張，除因疫市帶來行業順風，集團積極加強商家與消費者互動的策略同樣重要。淘寶平台的淘寶直播的成效顯著，淘寶直播可讓網絡紅人直接向平台消費者進行營銷，於6月季度中淘寶直播的商品交易額較去年同期增加超過100%，其中商家自播佔約60%交易額，反映賣方亦積極於利用直播渠道來改善銷售表現。
結語 阿里巴巴在疫市中實現穩健增長，龍頭地位持續鞏固，而且期內受惠於內需消費升級，互動營銷策略更持續取得進展，增長前景樂觀可為股價帶來支持。
編輯:Cyrus Li
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