Alphabet財報前瞻：廣告支出疲軟，但該公司仍具備多重優勢！

• 財報發佈日期：10月25日，周二盤後
• 營收預期：707.21億美元
• 每股收益預期：1.26美元/股

Investing.com - 由於很多公司今年以來都在削減廣告支出，以應對緊張的財務狀況，而社交媒體板塊的個股也因此備受壓力，後市同樣難以令投資者信服。

雪上加霜的是，上周，Snap (NYSE:SNAP)發佈最新收益報告後，股價大幅下跌，這讓市場對該行業其他個股即將發佈的財報感到擔憂。

儘管前景黯淡，但我不支持投資者對該行業的所有個股，抱有同等的負面觀點——如果谷歌的母公司Alphabet(NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL)的股價因收益疲軟而下跌，那麼，關注該股的時機就到來了。

Alphabet的市值從去年11月的峰值下跌了約三分之一，原因是人們擔心，公司在大流行期間的大規模擴張後，銷售額可能會出現下降。

根據InvestingPro對分析師的調查顯示，分析師預計Alphabet將在周二股市收盤後公佈第三季度營收的時候，發佈個位數增長的數據。除了疫情開始時的一個季度外，這將是谷歌母公司自2013年以來最疲弱的時期。

不可否認的是，Alphabet的盈利面臨的威脅是真實存在的，可能會在短期內引發一些動盪。但在我看來，買入谷歌母公司股票的理由並不複雜——Alphabet公司在數字經濟領域的巨大影響力是難以挑戰的，這使其業務在經濟衰退中，具有抵禦能力。

一方面，谷歌在全球（除中國市場）範圍內的搜索引擎市場佔據了約90%的市場份額。搜索也是Alphabet的主要利潤來源，包含搜索引擎的服務業務在二季度創造了228億美元的營業收入，營業利潤率達到36.2%。

另一方面，由於大規模的投資和創新，Alphabet一直在搜索業務中保持著主導地位，這些投資和創新正在獲得回報。公司不斷提高的人工智慧能力正在提供更好的用戶體驗，使競爭對手更難打破谷歌的壟斷。

還需要關注的是，Alphabet在社交媒體領域擁有的另一個獨特優勢是，它控制著最大的視頻搜索引擎YouTube,而YouTube提供了一個社交媒體平台和流媒體功能，對廣大受眾群體都具有吸引力。

今年8月，皮尤研究中心（Pew Research）發佈了一項關於美國青少年和社交媒體的全面調查，數據顯示，高達95%的受訪青少年表示他們使用視頻平台。據報導，相比其他App（應用程式），更多的青少年「幾乎經常」訪問YouTube。

除了這些優勢之外，Alphabet也正在從Facebook和Twitter的手中搶過更多的市場份額。其中，Facebook的母公司Meta Platforms(NASDAQ:META)提出的元宇宙項目缺乏曝光度，還拖累Facebook的人氣下降，投資者對這個巨大項目的耗時和耗力都不甚樂觀；而馬斯克對Twitter(NYSE:TWTR)的收購，沒有人知道會如何發展。競爭對手前景的不確定性，為Alphabet旗下的社交媒體帶來了更多的用戶，並且提高了用戶的粘性。

最後，在其他社交媒體努力留住用戶，吸引更多廣告商的同時，Alphabet也在其他業務方面也顯示出了強勁的增長動能，表明其業務多元化的可靠性。

其中，最值得關注的是，谷歌的雲計算部門表現強勁，僅次於亞馬遜(NASDAQ:AMZN)和微軟(NASDAQ:MSFT)的雲計算服務，位居第三。二季度，這一業務的銷售額同比增幅為36%，達到62.8億美元。而且，本月谷歌還宣佈對其雲業務進行一系列更新，以縮小和競爭對手的差距，並利用其在人工智能方面的優勢。

總體而言，受到公司減少廣告支出的影響，谷歌周二發佈的數據可能會顯示出一點疲軟。但是，在股價下跌了30%以後，它仍然是值得買入的大型科技股之一，這有賴於其在數字廣告市場的主導地位，以及其在其他數字經濟領域的強勁增長勢頭。要知道，谷歌在任何潛在的經濟低迷時期，都會有良好的表現。

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（翻譯：李善文）