週三，HSBC調整了對DocMorris AG (DOCM:SW)的立場，將其股票評級從買入下調至持有，儘管將目標價從145.00瑞士法郎上調至155.00瑞士法郎。這一評級變化源於該公司對DocMorris在電子處方（eRx）領域增長前景的擔憂，而這一領域被認為對電子藥房業務至關重要。
HSBC的修訂展望表明，競爭對手RDC可能會繼續在eRx市場上超越DocMorris。分析師指出，RDC以名人為焦點的廣告活動效果可能是其表現更強勁的潛在驅動因素。
這一假設導致對競爭格局的重新評估，其中不再預期DocMorris和RDC之間會形成理性的雙頭壟斷，除非出現重大的市場份額變動。
該公司的分析表明，如果RDC到2025年仍保持其增長領先於DocMorris的優勢，可能會迫使DocMorris進行重大的戰略調整。
推測指向DocMorris可能需要全面改革其廣告策略，這可能會比先前預期的更大程度影響短期盈利能力。這一點在第二季度意外下調指引後尤為相關。
新的目標價反映了適度的上調，表明儘管由於這些挑戰，該股票的短期增長潛力可能受限，但仍有一定的價值值得認可。目標價的調整也考慮了最新的財務業績和影響DocMorris表現的市場條件。
投資者和市場觀察者可能會密切關注DocMorris的戰略舉措，特別是隨著公司接近2025年，這可能是其在競爭激烈的eRx市場中調整廣告策略和市場定位的關鍵一年。
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