紐約 - Peloton Interactive, Inc. (NASDAQ: PTON) 今天推出了最新的營銷活動，旨在擴大其在千禧年男性中的客戶群。這家健身公司的新計劃名為"Find your push. Find your power."，邀請了美式足球明星T.J. 和 J.J. Watt參與，以吸引在Peloton以女性為主的會員群中較少代表的人群。
這項活動是Peloton為解決其市場滲透率差距而採取的戰略舉措。根據Peloton首席營銷官Lauren Weinberg的說法，品牌研究顯示，雖然相當一部分千禧年男性喜歡跑步，但許多人要麼不了解Peloton的Tread和跑步產品，要麼懷疑該平台是否能提供足夠具有挑戰性的鍛煉體驗。
Watt兄弟的參與旨在消除這些疑慮，通過突出Peloton鍛煉的競爭性和嚴格性，因為這對兄弟以在Peloton排行榜上的表現而聞名。該活動將在北美的電視、數字媒體、社交媒體和流媒體平台上推出不同長度的英語和西班牙語廣告。
Peloton與創意代理公司Special London的合作結果是一個挖掘Peloton體驗激勵方面的活動。它展示了T.J.和J.J. Watt兄弟之間的兄弟競爭如何驅使他們通過Peloton提供的一系列鍛煉項目相互激勵，包括跑步、騎行、力量訓練和瑜伽。
這次活動標誌著Peloton與Special London的首次合作。Special London的首席創意官David Day讚揚Watt兄弟為活動帶來了真實性和幽默感，旨在捕捉Peloton激勵和吸引用戶的能力。
Peloton成立於2012年，總部位於紐約市，已發展到在多個國家擁有數百萬會員。通過這次新的活動，公司希望進一步擴大其吸引力並吸引更多樣化的用戶群。本文信息基於新聞稿聲明。
在其他近期新聞中，Peloton Interactive經歷了重大發展。該公司在所有類別中超過了2025財年第一季度的指引，導致2025財年調整後EBITDA指引上調18%，2025財年自由現金流指引增加5000萬美元。這種盈利能力的提高主要是由於營銷費用的減少和戰略性地專注於盈利地獲取新會員。
Peloton的第一季度業績還報告了1300萬美元的GAAP營業收入，1100萬美元的自由現金流，以及1.16億美元的調整後EBITDA。他們的連接健身訂閱基礎超過600萬會員，以68%的毛利率產生17億美元的年化訂閱收入。
由於這些積極的財務表現，Telsey Advisory Group調整了Peloton股票的目標價，從之前的5.00美元上調至9.00美元。Peloton還宣布Peter Stern將於2025年1月1日起擔任下一任CEO，這一舉措被視為為公司的未來提供穩定性和更清晰的前景。
除了這些財務更新外，Peloton還計劃進行國際擴張，特別是在德國，並在納什維爾推出了新的零售模式，作為新領導下戰略轉變的一部分。這些是塑造公司進展的最新發展。
InvestingPro 洞察
Peloton針對千禧年男性的最新營銷活動在公司的關鍵時刻推出，這從最近的財務數據和市場趨勢中可以看出。根據InvestingPro數據，Peloton截至2024年第四季度的過去十二個月收入為27.004億美元，最近一個季度收入略有增長，增幅為0.2%。這種適度增長突顯了擴大客戶群的重要性。
公司的積極營銷策略與其當前的市場地位相符。InvestingPro提示顯示，Peloton在過去一周內有顯著回報，價格總回報率為35.35%。這種短期提升可能歸因於市場對其新活動和戰略方向的積極反應。此外，該股票在過去一個月（95.85%）和三個月（156.02%）內表現強勁，表明投資者對Peloton轉型努力的信心日益增強。
然而，值得注意的是，Peloton面臨財務挑戰。InvestingPro提示強調，該公司可能難以支付債務利息，這可能解釋了為什麼要推動擴大客戶群以促進收入增長。此外，分析師預計公司今年將無法盈利，過去十二個月的市盈率為負值-6.69。
對於考慮Peloton潛力的投資者來說，值得注意的是，InvestingPro為PTON提供了13個額外的提示，提供了對公司財務健康和市場地位更全面的分析。
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