- 財報公佈日期：2月10日，週三美股盤前
- 預期營收：86.1億美元
- 預期每股收益：0.42美元
Investing.com - 隨著2021年伊始，美股市場投機性的持續高企，小盤股持續上漲主導了市場行情。價值股的投資者一度失落。然而，隨著遊戲驛站等前期被Reddit散戶投資者熱炒的個股持續下跌，更加專注於核心戰略，盈利良好，資本充足的價值股，在過去一年時間裏被低估，現在值得穩健型的投資者重點關注。
在這樣的背景下，可口可樂 (NYSE:KO)週三的財報公佈，或將引起市場更大的注意。
在2020年的大部分時間裏，由於疫情對飲料零售行業的需求造成了壓力，這家全球零售軟銀巨頭的表現異常疲軟。根據Investing.com的行情數據顯示，可口可樂去年全年的累計下跌了0.92%，大幅弱於標普500指數的走勢。而新年至今，更是累計下跌9.37%，持續弱勢。
疫情危機仍未過去，可口可樂Q4銷售料持續承壓
對於本季度的財報，市場分析師目前普遍預期營收料為86.1億美元，每股收益料為0.42美元。相比較之下，去年同期，公司的每股收益為0.44美元，營收為90.9億美元。
公司高管們早已經在十月份的財報會議中警告過投資者，要為短期業績持續低迷做好準備。華爾街的投資者可能仍然會迎來一份疲弱的業績數據，可口可樂產品賴以生存的體育賽事、音樂會和餐館等，都持續受到來自疫情的嚴重打擊。
公司的競爭對手百事可樂此前公佈的數據顯示，其銷售額額下降了6%，銷量下降4%，但可樂銷售上升1%。但是，可口可樂的業務更傾向於海外市場，也沒有百事可樂那麼龐大的食品和零食業務。也正是這些差異，兩家公司在疫情期間的表現也有所分歧，百事股價去年累計上漲了2.14%，略高於可口可樂。
危機下，可口可樂管理層動作頻頻
對於疫情何時結束這一客觀困難，可口可樂的管理層當然無能為力。但是，他們仍然可以改善公司的財務狀況。可口可樂的CFO John Murphy近期表示，儘管隨著疫情的爆發，情況發生了變化，但是我們將收入增長轉化為回報最大化的努力不會改變。
在銷售持續低迷的情況下，公司開始進行成本削減。不僅在全球範圍內裁員超過4000人，同時，公司也在對數百個表現不佳的品牌進行削減，以便更加專注於熱銷品牌，如蘇打水和零糖汽水等，公司計畫總體將主品牌數量削減50%至200個左右。這一舉動幫助推高了Q3的營業利潤率。
同時，在新產品的研發和發佈等方面，公司也做得越來越好，隨著咖啡可樂、硬蘇打水（含酒精）等飲料的推出，也在市場中賺足了眼球。
值得注意的是，可口可樂的管理團隊還做出的重大戰略調整，還包括在近幾個月開始推進電子商務業務。公司CEO James Quincey此前表示，截止三季度，可口可樂的電商銷售業績已經翻了一番。
老對手百事可樂在去年五月已經開始進行電子商務轉型，公司以30天的神速，推出了兩個電子商務網站snacks.com和PantryShop.com。這兩個網站提供旗下產品兩天內送貨到家的服務，以拓展電商業務。
事實上，一直以來，百事對線上都很關注，2015年就組建了200人的線上管道服務團隊，主攻線上銷售的包裝和行銷策略。相較之下，可口可樂一直更傾向線下分銷管道。近幾年來，可口可樂為了更適應線下消費，不斷將包裝縮小方便大家攜帶。
當週三美股盤前，可口可樂在公佈財報之際，公司CEO James Quincey及其管理團隊可能會同時強調，公司在電子銷售領域的進展，以及公司在蘇打水，茶飲料等細分市場推出的創新產品是否受到歡迎。
總 結
對於可口可樂的投資者來說，好消息是，公司的季度報告可能會在本季度以後開始好轉。在去年3、4月，公司因為疫情而出現業績大跌以後，疫情在今年有望因疫苗的推出而喘息，公司勢必會在今年的某個時候宣佈其全球銷量恢復增長。
當然，可口可樂的反彈時機仍然不明確。這家公司的投資組合相較於競爭對手百事可樂公司，集中度更高，這就意味著，只有等到消費者生活恢復正常，可口可樂的業績才會出現更加強勁的反彈。
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