Investing.com -- 根據麥格理(Macquarie)週五的洞察報告,廣告技術行業在效率方面正在取得進展,規模化公司受益最多。
全國廣告主協會(Association of National Advertisers)的程序化透明度基準報告突出了廣告價值鏈的顯著改善。與去年相比,通過需求方平台(DSPs)的廣告支出中,有更高比例現在到達廣告賣家手中——從36%上升到43.9%。
這一增長歸因於為廣告而製作(MFA)的網站購買減少,以及向更少的網域和應用程序集中。
此外,私有市場(PMPs)相對於公開拍賣的採用率已激增至總量的66%,包括連接電視(CTV)在內,而一年前這一比例為41%。
今年的研究包含了CTV,佔廣告支出的28%,顯示DSPs保留了略大份額的經濟利益,為16.8%,而供應方平台(SSPs)保留13%。
報告還指出,CTV的平均每千次展示成本(CPMs)為12.90美元,而PMP交易的CPM為15美元。
這表明The Trade Desk和Magnite、PubMatic等SSP偏好的受控拍賣環境確實能為發布商帶來更高的價格。
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