24K99訊 中國國家統計局近期發布的數據顯示，今年1至11月金銀珠寶類商品零售額的同比增幅是主要商品類別中最高的。多家機構分析顯示，黃金珠寶行業景氣度保持高漲的背后，Z世代消費力的崛起功不可沒。機構也表示，消費景氣保持高漲，但金價與零售市場不同步。
近來期貨市場金價持續震蕩下行，但黃金珠寶零售消費市場卻呈現另一番景象。國家統計局數據顯示，今年1至11月，社會消費品零售總額399554億元，同比增長13.7%。其中，金銀珠寶類商品零售額2756億元，同比增長34.1%，是主要商品類別中同比增速最高的。
對于黃金珠寶市場的火熱氛圍，機構甚為關注。上海證券最新報告指出，黃金珠寶延續了年初以來的強勁復甦態勢與高景氣度。國泰君安近期研報顯示，內地金銀珠寶零售額自2020年7月同比轉正以來，就持續保持正增長。珠寶行業景氣度保持高漲，且產品年輕化趨勢明顯。
從時間段來看，金九銀十是我國傳統的婚慶旺季，也是黃金珠寶的消費旺季。不過，筆者注意到，春節臨近，市場需求依然旺盛，年輕消費者的買金熱情尤為突出。
據品牌特賣平臺唯品會近期銷售數據顯示，今年12月以來，黃金飾品包含K金和鉑金飾品的訂單數同比增長近八成。其中，80后、90后和95后黃金飾品包含K金和鉑金飾品，訂購數同比分別增長約72%、80%和105%。
此外，12月21日，中國唯品會周大福超級大牌日當天，來自80后、90后和95后的訂單數佔總訂單數的70%左右。
談及黃金珠寶市場火熱的深層次原因，國泰君安認為，當前趨勢是由行業需求轉變以及新生代人群購買力上升所推動。根據貝恩的調查，超過六成人群購買的珠寶原因為自我獎勵。凱度數據推測，2025年Z世代將佔據中國整體消費力的50%以上。
國泰君安指出，隨著Z時代以及千禧一代逐步成為消費主流，珠寶消費的悅己屬性將會進一步提升，同時行業景氣度有望繼續保持。近年來各大珠寶商均加大產品年輕化的建設。以周大福為例，公司推出的MONOLOGUE通過與周杰倫、可口可樂和迪士尼等展開跨界合作，主打年輕市場。
民生證券指出，珠寶行業復甦態勢顯著，今年以來的市場復甦在大方向上得益于悅己與年輕化消費崛起、國潮高熱度所致。申萬宏源同樣指出，黃金珠寶長期將受益于下沉市場消費升級以及熱衷國潮元素的Z世代新消費群體崛起，行業景氣上行。
對于年輕人的需求變化，黃金珠寶業內持長期樂觀態度。世界黃金協會與中國黃金報社在今年9月發佈的《2021中國黃金珠寶零售終端趨勢洞察》報告顯示，三分之一的受訪零售商表示，2021年，25歲及以下，也就是俗稱的Z世代，消費者在其店鋪的金飾消費高于2019年。零售商相信，年輕消費者將在未來扛起金飾消費的大旗，成為新的金飾消費主力。48%的受訪者認可Z世代消費將在未來一至兩年購買更多金飾。
不單單是中國市場火熱，根據獨立貴金屬咨詢公司Metals Focus最新發布的一份報告，隨著珠寶采購和實物金屬投資激增，印度的黃金和白銀需求在2021年下半年大幅復蘇，此前該國的黃金和白銀需求因新冠限制措施和不確定性而出現下滑。
此前，Metals Focus的當地團隊前往印度10多個城市評估當地形勢，結果顯示印度對黃金和白銀的需求強勁。黃金方面，Metals Focus表示，強勁的復蘇是由節日和婚禮買盤帶動的。
重要的是，除了明顯被壓抑的需求外，許多婚禮在2020年和2021年上半年被推遲，該咨詢公司指出，金價下跌也支持了消費者購買的增加。報告稱，疫情增強了印度公眾對黃金的信心，因為早些時候的金價反彈幫助許多人度過了危機；黃金提供了一定程度的安全性，因為它可以很容易地用作抵押來獲得貸款。
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