週五，摩根大通維持對Hennes & Mauritz AB (HMB:SS) (OTC: HNNMY)股票的減持評級，目標價為130.00瑞典克朗。該公司的評論重點關注H&M最近推出的秋冬系列，該系列得到了加大營銷力度的支持，包括12場全球活動。
新系列代表了一項重新定位品牌的戰略舉措，這一轉變最初在去年夏天任命新創意總監時就已顯現。其目標是引入更高的時尚內容並提升品牌形象。
分析師指出，品牌轉型是具有挑戰性的，需要在時尚、質量、價格感知和購物便利性方面持續交付。儘管發布僅一週，摩根大通認為現在就對品牌的新方向做出明確判斷為時尚早。該公司正在使用數據來追踪可能顯示消費者對H&M態度隨時間變化的指標。
此外，摩根大通進行了價格分析，比較了H&M和Zara在英國和美國市場的價格。這項比較是為了評估H&M在推出新系列和營銷計劃後的競爭定位。該分析作為一種工具，幫助公司評估H&M定價策略對其品牌轉型努力的潛在影響。
分析師的評論強調了在H&M這樣的重大品牌舉措後，追踪消費者反應和市場數據的重要性。摩根大通將繼續監測這些指標，以評估H&M品牌重新定位的進展及其對消費者情緒的影響。
維持減持評級和目標價反映了該公司對零售商股票持謹慎態度，直到有更實質性的品牌發展軌跡證據出現。
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